{"id":330080,"date":"2024-03-18T16:39:22","date_gmt":"2024-03-18T16:39:22","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=330080"},"modified":"2024-03-18T16:39:24","modified_gmt":"2024-03-18T16:39:24","slug":"rapport-ias-plus-de-la-moitie-des-francais-attendent-des-marques-quelles-representent-la-diversite-et-linclusion-dans-leurs-publicites","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/rapport-ias-plus-de-la-moitie-des-francais-attendent-des-marques-quelles-representent-la-diversite-et-linclusion-dans-leurs-publicites\/","title":{"rendered":"Rapport IAS : Plus de la moiti\u00e9 des Fran\u00e7ais attendent des marques qu\u2019elles repr\u00e9sentent la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion dans leurs publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n

\u25cf Une \u00e9tude r\u00e9cente d\u2019IAS (Integral Ad Science) montre que la diversit\u00e9 et l\u2019inclusion prennent de plus en<\/strong> plus d\u2019importance dans<\/strong> la communication des marques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf 38 % des<\/strong> fran\u00e7ais seraient pr\u00eats \u00e0 boycotter une marque qui ne prend pas au s\u00e9rieux les sujets de diversit\u00e9 et l\u2019inclusion et 45 % sont pr\u00eats \u00e0 changer leurs habitudes de consommation pour \u00eatre en ad\u00e9quation avec leurs valeurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u25cf 83 % pensent que les marques devraient se coordonner afin de sponsoriser uniquement des contenus inclusifs <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Paris, le 19 mars 2024 –<\/strong> Les questions de diversit\u00e9 et d’inclusion sont de plus en plus importantes pour la grande majorit\u00e9 des consommateurs fran\u00e7ais (85 %). Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment l’attitude qu’ils attendent des entreprises : plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (57 %) estiment que les marques ont un r\u00f4le \u00e0 jouer pour promouvoir la diversit\u00e9 et l’inclusion en France<\/strong>. IAS, leader mondial de mesure et d\u2019optimisation des m\u00e9dias, a souhait\u00e9 comprendre les attitudes, perceptions et attentes des consommateurs fran\u00e7ais en mati\u00e8re de Diversit\u00e9 et d\u2019Inclusion (D&I) dans sa derni\u00e8re \u00e9tude \u00ab La communication de marque \u00e0 l’\u00e8re de la diversit\u00e9 et de l’inclusion \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais attendent davantage d’implication et d’authenticit\u00e9 de la part des marques et ces attentes auront une influence directe sur leur comportement d’achat : 45 % des personnes interrog\u00e9es sont pr\u00eates \u00e0 modifier leurs habitudes d’achat pour soutenir les efforts des marques en mati\u00e8re de diversit\u00e9 et d’inclusion<\/strong>. D’autre part, 42 % des consommateurs pourraient se d\u00e9tourner d\u2019une marque qui ne prend pas des mesures suffisantes pour soutenir la diversit\u00e9 et l’inclusion, m\u00eame s’ils sont des utilisateurs r\u00e9guliers de ses produits. Par ailleurs, 38 % iraient jusqu’\u00e0 boycotter les entreprises qui ne prennent pas la diversit\u00e9 et l’inclusion au s\u00e9rieux.<\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9tude souligne toute l\u2019importance pour les marques de r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs en mati\u00e8re de diversit\u00e9 et d\u2019inclusion.<\/p>\n\n\n\n

Pour cela, les marques doivent choisir de se positionner dans des environnements favorables \u00e0 la diversit\u00e9 et \u00e0 l’inclusion. 83% des personnes interrog\u00e9es pensent que les marques devraient uniquement diffuser leurs publicit\u00e9s dans des contextes inclusifs. <\/strong>En cas de diffusion dans un contexte inappropri\u00e9 leur responsabilit\u00e9 pourrait \u00eatre engag\u00e9e. En effet, 49% des r\u00e9pondants estiment que les marques valident le contenu dans lequel se trouvent leurs publicit\u00e9s. <\/strong>Une marque est \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9e comme la premi\u00e8re responsable du niveau de qualit\u00e9 du contenu dans lequel est diffus\u00e9e sa publicit\u00e9 pour 49% des Fran\u00e7ais.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

De plus, un quart de Fran\u00e7ais n\u2019envisage pas d\u2019acheter les produits d\u2019une marque dont les publicit\u00e9s apparaissent dans des contextes qui vont \u00e0 l\u2019encontre des valeurs de diversit\u00e9 et de l\u2019inclusion. En revanche, 47 % sont susceptibles de cliquer sur une publicit\u00e9 qui appara\u00eet dans un contexte favorable \u00e0 la diversit\u00e9, et 50 % sont susceptibles d\u2019acheter un produit ou un service d\u2019une marque dont la publicit\u00e9 appara\u00eet dans un contexte qui promeut l\u2019inclusion et la diversit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e8s le processus de planification et de cr\u00e9ation de leurs publicit\u00e9s, les marques devraient prendre en compte des aspects essentiels de la diversit\u00e9 et de l’inclusion tels que :<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Adopter une approche inclusive lors du d\u00e9veloppement de produits<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Assurer l\u2019accessibilit\u00e9 des contenus <\/p>\n\n\n\n

\u25cf Utiliser un langage inclusif.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf Accueillir une meilleure diversit\u00e9 au sein des \u00e9quipes<\/p>\n\n\n\n

“Notre \u00e9tude montre que les consommateurs fran\u00e7ais attendent des marques qu’elles adoptent une position claire en mati\u00e8re de diversit\u00e9 et d’inclusion”, a d\u00e9clar\u00e9 Cl\u00e9ment Bascoulergue, directeur g\u00e9n\u00e9ral d’IAS France. “Les annonceurs qui souhaitent r\u00e9ellement nouer du lien avec une audience diversifi\u00e9e doivent aller au-del\u00e0 des outils de brand safety bas\u00e9s sur une simple liste de mots cl\u00e9s et adopter des solutions de brand suitability”.<\/p>\n\n\n\n

La technologie d\u2019IAS aide les annonceurs \u00e0 se positionner sur les questions de diversit\u00e9 et d’inclusion. “Des publicit\u00e9s contextuellement pertinentes sont cl\u00e9s pour mitiger les risques de marque, r\u00e9pondre aux attentes de son audience et augmenter sa performance publicitaire”, a d\u00e9clar\u00e9 Cl\u00e9ment. Notre outil permet \u00e0 une marque d’\u00eatre coh\u00e9rente dans son message et son plan m\u00e9dia, et d’ins\u00e9rer ses publicit\u00e9s dans des environnements favorables gr\u00e2ce au ciblage contextuel”.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9tude compl\u00e8te “<\/strong>La communication de marque \u00e0 l’\u00e8re de la diversit\u00e9 et de l’inclusion<\/strong>” d\u2019Integral Ad Science (IAS) peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e <\/strong>ici<\/strong><\/a>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e9thodologie: \u00c9chantillon repr\u00e9sentatif de la population fran\u00e7aise \u00e2g\u00e9e de 18 ans et plus de 570 personnes \u00e9tude men\u00e9e en Janvier 2024. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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