{"id":347436,"date":"2026-05-26T10:24:16","date_gmt":"2026-05-26T10:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?post_type=portfolio&p=347436"},"modified":"2026-06-18T10:25:23","modified_gmt":"2026-06-18T10:25:23","slug":"ias-lance-ias-total-tv-solutions-pour-apporter-a-la-ctv-une-transparence-digne-du-lineaire","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/news\/ias-lance-ias-total-tv-solutions-pour-apporter-a-la-ctv-une-transparence-digne-du-lineaire\/","title":{"rendered":"IAS lance \u00ab IAS Total TV Solutions \u00bb, pour apporter \u00e0 la CTV une transparence digne du lin\u00e9aire"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab IAS Total TV \u00bb permet de mesurer la transparence des donn\u00e9es relatives aux programmes, aux genres et aux audiences pour Disney, NBCUniversal, Paramount et Prime Video, ainsi que pour plusieurs \u00e9diteurs ayant choisi Publica. Ainsi les annonceurs peuvent am\u00e9liorer leur brand suitability tout en optimisant les r\u00e9sultats de leurs campagnes<\/em><\/p>\n\n\n\n

Integral Ad Science (IAS) a annonc\u00e9 aujourd\u2019hui le lancement d\u2019\u00ab IAS Total TV \u00bb, une nouvelle suite compl\u00e8te de solutions pour la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e (CTV) con\u00e7ue sp\u00e9cifiquement pour apporter \u00e0 l\u2019univers du streaming, une transparence comparable \u00e0 la TV lin\u00e9aire. IAS Total TV peut fournir aux responsables marketing des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es par genre, audience, langue, \u00e9mission et programme aupr\u00e8s de Disney, NBCUniversal, Paramount, Prime Video et de nombreux \u00e9diteurs ayant fait le choix de Publica. La solution centralise les informations sur le contenu, la qualit\u00e9 m\u00e9dia, le parcours d\u2019achat et les r\u00e9sultats avec une vision unifi\u00e9e au sein d’IAS Signal. Les annonceurs contr\u00f4lent ainsi pr\u00e9cis\u00e9ment le contexte de diffusion de leurs publicit\u00e9s, garantissant des environnements pertinents et adapt\u00e9s \u00e0 leur marque.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Alors que les investissements sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e augmentent, le besoin d\u2019une meilleure visibilit\u00e9 et d\u2019une analyse plus approfondie des performances n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi crucial <\/em>\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dana McGraw, SVP, Data and Measurement Science, chez Disney Advertising. \u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 IAS, nous aidons les annonceurs \u00e0 obtenir des informations plus claires et plus exploitables sur leurs campagnes et sur les emplacements qui leur apportent le plus de valeur, apportant ainsi plus de confiance et de transparence \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me CTV.<\/em>\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Selon Nielsen, au dernier trimestre 2025, 74,2 % de l’audience TV aux \u00c9tats-Unis \u00e9tait financ\u00e9e par la publicit\u00e9. Parmi ceux-ci, le streaming – FAST, AVOD et SVOD – repr\u00e9sente pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (45,6 %), devan\u00e7ant la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle. Les acheteurs m\u00e9dias ont suivi les t\u00e9l\u00e9spectateurs et investissent massivement dans l’\u00e9cosyst\u00e8me CTV, sans pour autant disposer d\u2019une source d’information fiable et unifi\u00e9e sur les \u00e9missions aux c\u00f4t\u00e9s desquelles leurs publicit\u00e9s sont diffus\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle. De plus, consolider des donn\u00e9es cloisonn\u00e9es pour justifier ces d\u00e9penses premium reste un d\u00e9fi majeur . Face aux CPM \u00e9lev\u00e9s de ce canal premium et des budgets publicitaires limit\u00e9s, les responsables marketing ne peuvent pas se permettre d’investir sur des inventaires non transparents, des contenus inadapt\u00e9s ou des publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur des appareils non CTV.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La transparence est essentielle pour transformer les impressions CTV en engagement cibl\u00e9<\/em> \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Srishti Gupta, Directrice des Produits chez Integral Ad Science. \u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 des relations solides et de confiance avec les principaux diffuseurs et plateformes de streaming CTV, IAS apporte davantage de visibilit\u00e9 et de responsabilit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9cosyst\u00e8me. IAS Total TV sert de moteur de visibilit\u00e9 entre acheteurs et vendeurs, offrant la transparence, le contr\u00f4le et la validation dont les annonceurs ont besoin pour s’assurer que leurs campagnes sont diffus\u00e9es dans des environnements de haute qualit\u00e9, pertinents et adapt\u00e9s \u00e0 leur marque, qui g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9sultats concrets<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 IAS Total TV, les annonceurs pourront :<\/p>\n\n\n\n