{"id":311903,"date":"2019-09-19T04:00:00","date_gmt":"2019-09-19T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/la-credibilite-des-resultats-de-campagne\/"},"modified":"2023-08-30T13:59:04","modified_gmt":"2023-08-30T13:59:04","slug":"la-credibilite-des-resultats-de-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/la-credibilite-des-resultats-de-campagne\/","title":{"rendered":"La cr\u00e9dibilit\u00e9 des r\u00e9sultats de campagne"},"content":{"rendered":"

FORBES<\/strong> a enqu\u00eat\u00e9 sur le sujet de la cr\u00e9dibilit\u00e9 des r\u00e9sultats des campagnes publicitaires digitales. En effet, si une grande partie des investissements publicitaires se font aujourd\u2019hui sur Facebook, Google et autres plateformes sociales, chacune a son propre outil de mesure alors comment \u00eatre s\u00fbr de la valeur de ses r\u00e9sultats de campagnes ?<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question, Forbes a men\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019entretiens avec Yann Le Roux, Directeur G\u00e9n\u00e9ral Europe du Sud d\u2019IAS (Integral Ad Science), Domitille Doat, CDO, Danone,\u00a0Reyes Justribo Ferrer Directrice G\u00e9n\u00e9rale IAB Espagne, Susana Voces, Vice-pr\u00e9sidente en charge du D\u00e9veloppement, Deliveroo et Sandra Bergamo, Directrice du d\u00e9partement Analytics et Business Development de Kantar Worldpanel.<\/p>\n

Pour Sandra Bergamo, Kantar Worldpanel<\/strong> : \u00ab Dans le monde du digital, on ne peut pas \u00eatre juge et partie. Il faut donc travailler avec des tiers de confiance. C\u2019est de l\u00e0 que vient ensuite la cr\u00e9dibilit\u00e9 sur le march\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ainsi les grandes plateformes comme Google et Facebook travaillent avec des tiers de confiance comme Integral Ad Science<\/strong> pour v\u00e9rifier la visibilit\u00e9 de leurs campagnes.<\/p>\n

La visibilit\u00e9 est en effet un des grands piliers de la qualit\u00e9 m\u00e9dia des campagnes publicitaires digitales, les 2 autres \u00e9tant la brand safety et la fraude. Cette qualit\u00e9 m\u00e9dia a un impact direct sur la performance des campagnes. Yann Le Roux, IAS<\/strong> commente\u00a0: \u00ab\u00a0Selon notre <\/em>Barom\u00e8tre de la qualit\u00e9 m\u00e9dia<\/em><\/a>, la visibilit\u00e9 ne cesse de progresser dans le monde avec un taux d\u2019impressions visibles qui avoisine les 70%. Mais il reste des progr\u00e8s \u00e0 faire puisqu\u2019un tiers des impressions restent invisibles.\u00a0<\/em>\u00bb<\/p>\n

Pour Susana Voces, Deliveroo<\/strong>, il est \u00e9galement important de\u00a0\u00ab travailler avec des fournisseurs et des partenaires fiables pour \u00e9viter les faux comptes et les donn\u00e9es non l\u00e9gitimes<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n

En effet, \u00ab\u00a0la fraude publicitaire peut toucher jusqu\u2019\u00e0 10% des investissements publicitaires des annonceurs\u00a0qui ne prot\u00e8gent pas leurs campagnes avec des technologies anti-fraude comme les n\u00f4tres\u00a0\u00bb<\/em> selon Yann Le Roux, IAS<\/strong>. Ph\u00e9nom\u00e8ne complexe, la fraude publicitaire consiste \u00e0 d\u00e9tourner l\u2019argent que les marques investissent pour diffuser leurs publicit\u00e9s. Il s\u2019agit essentiellement de fraudeurs qui multiplient des emplacements publicitaires sur des faux sites et g\u00e9n\u00e8rent un trafic artificiel via des robots afin de capter une partie des investissements des annonceurs sur ces emplacements.<\/p>\n

Pour Reyes Justribo Ferrer, IAB Espagne<\/strong>, conclue : \u00ab La transparence est la cl\u00e9 afin que les consommateurs et les annonceurs aient confiance dans les technologies du march\u00e9 publicitaires digital<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Retrouvez l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la vid\u00e9o ci-dessous et cliquez ici<\/a> pour consulter l\u2019article de Forbes.<\/strong><\/p>\n

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