{"id":312196,"date":"2022-06-28T12:18:29","date_gmt":"2022-06-28T12:18:29","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/une-nouvelle-etude-ias-montre-que-les-publicites-contextuellement-pertinentes-captent-mieux-lattention-et-augmentent-la-notoriete-de-la-marque-et-lintention-dachat\/"},"modified":"2023-08-30T12:20:11","modified_gmt":"2023-08-30T12:20:11","slug":"une-nouvelle-etude-ias-montre-que-les-publicites-contextuellement-pertinentes-captent-mieux-lattention-et-augmentent-la-notoriete-de-la-marque-et-lintention-dachat","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/une-nouvelle-etude-ias-montre-que-les-publicites-contextuellement-pertinentes-captent-mieux-lattention-et-augmentent-la-notoriete-de-la-marque-et-lintention-dachat\/","title":{"rendered":"Une nouvelle \u00e9tude IAS montre que les publicit\u00e9s contextuellement pertinentes captent mieux l’attention et augmentent la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et l’intention d’achat."},"content":{"rendered":"\n

Men\u00e9e avec la technologie d’eye-tracking de Tobii, cette \u00e9tude souligne l’impact d\u2019un contexte de diffusion pertinent pour les publicit\u00e9s sur l’attention des consommateurs et l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

NEW YORK, 28 juin 2022 – Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, a publi\u00e9 aujourd’hui \u00ab\u00a0Ad Context & Attention<\/a>\u00a0\u00bb, une \u00e9tude men\u00e9e en partenariat avec Tobii, le leader mondial de l’eye-tracking et pionnier de l’attention sur \u00e9cran, afin de comprendre la performance des publicit\u00e9s display lorsqu’elles sont en phase avec le contexte ou hors contexte. L’\u00e9tude indique que les consommateurs sont plus attentifs aux publicit\u00e9s lorsqu\u2019elles sont diffus\u00e9es dans un contexte pertinent, ce qui augmente \u00e9galement la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et l’intention d’achat. Les r\u00e9sultats pr\u00e9sentent des preuves convaincantes du retour sur investissement du ciblage contextuel dans la strat\u00e9gie publicitaire d’une marque.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation de la technologie d’eye-tracking de Tobii, les chercheurs ont pu d\u00e9tecter et suivre le regard des consommateurs lorsqu’ils \u00e9taient expos\u00e9s \u00e0 la m\u00eame cr\u00e9ation publicitaire dans diff\u00e9rents environnements de contenu. Ils ont \u00e9tudi\u00e9 le nombre de fois et la dur\u00e9e pendant laquelle ils ont regard\u00e9 chaque \u00e9l\u00e9ment de la page. Il en ressort qu\u2019un contexte diffusion pertinent avec la publicit\u00e9 influence l’engagement, la pr\u00e9f\u00e9rence et la m\u00e9morisation de la marque.<\/p>\n\n\n\n

“Alors que nous entrons dans un monde sans cookie, les sp\u00e9cialistes du marketing cherchent des alternatives pour maintenir et am\u00e9liorer leur retour sur investissement publicitaire. Notre nouveau rapport montre que des placements publicitaires contextuellement pertinents permettent d\u2019influencer significativement  la m\u00e9morisation et la perception globale de la marque”, a d\u00e9clar\u00e9 Tony Marlow, CMO, IAS. “Cela repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 consid\u00e9rable pour les marques d’utiliser des outils comme Context Control d’IAS pour amplifier la puissance et l\u2019efficacit\u00e9 de leurs campagnes.”<\/p>\n\n\n\n

“Le partenariat de Tobii avec Integral Ad Science d\u00e9montre que l’eye tracking est essentiel pour mieux comprendre l’attention des consommateurs dans un march\u00e9 en \u00e9volution rapide”, a d\u00e9clar\u00e9 Joanna Parker, vice-pr\u00e9sidente des Am\u00e9riques, Tobii. ” Cette recherche permet \u00e0 IAS de mieux comprendre comment l\u2019engagement des consommateurs avec les publicit\u00e9s lorsqu’elles sont diffus\u00e9es dans diff\u00e9rents environnements. Et nous sommes fiers de travailler avec des partenaires innovants qui apportent de nouvelles informations \u00e0 l’industrie.”<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude a suivi l’attention des consommateurs pour comparer l’efficacit\u00e9 d’une publicit\u00e9 display plac\u00e9e dans deux environnements de contenu diff\u00e9rents. Les r\u00e9sultats suivants soulignent l’impact de la pertinence contextuelle :<\/p>\n\n\n\n