{"id":312198,"date":"2022-06-16T12:39:00","date_gmt":"2022-06-16T12:39:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/spotify-et-ias-sassocient-pour-creer-une-solution-de-brand-safety-sur-les-podcasts-pour-les-annonceurs\/"},"modified":"2023-08-30T12:20:19","modified_gmt":"2023-08-30T12:20:19","slug":"spotify-et-ias-sassocient-pour-creer-une-solution-de-brand-safety-sur-les-podcasts-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/spotify-et-ias-sassocient-pour-creer-une-solution-de-brand-safety-sur-les-podcasts-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Spotify et IAS s’associent pour cr\u00e9er une solution de Brand Safety sur les podcasts pour les annonceurs"},"content":{"rendered":"

L’agence m\u00e9dia mondiale UM Worldwide participera au d\u00e9veloppement et au test de cet outil de Brand Safety, le premier du genre.<\/em><\/p>\n

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NEW YORK – 16 juin 2022 – Spotify (NYSE : SPOT) et Integral Ad Science (Nasdaq : IAS) ont annonc\u00e9 aujourd’hui un nouveau partenariat visant \u00e0 \u00e9tablir une solution tierce de Brand Safety sur les podcasts pour les annonceurs. Les soci\u00e9t\u00e9s vont entamer une analyse rigoureuse pour aider l’industrie \u00e0 comprendre les outils et les ressources n\u00e9cessaires pour assurer efficacement la Brand Safety au sein de l\u2019univers podcasts et audio num\u00e9rique en g\u00e9n\u00e9ral. L\u2019objectif final est de cr\u00e9er le premier outil tiers de Brand Safety et de Brand Suitability du secteur, afin d’apporter plus de transparence et de confiance \u00e0 la publicit\u00e9 au sein des podcasts. L’agence m\u00e9dia mondiale UM Worldwide participera au processus de recherche et de d\u00e9veloppement en tant que premi\u00e8re soci\u00e9t\u00e9 holding \u00e0 tester cette solution, en veillant \u00e0 ce que la voix et les besoins des annonceurs soient pris en compte d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n

Les d\u00e9penses publicitaires li\u00e9es aux podcasts ont connu une croissance rapide au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, parall\u00e8lement \u00e0 un afflux d’\u00e9coutes dans le monde entier. En fait, les revenus publicitaires des podcasts ont d\u00e9pass\u00e9 le milliard de dollars en 2021 et devraient presque tripler pour atteindre plus de 4 milliards de dollars en 2024<\/a>. L’importance de la brand suitability augmente avec la progression des investissements et des innovations dans la publicit\u00e9 sur podcast. Il existe des directives et des technologies bien \u00e9tablies en mati\u00e8re de brand safety dans l’\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 digitale, notamment dans le domaine de la vid\u00e9o, mais elles n’existent pas encore dans le domaine de l’audio. La cr\u00e9ation d’une solution tierce pour ce m\u00e9dia d\u00e9sormais grand public est essentielle pour maintenir la confiance des annonceurs et la poursuite des d\u00e9penses m\u00e9dias.<\/p>\n

Pour relever ce d\u00e9fi, Spotify et IAS se sont engag\u00e9s dans un effort commun pour mieux comprendre comment valider de mani\u00e8re responsable et efficace que les messages des annonceurs sont diffus\u00e9s dans le contexte de leur choix dans les podcasts. A l’avenir, les r\u00e9sultats seront utilis\u00e9s pour cr\u00e9er un outil de Brand Safety et de Brand Suitability, le premier du genre, afin de faciliter la planification, la gestion et le reporting des campagnes.<\/p>\n

La solution sera aliment\u00e9e par les donn\u00e9es first-party de Spotify et v\u00e9rifi\u00e9e par les solutions d’analyse ind\u00e9pendantes d\u2019IAS sur la base des cat\u00e9gories et des directives de l’Alliance mondiale pour les m\u00e9dias responsables (GARM). Leurs efforts initiaux se concentreront sur le contenu tiers au sein du Spotify Audience Network.<\/p>\n

“Spotify a \u00e9t\u00e9 le pionnier du paysage audio num\u00e9rique tel que nous le connaissons aujourd’hui et nous sommes ravis de poursuivre notre leadership en relevant le prochain d\u00e9fi : la Brand Safety”, a d\u00e9clar\u00e9 Julie Clark, Global Head of Advertising Revenue Innovation, <\/strong>Spotify<\/strong>. “Nous sommes heureux de nous associer \u00e0 IAS – l’un des leaders les plus fiables dans le domaine des m\u00e9dias – pour donner aux annonceurs la certitude que leurs messages sont entendus au bon endroit tout en validant davantage les solutions de ciblage contextuel que nous avons d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9.”<\/p>\n

“Le partenariat avec Spotify et UM pour d\u00e9velopper une solution de Brand Safety et Suitability sur podcast sera une \u00e9tape transformationnelle pour les annonceurs ciblant l’espace audio”, a d\u00e9clar\u00e9 Yannis Dosios, Global Chief Commercial Officer, IAS<\/strong>. “Avec les podcasts qui devraient atteindre plus de 500 millions d’auditeurs dans le monde d’ici 2024, cette solution offrira aux annonceurs plus de contr\u00f4le et de confiance dans le fait que leurs messages r\u00e9sonneront profond\u00e9ment avec les publics vis\u00e9s.”<\/p>\n

“Les podcasts ont connu un grand succ\u00e8s et nos clients sont pr\u00eats \u00e0 augmenter leurs investissements dans cet espace \u00e9tant donn\u00e9 l’opportunit\u00e9 ind\u00e9niable de se connecter avec leurs audiences ; cependant, sans un moyen de valider la Brand Suitability \u00e0 travers la profondeur et l’ampleur des \u00e9missions, ils h\u00e9sitent \u00e0 se lancer”, a d\u00e9clar\u00e9 Joshua Lowcock, Global Chief Media Officer, UM Worldwide<\/strong>. “Nous sommes heureux de voir Spotify et IAS s’engager dans la cr\u00e9ation d’une solution de brand safety et nous sommes pr\u00eats \u00e0 travailler avec eux pendant la phase de d\u00e9veloppement et de test afin de garantir que les besoins des annonceurs soient pris en compte d\u00e8s le d\u00e9part.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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