{"id":312197,"date":"2022-06-14T12:31:00","date_gmt":"2022-06-14T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/un-nouveau-rapport-ias-montre-limpact-de-la-desinformation-sur-la-publicite-digitale\/"},"modified":"2023-08-30T12:20:12","modified_gmt":"2023-08-30T12:20:12","slug":"un-nouveau-rapport-ias-montre-limpact-de-la-desinformation-sur-la-publicite-digitale","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/un-nouveau-rapport-ias-montre-limpact-de-la-desinformation-sur-la-publicite-digitale\/","title":{"rendered":"Un nouveau rapport IAS montre l’impact de la d\u00e9sinformation sur la publicit\u00e9 digitale"},"content":{"rendered":"\n

Une nouvelle \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le l’absence de “directives claires” dans le secteur concernant la publicit\u00e9 et la d\u00e9sinformation.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

 NEW YORK – 14 juin 2022 – Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), un leader mondial de la qualit\u00e9 m\u00e9dia digitale, a publi\u00e9 aujourd’hui son rapport “D\u00e9sinformation & Qualit\u00e9 ” qui montre que les fake news ont un impact sur le secteur de la publicit\u00e9 digitale. Ce rapport d\u2019experts des m\u00e9dias num\u00e9riques fait \u00e9tat des d\u00e9fis pos\u00e9s par les fake news aux strat\u00e9gies m\u00e9dia et des mesures prises par les annonceurs pour prot\u00e9ger leurs campagnes face \u00e0 ces menaces croissantes.<\/p>\n\n\n\n

“Alors que nous continuons de classifier les sources de d\u00e9sinformation, notre rapport illustre le besoin accru de contr\u00f4ler les contextes de diffusion des publicit\u00e9s, y compris en mettant en place des cadres sp\u00e9cifiques aux contenus faux ou trompeurs”, a d\u00e9clar\u00e9 Tony Marlow, CMO, IAS. “Alors que notre partenariat avec le Global Disinformation Index (GDI) offre aux annonceurs une protection renforc\u00e9e contre la d\u00e9sinformation, cette \u00e9tude r\u00e9v\u00e8le comment les leaders de l’industrie luttent contre les fake news et dans quelle mesure ils agissent pour prot\u00e9ger leurs campagnes actuelles et futures.”<\/p>\n\n\n\n

IAS, en partenariat avec YouGov, a interrog\u00e9 plus de 500 experts des m\u00e9dias num\u00e9riques, annonceurs, agences, \u00e9diteurs et adtech pour analyser leurs points de vue sur la d\u00e9sinformation et les fake news. L’\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 les tendances suivantes :<\/p>\n\n\n\n

Une grande majorit\u00e9 d’experts m\u00e9dias s’accordent \u00e0 dire que la d\u00e9sinformation doit \u00eatre activement \u00e9vit\u00e9e, mais peu d’entre eux affirment que leurs organisations ont des directives claires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La majorit\u00e9 des experts m\u00e9dia (73 %) sont “d’accord” ou “tout \u00e0 fait d’accord” pour dire que les acheteurs et vendeurs de publicit\u00e9 doivent activement \u00e9viter la d\u00e9sinformation et les “fake news”. Cependant, moins de la moiti\u00e9 (47 %) de ces experts m\u00e9dia ont d\u00e9clar\u00e9 que leur organisation avait des directives claires concernant l\u2019affichage de leurs publicit\u00e9s aux c\u00f4t\u00e9s de contenus de d\u00e9sinformation.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 son impact sur la diminution de la couverture d’audience et des opportunit\u00e9s publicitaires, le filtrage \u00e9tendu est le plus souvent utilis\u00e9 par les experts du secteur pour \u00e9viter les contenus trompeurs. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des experts m\u00e9dia (45 %) pr\u00e9voient de filtrer des typologies enti\u00e8res de contenus, 43 % filtreront des sujets sp\u00e9cifiques et 38 % filtreront des emplacements g\u00e9ographiques o\u00f9 la d\u00e9sinformation est courante.<\/p>\n\n\n\n

