{"id":311881,"date":"2018-11-15T05:00:00","date_gmt":"2018-11-15T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/best-practices-pour-ameliorer-la-visibilite-de-son-inventaire\/"},"modified":"2023-08-30T14:14:14","modified_gmt":"2023-08-30T14:14:14","slug":"best-practices-pour-ameliorer-la-visibilite-de-son-inventaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/best-practices-pour-ameliorer-la-visibilite-de-son-inventaire\/","title":{"rendered":"Best practices pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de son inventaire"},"content":{"rendered":"

Pour am\u00e9liorer sa qualit\u00e9 m\u00e9dia en tant qu\u2019\u00e9diteur, il est essentiel de mesurer l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de son inventaire et d\u2019identifier quelles positions publicitaires ont le meilleur potentiel de progression. L\u2019\u00e9diteur doit avoir connaissance des positions les plus attractives pour les annonceurs dont le KPI principal est le souvenir publicitaire. Le travail d\u2019optimisation doit se concentrer sur ces placements, \u00e0 plus forte raison si le volume est significatif, afin de maximiser ses chances d\u2019influer sur la moyenne g\u00e9n\u00e9rale de son inventaire. Il semble \u00e9vident qu\u2019un format large et\/ou proche de contenu a davantage de chances d\u2019int\u00e9resser un tel annonceur, contrairement aux autres formats de la page qui doivent \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9s uniquement aux annonceurs qui n\u2019ont pas de KPI de visibilit\u00e9 (campagnes performance, last click, etc\u2026).<\/span><\/p>\n

Une strat\u00e9gie de format et de device<\/span><\/h2>\n

Format verticaux<\/span><\/h3>\n

Partant de ce postulat, il faut adopter une strat\u00e9gie de format sur ces positions et y privil\u00e9gier les formats verticaux, dont la visibilit\u00e9 est nettement au dessus de la moyenne. En effet, 78% des formats Skyscraper et 68% des formats Grand Angle sont visibles (au moins 1 seconde sur 50% de sa surface) contre 62% en moyenne selon notre barom\u00e8tre du 1<\/span>er <\/span>semestre et sur desktop. Les formats verticaux suivent le comportement de l\u2019internaute dans sa navigation et ont davantage l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00eatre vus et d\u2019\u00eatre efficaces. Il est \u00e9galement ais\u00e9 de les rendre \u201csticky\u201d dans l\u2019exp\u00e9rience utilisateur, afin de maximiser leur temps d\u2019exposition. De fait, ces formats verticaux b\u00e9n\u00e9ficient de dur\u00e9es d\u2019exposition plus longues : 65% des Skyscraper sont visibles plus de 5 secondes – contre 46% en moyenne ; et 42% sont visibles plus de 15 secondes – contre 27% en moyenne. <\/span><\/p>\n

Grands Formats<\/span><\/h3>\n

Les formats horizontaux comme le Billboard sont particuli\u00e8rement populaires aupr\u00e8s des annonceurs, mais leur position dans la page et le poids de la cr\u00e9ation peuvent impacter n\u00e9gativement leur moyenne de visibilit\u00e9. En effet, selon notre barom\u00e8tre, 50% des billboards ont \u00e9t\u00e9 visibles au 1<\/span>er<\/span> semestre, soit 12 points de moins que la moyenne. Notre recommandation sur ces formats est de les positionner au niveau de la ligne de flottaison, \u00e0 proximit\u00e9 du contenu, et\/ou des les rendre \u201csticky\u201d quelques secondes pour maximiser leurs opportunit\u00e9s d\u2019\u00eatre visibles. Il faut \u00e9viter de les positionner au dessus du header de page, ou pire, sous le footer de la page.<\/span><\/p>\n

