{"id":329285,"date":"2024-01-09T16:30:01","date_gmt":"2024-01-09T16:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=329285"},"modified":"2024-02-13T09:14:32","modified_gmt":"2024-02-13T09:14:32","slug":"ias-lance-la-premiere-mesure-dattention-combinant-qualite-media-et-eye-tracking","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/ias-lance-la-premiere-mesure-dattention-combinant-qualite-media-et-eye-tracking\/","title":{"rendered":"IAS\u00a0 lance la premi\u00e8re mesure d\u2019attention combinant qualit\u00e9 m\u00e9dia et Eye Tracking"},"content":{"rendered":"\n

Quality Attention<\/em>\u2122 propose des nouveaux indicateurs de performance qui permettent d\u2019am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire des plus grandes marques internationales.<\/em><\/p>\n\n\n\n

PARIS, 8 janvier 2024 \u2014 Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader mondial de mesure et d\u2019optimisation des m\u00e9dias, a annonc\u00e9 aujourd\u2019hui la disponibilit\u00e9 de sa solution de mesure de l\u2019attention (Quality Attention\u2122) \u2013 premi\u00e8re solution \u00e0 unifier des m\u00e9triques de qualit\u00e9 publicitaire et d\u2019eye tracking gr\u00e2ce au machine learning. Cette nouvelle offre fournit des indicateurs  transparents pour aider les marques mondiales \u00e0 augmenter leur retour sur investissement, la consid\u00e9ration de marque et le taux de conversion. <\/p>\n\n\n\n

Avec Quality Attention\u2122, les annonceurs peuvent renforcer l\u2019engagement r\u00e9el de leur audience afin d’am\u00e9liorer la performance de leurs campagnes et obtenir des r\u00e9sultats concluants. Quality Attention\u2122 utilise une technologie avanc\u00e9e de machine learning, des donn\u00e9es issues de la technologie d\u2019Eye Tracking de Lumen Research, et plusieurs signaux cl\u00e9s obtenus via la technologie d\u2019IAS – visibilit\u00e9, contexte et engagement – et les pond\u00e8re pour obtenir un score d\u2019attention unique. Le mod\u00e8le d\u2019attention d\u2019IAS est con\u00e7u pour pr\u00e9dire si une impression est plus susceptible d\u2019avoir un impact, qu\u2019il s\u2019agisse de la notori\u00e9t\u00e9, de la consid\u00e9ration et de la conversion. <\/p>\n\n\n\n

“Ces nouveaux indicateurs doivent faciliter la prise de d\u00e9cision dans l\u2019optique d\u2019am\u00e9liorer les performances des campagnes publicitaires”, a d\u00e9clar\u00e9 Yannis Dosios,  Chief Commercial Officer, d’Integral Ad Science. “Quality Attention\u2122 est con\u00e7u pour donner aux marques et aux agences des rep\u00e8res dans un contexte d’encombrement publicitaire afin de comprendre comment la visibilit\u00e9, l’environnement publicitaire et l’engagement des utilisateurs influent sur les performances de la campagne. D’apr\u00e8s nos \u00e9tudes internes, les marques qui s’efforcent d’obtenir des scores d’attention IAS plus \u00e9lev\u00e9s obtiennent un taux de conversion jusqu’\u00e0 130% plus \u00e9lev\u00e9 que les autres, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.”<\/p>\n\n\n\n

La qualit\u00e9 de l\u2019attention fournit aux annonceurs : <\/p>\n\n\n\n