Les strat\u00e9gies bas\u00e9es sur le contexte, qui permettent aux acheteurs et vendeurs de publicit\u00e9 d’\u00e9viter la d\u00e9sinformation avec un impact minimal sur le reach, sont sous-utilis\u00e9es. Moins d’un tiers (32 %) des personnes interrog\u00e9es utilisent ou pr\u00e9voient d’utiliser des m\u00e9thodes de ciblage et de filtrage bas\u00e9es sur le contexte, tandis que moins d’un cinqui\u00e8me (18 %) d’entre elles utilisent des segments de filtrage pr\u00e9-bid ou post-bid qui \u00e9vitent les placements ind\u00e9sirables dans le flux d’ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9v\u00e9nements mondiaux r\u00e9cents ont aliment\u00e9 la menace de la d\u00e9sinformation et des fake news<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors que les d\u00e9penses publicitaires sont en croissance constante, avec un total des d\u00e9penses publicitaires dans les m\u00e9dias qui devrait avoisiner les 350 milliards de dollars<\/a> en 2022, la qualit\u00e9 m\u00e9dia devient un enjeu prioritaire pour permettre aux acheteurs et vendeurs de publicit\u00e9 de minimiser les menaces connues et \u00e9mergentes. Le Global Disinformation Index (GDI) estime que les annonceurs financent involontairement des sites de d\u00e9sinformation dans le monde \u00e0 hauteur de 235 millions de dollars<\/a> minimum chaque ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

La majorit\u00e9 des experts s’accordent \u00e0 dire que la propagation de la d\u00e9sinformation a \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9e par les r\u00e9cents \u00e9v\u00e9nements mondiaux. Les experts m\u00e9dia interrog\u00e9s ont indiqu\u00e9 que le volume de d\u00e9sinformation a augment\u00e9 en raison de la polarisation politique (76 %), des r\u00e9centes \u00e9volutions g\u00e9opolitiques (68 %) et de la pand\u00e9mie de COVID-19 (62 %).<\/p>\n\n\n\n

Un grand nombre d’experts du secteur se disent tr\u00e8s pr\u00e9occup\u00e9s par les menaces <\/strong>pesant sur les m\u00e9dias.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mesure que les d\u00e9penses publicitaires augmentent, les menaces pesant sur la qualit\u00e9 des m\u00e9dias resteront au premier plan, 84 % des experts faisant \u00e9tat d’un niveau de pr\u00e9occupation “\u00e9lev\u00e9” ou “tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9” concernant au moins une menace. La majorit\u00e9 de ces experts consid\u00e8rent la d\u00e9sinformation et les fake news comme les menaces les plus pr\u00e9occupantes pour la qualit\u00e9 des m\u00e9dias, 63 % d’entre eux faisant \u00e9tat d’un niveau d’inqui\u00e9tude “\u00e9lev\u00e9” ou “tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9”.<\/p>\n\n\n\n

Dans un tel cas, l’impact sur la r\u00e9putation de l’entreprise et la m\u00e9fiance des consommateurs sont plus pr\u00e9occupants que le retour sur investissement de la campagne. En ce qui concerne la d\u00e9sinformation, 42 % des experts s’inqui\u00e8tent de l’impact sur la r\u00e9putation de leur entreprise ou de la m\u00e9fiance des consommateurs \u00e0 l’\u00e9gard du contenu et de la publicit\u00e9 l\u00e9gitimes, tandis que 29 % s’inqui\u00e8tent de la r\u00e9duction de l’audience et seulement 22 % de la perte de budget\/revenu.<\/p>\n\n\n\n

Bien que les experts des m\u00e9dias num\u00e9riques s’accordent \u00e0 dire que la propagation de la d\u00e9sinformation est la menace la plus pr\u00e9occupante pour la qualit\u00e9 des m\u00e9dias, l’appr\u00e9hension persiste autour de la fraude publicitaire, de l\u2019affichage pr\u00e8s de contenus inappropri\u00e9s pour la marque (c’est-\u00e0-dire le risque brand safety) et de la faible visibilit\u00e9 pour plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants, selon le rapport.<\/p>\n\n\n\n

Les sp\u00e9cialistes du marketing et les marques donnent la priorit\u00e9 aux plateformes sociales m\u00eame s’ils consid\u00e8rent que l’environnement est vuln\u00e9rable \u00e0 la d\u00e9sinformation<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude montre que les sp\u00e9cialistes du marketing donnent la priorit\u00e9 aux plateformes sociales. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (42 %) des personnes interrog\u00e9es consid\u00e8re les plateformes sociales comme une priorit\u00e9. Cependant, plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants (60 %) consid\u00e8rent les plateformes sociales comme l’environnement le plus susceptible de conna\u00eetre des incidents de d\u00e9sinformation, suivi par le mobile et l’audio.<\/p>\n\n\n\n

Pour t\u00e9l\u00e9charger l\u2019\u00e9tude compl\u00e8te : https:\/\/bit.ly\/3zkFa6W<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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