Le Pav\u00e9<\/span><\/h3>\n

Le format pav\u00e9, le plus populaire \u00e0 travers le Web, est le plus complexe \u00e0 analyser car potentiellement pr\u00e9sent sur toutes les positions. Si le pav\u00e9 a un taux de visibilit\u00e9 l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne (67%), il existe \u00e9galement des techniques extr\u00eamement efficaces pour am\u00e9liorer plus encore sa visibilit\u00e9, comme par exemple, adopter le \u201clazy loading\u201d, c\u2019est \u00e0 dire le chargement de la publicit\u00e9 uniquement lorsque le placement appara\u00eet \u00e0 l\u2019\u00e9cran. Cependant, il faut l\u2019utiliser avec parcimonie pour ne pas r\u00e9duire drastiquement son inventaire disponible ni ses revenus, en particulier sur les campagnes dont la visibilit\u00e9 n\u2019est pas un KPI prioritaire.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Un b\u00e9n\u00e9fice rapide sur le temps d\u2019exposition<\/span><\/h3>\n

Travailler et optimiser sa visibilit\u00e9 au standard IAB \/ MRC avec ces diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de formats et de positions aura \u00e9galement un impact tr\u00e8s positif sur le temps d\u2019exposition visible de l\u2019inventaire. La premi\u00e8re \u00e9tape \u00e0 franchir est d\u2019\u00eatre visible au standard march\u00e9. Et lorsqu\u2019une impression est visible, elle est aussi visible plus longtemps gr\u00e2ce \u00e0 la proximit\u00e9 du contenu, \u00e0 des formats sticky ou verticaux, etc. En effet notre nouvel indicateur de dur\u00e9e d\u2019exposition (Time-in-View) r\u00e9v\u00e8le que lorsque l\u2019on supprime toutes les impressions non visibles (38%), on obtient des dur\u00e9es d\u2019exposition int\u00e9ressantes et significatives : plus de 15 secondes pour une publicit\u00e9 vid\u00e9o sur desktop ou web mobile et plus de 9 secondes pour une publicit\u00e9 display, sur desktop ou web mobile \u00e9galement.<\/span><\/p>\n

S\u2019adapter \u00e0 l\u2019\u00e9cran<\/span><\/h3>\n

Le web mobile et le mobile in-app doivent \u00eatre trait\u00e9s sp\u00e9cifiquement pour tenir compte du comportement utilisateur li\u00e9 \u00e0 ces \u00e9crans. Ceci \u00e9tant dit, la strat\u00e9gie reste la m\u00eame : quels formats et positions sont \u00e0 privil\u00e9gier pour mes annonceurs ? Sur ces \u00e9crans, la proximit\u00e9 de la position publicitaire avec le contenu est essentielle pour maximiser l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00eatre efficace. On constate aussi que les publicite\u0301s vide\u0301o enregistrent comme sur desktop un excellent niveau de visibilite\u0301 avec 73% d\u2019impressions visibles sur web mobile.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Optimiser, syst\u00e9matiquement !<\/span><\/h2>\n

Comment tirer rapidement les b\u00e9n\u00e9fices des progr\u00e8s r\u00e9alis\u00e9s en visibilit\u00e9? <\/span><\/h3>\n

L\u2019\u00e9diteur doit reprendre la main sur la valeur de son inventaire et distinguer ce qu\u2019il vend \u00e0 la visibilit\u00e9 du reste. Il faut \u00e9viter de vendre des impressions visibles \u00e0 qui n\u2019en veut pas formellement.<\/span><\/p>\n

La solution d\u2019IAS \u201cPublisher Optimisation\u201d, directement int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l\u2019adserver, automatise le travail d\u2019optimisation de l\u2019\u00e9diteur pour identifier, en temps r\u00e9el et en pr\u00e9dictif, les placements de l\u2019inventaire qui r\u00e9pondent au KPI de l\u2019annonceur, en direct, comme en programmatique garanti. C\u2019est le moyen de reprendre la main sur la valorisation de son inventaire en ma\u00eetrisant le <\/span>floor price<\/span><\/i> de son inventaire de qualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Ainsi, tout placement n\u2019atteignant pas la performance de visibilit\u00e9 (et d\u2019autres crit\u00e8res de qualit\u00e9 m\u00e9dia) attendue par la marque est exclu de la diffusion, et libre pour servir une campagne ayant des KPI diff\u00e9rents. Cette solution permet d\u2019adresser efficacement les KPI de visibilit\u00e9, de temps d\u2019exposition, de fraude et de brand safety, dans la limite de l\u2019inventaire disponible chez l\u2019\u00e9diteur. <\/span><\/p>\n

