{"id":311891,"date":"2019-05-22T04:00:00","date_gmt":"2019-05-22T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/quelle-solution-pour-lutter-contre-la-fraude-et-le-risque-brand-safety\/"},"modified":"2023-08-30T14:08:35","modified_gmt":"2023-08-30T14:08:35","slug":"quelle-solution-pour-lutter-contre-la-fraude-et-le-risque-brand-safety","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/quelle-solution-pour-lutter-contre-la-fraude-et-le-risque-brand-safety\/","title":{"rendered":"Quelle solution pour lutter contre la fraude et le risque Brand Safety ?"},"content":{"rendered":"

IAS a men\u00e9 un sondage<\/a> aupr\u00e8s des annonceurs afin de comprendre les principaux enjeux auxquels ils pensent \u00eatre confront\u00e9s aujourd\u2019hui. Le principal enjeu des annonceurs en 2019 reste avant tout budg\u00e9taire. Ils ont besoin de transparence et de savoir o\u00f9 et comment d\u00e9penser leur budget m\u00e9dia afin de g\u00e9n\u00e9rer un maximum d\u2019impact, d\u2019optimiser le ROI et de construire la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Cela implique pour eux d\u2019\u00e9viter tout gaspillage li\u00e9 \u00e0 la fraude, aux impressions non-visibles ou aux contextes inappropri\u00e9s (brand safety).<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin de transparence et d\u2019optimisation, IAS met \u00e0 disposition de tous ses clients et sans surco\u00fbt, une solution de blocking. Ainsi les clients mesurant la qualit\u00e9 m\u00e9dia avec IAS b\u00e9n\u00e9ficient gratuitement de cette option de blocking.<\/p>\n

Le blocking est une solution de filtrage en temps r\u00e9el <\/strong>des publicit\u00e9s display et vid\u00e9o qui permet aux marques d\u2019\u00e9viter que leurs publicit\u00e9s n\u2019apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019actualit\u00e9s et de contenus risqu\u00e9s pour leur image ou qu\u2019elles ne financent la fraude et les activit\u00e9s criminelles.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dans le sc\u00e9nario ci-dessus, un annonceur disposant d\u2019un budget Media de 500 000\u20ac peut acheter 100 millions d\u2019impressions \u00e0 un CPM de 5\u20ac.<\/p>\n

S\u2019il s\u2019av\u00e8re que 9,5% des impressions sont diffus\u00e9es dans un environnement non brand safe, dans le mauvais pays ou aupr\u00e8s d\u2019une audience non humaine – ce qui est un sc\u00e9nario courant – l\u2019annonceur aura finalement perdu 47 500\u20ac. Avec la solution de blocking, IAS renvoie en temps r\u00e9el l\u2019impression \u00e0 la r\u00e9gie et ne la paie pas (si cela est n\u00e9goci\u00e9 au pr\u00e9alable). Les 47 500\u20ac qui auraient \u00e9t\u00e9 perdus pourront donc \u00eatre r\u00e9allou\u00e9s sur des impressions ayant l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00eatre vues par des humains, dans le pays cibl\u00e9 par la marque et dans un contexte favorable pour la marque.<\/p>\n

Le blocking permet aux marques d\u2019\u00e9viter la diffusion sur des inventaires pr\u00e9judiciables, limitant ainsi des risques de crise li\u00e9s \u00e0 l\u2019image de marque.<\/p>\n

De plus, le blocking repr\u00e9sente une vraie valeur ajout\u00e9e pour l\u2019annonceur et pour l\u2019agence. En effet, il permet\u00a0:<\/p>\n