{"id":330339,"date":"2024-03-04T15:04:44","date_gmt":"2024-03-04T15:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=330339"},"modified":"2024-03-27T15:15:40","modified_gmt":"2024-03-27T15:15:40","slug":"ias-etend-sa-solution-de-mesure-et-doptimisation-a-lencontre-des-sites-made-for-advertising-mfa","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/ias-etend-sa-solution-de-mesure-et-doptimisation-a-lencontre-des-sites-made-for-advertising-mfa\/","title":{"rendered":"IAS \u00e9tend sa solution de mesure et d’optimisation \u00e0 l’encontre des sites “Made for Advertising” (MFA)"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cette solution globale am\u00e9lior\u00e9e permet aux annonceurs d’activer l’\u00e9vitement pre-bid, minimisant le g\u00e2chis publicitaire et augmentant le retour sur investissement des marques.<\/em><\/h6>\n
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Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader mondial de mesure et d\u2019optimisation des m\u00e9dias, a annonc\u00e9 l’expansion de sa solution “Made for Advertising” (MFA) pilot\u00e9e par IA. Avec cette am\u00e9lioration, IAS propose aux annonceurs la premi\u00e8re solution capable de d\u00e9tecter et d\u2019\u00e9viter les sites MFA et d’encombrement publicitaire pour maximiser l’efficacit\u00e9 tout au long du processus d’achat programmatique.<\/p>\n

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Les sites MFA sont des pages web con\u00e7ues pour capter les publicit\u00e9s et pr\u00e9sentent un contenu de faible qualit\u00e9 (par exemple, des sites de spam ou des fermes de contenu) cr\u00e9\u00e9 uniquement pour diffuser des annonces, tandis que les sites d’encombrement publicitaire pr\u00e9sentent une densit\u00e9 publicitaire \u00e9lev\u00e9e et un ratio \u00e9lev\u00e9 d’annonces par rapport au contenu, ce qui entra\u00eene une performance inf\u00e9rieure. Contrairement \u00e0 une liste d’exclusion statique, IAS utilise une technologie avanc\u00e9e de machine learning et des signaux suppl\u00e9mentaires int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 la plateforme principale d’IAS pour identifier intelligemment les sites MFA et d’encombrement publicitaire.<\/p>\n

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“Face \u00e0 la prolif\u00e9ration des sites MFA, les annonceurs mondiaux ont besoin de garanties pour \u00e9viter l’arbitrage publicitaire et les sites \u00e0 faible performance et \u00e0 forte densit\u00e9 publicitaire tout en optimisant la qualit\u00e9 et la performance des m\u00e9dias”, a d\u00e9clar\u00e9 Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Nous sommes fiers de proposer la premi\u00e8re solution test\u00e9e sous pression de l’industrie pour d\u00e9tecter et \u00e9viter les sites MFA et d’encombrement publicitaire \u00e0 grande \u00e9chelle, tout en gardant la flexibilit\u00e9 pour cibler les audiences sur une gamme diversifi\u00e9e d\u2019\u00e9diteurs.”<\/p>\n

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Selon l’\u00e9tude de transparence du parcours d\u2019achat des m\u00e9dias programmatiques<\/a> de l’ANA, 21 % de toutes les impressions publicitaires mesur\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es sur des sites MFA et repr\u00e9sentent 15% des d\u00e9penses publicitaires, ce qui illustre une opportunit\u00e9 significative pour les annonceurs et les agences de mieux comprendre o\u00f9 sont diffus\u00e9es leurs impressions et d’optimiser leurs d\u00e9penses publicitaires en \u00e9vitant les sites MFA afin de minimiser les d\u00e9penses inutiles. L’analyse d’IAS portant sur plus de 40 agences et marques mondiales a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le trafic diffus\u00e9 sur des sites class\u00e9s comme non-MFA a un taux de conversion sup\u00e9rieur de +278% par rapport au trafic diffus\u00e9 sur des sites class\u00e9s comme MFA. Une analyse plus pouss\u00e9e d’IAS a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les m\u00e9dias de qualit\u00e9 \u00e9taient plus rentables que les sites class\u00e9s comme MFA, offrant un co\u00fbt par conversion inf\u00e9rieur de 63%.<\/p>\n

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La solution MFA d’IAS prend en charge la d\u00e9finition de l’ANA des sites MFA et a \u00e9t\u00e9 entra\u00een\u00e9e \u00e0 partir de la liste de noms de domaines MFA \u00e9tablie par Jounce Media (qui est aujourd\u2019hui une r\u00e9f\u00e9rence) et en int\u00e9grant des signaux de Sincera. La solution exploite les donn\u00e9es du parcours d\u2019achat et les caract\u00e9ristiques des sites mesur\u00e9es par IAS, notamment le ratio entre publicit\u00e9 et contenu, le nombre total d’annonces, les annonces \u00e0 rafra\u00eechissement automatique, le taux de rafra\u00eechissement des publicit\u00e9s, les sources de trafic et les publicit\u00e9s vid\u00e9o en lecture automatique, pour d\u00e9tecter les annonces MFA, le taux MFA, les annonces d’encombrement publicitaire et le taux d’encombrement publicitaire.<\/p>\n

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“L’industrie ne devrait pas confondre l’approvisionnement Made For Advertising avec d’autres formes d’exp\u00e9riences publicitaires de faible qualit\u00e9. Les \u00e9diteurs MFA exploitent un mod\u00e8le \u00e9conomique d’arbitrage publicitaire qui n’a pas sa place dans le parcours d\u2019achat programmatique”, a d\u00e9clar\u00e9 Chris Kane, pr\u00e9sident de Jounce Media. “Par ailleurs, les soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias qui produisent du contenu original et attirent des visiteurs organiques recourent parfois \u00e0 des techniques de mon\u00e9tisation agressives qui diluent la valeur de la publicit\u00e9. En distinguant clairement l’approvisionnement MFA de l’encombrement publicitaire, IAS donne aux acheteurs les outils n\u00e9cessaires pour prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es sur la qualit\u00e9 de l’inventaire.”<\/p>\n

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En collaborant avec IAS, les \u00e9diteurs peuvent \u00e9galement obtenir une meilleure visibilit\u00e9 sur leur propre inventaire avec des solutions pour am\u00e9liorer la qualit\u00e9 et renforcer l’engagement avec les annonceurs. Pour les \u00e9diteurs identifi\u00e9s comme MFA ou encombr\u00e9s de publicit\u00e9s, ils auront \u00e9galement une meilleure visibilit\u00e9 sur la qualit\u00e9 de leur inventaire. La mesure MFA d’IAS favorise un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique plus sain en permettant aux \u00e9diteurs d’am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de leurs propri\u00e9t\u00e9s et de renforcer l’engagement avec leurs annonceurs.<\/p>\n

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La solution de mesure et d’optimisation des sites MFA pilot\u00e9e par l’IA d’IAS s’appuie sur la version b\u00eata annonc\u00e9e au quatri\u00e8me trimestre 2023 et sera disponible mondialement \u00e0 partir du deuxi\u00e8me trimestre 2024. Pour plus d’informations sur la mani\u00e8re dont IAS identifie et combat les sites MFA, visitez : Comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent d\u00e9tecter et \u00e9viter les sites Made for Advertising.<\/a><\/p>\n

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