Il est donc essentiel de ma\u00eetriser l\u2019ensemble de ces crit\u00e8res afin de maximiser son inventaire de qualit\u00e9 disponible et de le vendre \u00e0 sa juste valeur.<\/span><\/p>\n

Quelques bonnes pratiques pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 chez un \u00e9diteur ?<\/span><\/h3>\n

Le pr\u00e9-requis essentiel est de mesurer, tout, partout, tout le temps ! Les outils de mesure permettent de conna\u00eetre en permanence les performances de l\u2019inventaire, et de r\u00e9aliser les A\/B tests n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019\u00e9volution d\u2019un site et de son template publicitaire. Il est \u00e9galement tr\u00e8s important de suivre les recommandations du mesureur dans la mise en place technique de la mesure.<\/span><\/p>\n

Voici quelques pistes pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 en agissant \u00e0 la fois sur le site Internet et sur le template publicitaire : \u00a0<\/span><\/p>\n

Sur son site internet :<\/span><\/h3>\n
    \n
  • Optimiser le temps de chargement des pages<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Optimiser le temps de chargement des publicit\u00e9s (limiter le poids)<\/span><\/li>\n
    • Minimiser les passbacks<\/span><\/li>\n
    • Consid\u00e9rer le lazy loading<\/span><\/li>\n
    • Eviter l\u2019auto-refresh des pages sans consid\u00e9ration de visibilit\u00e9<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Sur son template publicitaire :<\/span><\/h3>\n
        \n
      • Placer les publicit\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate du contenu et non en haut de page<\/span><\/li>\n
      • Penser \u00e0 utiliser des formats verticaux, tels que le skyscraper ou le grand angle<\/span><\/li>\n
      • Placer les formats horizontaux \u00e0 la limite ATF (il faut plus de temps pour qu\u2019ils d\u00e9filent \u00e0 l\u2019\u00e9cran)<\/span><\/li>\n
      • Eviter les pages \u00e0 clics rapides (ex: Diaporama ; TOP 10 ; etc\u2026)<\/span><\/li>\n
      • Eviter l\u2019auto-refresh des placements sans consid\u00e9ration de visibilit\u00e9<\/span><\/li>\n
      • Consid\u00e9rer les formats sticky<\/span><\/li>\n
      • Garder en t\u00eate l\u2019\u00e9quilibre entre exp\u00e9rience utilisateur et performance publicitaire <\/span>
        \n<\/span>(attention aux interstitiels, vid\u00e9os outstream, formats intrusifs\u2026)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Pour conclure, il est possible de tendre vers le 100% visible d\u2019une certaine typologie d\u2019inventaire, mais il ne faut pas chercher \u00e0 obtenir un inventaire 100% visible. Une certaine part du revenu d\u2019un \u00e9diteur continuera \u00e0 venir d\u2019un inventaire non visible, qui peut correspondre aux attentes d\u2019annonceurs sur certaines campagnes ne visant pas ce KPI.<\/span><\/p>\n

        Cette optimisation de la visibilit\u00e9, et de la qualit\u00e9 m\u00e9dia en g\u00e9n\u00e9ral, est un travail \u00e0 long terme qui s\u2019av\u00e8re extr\u00eamement efficace et permet d\u2019aller sur des mod\u00e8les de commercialisation \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, tel que le temps d\u2019exposition. IAS continue d\u2019innover pour accompagner les \u00e9diteurs dans cette voie, et proposera tr\u00e8s rapidement des solutions de refresh intelligent, qui permettront \u00e0 l\u2019\u00e9diteur de cr\u00e9er de l\u2019inventaire incr\u00e9mental, et visible.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Il est possible de tendre vers le 100% visible d\u2019une certaine typologie d\u2019inventaire, mais il ne faut pas chercher \u00e0 obtenir un inventaire 100% visible. 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