{"id":311835,"date":"2017-06-02T04:00:00","date_gmt":"2017-06-02T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-fake-news\/"},"modified":"2023-08-30T14:28:17","modified_gmt":"2023-08-30T14:28:17","slug":"tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-fake-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-fake-news\/","title":{"rendered":"Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les \u201cfake news\u201d"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Depuis les \u00e9lections pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines, les \u201cfake news\u201d sont au coeur de l\u2019actualit\u00e9 des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 et suscitent de nombreuses questions. Voici quelques r\u00e9ponses.<\/p>\n<p><strong>Pourquoi les \u201cfake news\u201d sont-elles soudainement devenues un sujet sensible ?<\/strong><\/p>\n<p>Pendant la campagne des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines, de nombreux sites de \u201cfake news\u201d ont prolif\u00e9r\u00e9 sur internet, que ce soit pour mettre en avant certaines opinions ou pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic. L\u2019influence de ces sites sur l\u2019\u00e9lection elle-m\u00eame a \u00e9t\u00e9 analys\u00e9e par de nombreux et prestigieux \u00e9diteurs comme The Wall Street Journal et The New York Times. Et, compte tenu de l\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne, on comprend ais\u00e9ment les craintes que peuvent avoir les marques, agences ou plateformes quant \u00e0 la diffusion de publicit\u00e9s sur ce genre de sites.<\/p>\n<p><strong>Qu\u2019est-ce qu\u2019une \u201cfake news\u201d ou site de \u201cfake news\u201d ?<\/strong><\/p>\n<p>Tout site qui cr\u00e9e activement et publie d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment des contenus inexacts en les faisant passer pour des actualit\u00e9s r\u00e9elles. Il faut cependant distinguer les opinions controvers\u00e9es des fausses informations. En effet, il arrive parfois que les deux soient consid\u00e9r\u00e9es comme des \u201cfake news\u201d ce qui n\u2019est pas le cas.<\/p>\n<p><strong>Les acteurs publicitaires \u00e9vitent-ils ces sites car ils publient des \u201cfake news\u201d ou parce qu\u2019ils publient des opinions politiques ? <\/strong><\/p>\n<p>C&#8217;est \u00e0 chaque entreprise de d\u00e9cider ce qui convient ou non \u00e0 l\u2019image de leur marque ou \u00e0 celle de leurs clients. Il revient ensuite aux agences et entreprises ad tech de s&#8217;assurer que ces d\u00e9cisions soient bien appliqu\u00e9es.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Comment des publicit\u00e9s ont-elles pu \u00eatre affich\u00e9es sur ces sites sans que les marques le sachent ? <\/strong><\/p>\n<p>Dans les m\u00e9dias traditionnels, presse \u00e9crite, radio ou t\u00e9l\u00e9vision en direct, l&#8217;annonceur sait toujours o\u00f9 ses publicit\u00e9s vont appara\u00eetre. En effet, il ach\u00e8te des emplacements sp\u00e9cifiques directement aupr\u00e8s des \u00e9diteurs et des diffuseurs.<\/p>\n<p>A l\u2019inverse, en digital, il y a de nombreux interm\u00e9diaires entre l\u2019annonceur et l&#8217;\u00e9diteur :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ad networks.<\/strong> un annonceur peut ajouter un ad network au plan m\u00e9dia de sa campagne pour atteindre un plus gros volume d&#8217;impressions. Mais cela signifie que l&#8217;annonceur ne peut pas savoir, avant la diffusion, \u00e0 quel \u00e9diteur l\u2019ad-network ach\u00e8te des impressions. Il ne le saura qu\u2019apr\u00e8s.<\/li>\n<li><strong>Extension d\u2019audience.<\/strong> un \u00e9diteur peut proposer \u00e0 un annonceur un volume d&#8217;impressions sup\u00e9rieur \u00e0 ce qu\u2019il a sur son propre inventaire. Dans ce cas, l&#8217;\u00e9diteur agira alors comme un ad network et ach\u00e8tera des impressions aupr\u00e8s d&#8217;autres \u00e9diteurs. Et, encore une fois, l&#8217;annonceur ne saura pas toujours, avant diffusion, \u00e0 quels \u00e9diteurs il a achet\u00e9 des impressions.<\/li>\n<li><strong>Achat programmatique.<\/strong> dans le cas des achats programmatiques, les annonceurs ne savent pas toujours ce qu\u2019ils ach\u00e8tent : certaines URLs peuvent \u00eatre cach\u00e9es (\u201cBlind\u201d).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Comment \u00e9viter ces sites de \u201cfake news\u201d ?<\/strong><\/p>\n<p>La technologie IAS fournit aux marques un score de brand-safety au niveau de la page web afin de les prot\u00e9ger des contenus risqu\u00e9s. Chaque page est not\u00e9e selon sept cat\u00e9gories de risque : sites adulte, alcool, discours haineux, langage offensant et contenu controvers\u00e9, t\u00e9l\u00e9chargements ill\u00e9gaux, drogues et violence. Les fake news font partie de la cat\u00e9gorie : &#8220;langage offensant et contenu controvers\u00e9&#8221;.<\/p>\n<p>Cela permet aux annonceurs d\u2019appliquer leur propre seuil de risque \u00e0 chacune des cat\u00e9gories et de s&#8217;appuyer sur notre technologie pour \u00eatre s\u00fbr que leurs publicit\u00e9s ne s\u2019affichent qu\u2019\u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus not\u00e9s comme non risqu\u00e9s. Nous utilisons cette m\u00e9thodologie \u00e0 la fois pour les achats directs et programmatiques.<\/p>\n<p><strong>Comment d\u00e9terminer quels sites devraient \u00eatre exclus ? <\/strong><\/p>\n<p>Alors que certains fournisseurs ad tech pr\u00e9tendent qu\u2019il est simple d\u2019\u00e9liminer automatiquement les sites de \u201cfake news\u201d, la v\u00e9rit\u00e9 est qu\u2019il est difficile de d\u00e9terminer ce qui est une \u201cfake news\u201d. En effet, ce que l\u2019on per\u00e7oit comme une \u201cfake news\u201d, peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme l\u00e9gitime par quelqu&#8217;un d&#8217;autre.<\/p>\n<p>C\u2019est pourquoi, chez IAS, nous nous appuyons sur des organismes de surveillance des m\u00e9dias et des r\u00e9f\u00e9rences dans le secteur des m\u00e9dias pour \u00e9tablir notre liste.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ce probl\u00e8me va t-il finir par dispara\u00eetre ?<\/strong><\/p>\n<p>Facebook et Google ont mis en oeuvre des actions pour stopper la propagation de \u201c fake news\u201d sur leurs plateformes. Mais personne ne peut savoir si le ph\u00e9nom\u00e8ne conna\u00eetra \u00e0 un moment une recrudescence et avoir autant d\u2019influence qu\u2019il a pu en avoir derni\u00e8rement. Ce qui est s\u00fbr, c\u2019est que nous connaissons d\u00e9sormais son existence et que nous pouvons prendre les mesures n\u00e9cessaires pour l&#8217;emp\u00eacher de nuire aux campagnes publicitaires.<\/p>\n<p>De son c\u00f4t\u00e9, IAS continue \u00e0 mener des recherches autour de cette probl\u00e9matique pour prot\u00e9ger au mieux les annonceurs et leur \u00e9viter d\u2019\u00eatre associ\u00e9s involontairement \u00e0 des contenus controvers\u00e9s.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depuis les \u00e9lections pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines, les \u201cfake news\u201d sont au coeur de l\u2019actualit\u00e9 des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 et suscitent de nombreuses questions. 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