{"id":311904,"date":"2019-10-03T04:00:00","date_gmt":"2019-10-03T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/un-guide-pragmatique-pour-adopter-les-nouvelles-normes-video-de-liab\/"},"modified":"2023-08-30T13:58:43","modified_gmt":"2023-08-30T13:58:43","slug":"un-guide-pragmatique-pour-adopter-les-nouvelles-normes-video-de-liab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/un-guide-pragmatique-pour-adopter-les-nouvelles-normes-video-de-liab\/","title":{"rendered":"Un guide pragmatique pour adopter les nouvelles normes vid\u00e9o de l’IAB"},"content":{"rendered":"

Que vous soyez un expert de la publicit\u00e9 digitale, ou tout simplement un utilisateur de smartphone, vous avez incontestablement observ\u00e9 la croissance exponentielle de la publicit\u00e9 vid\u00e9o sur tous les devices. Si la vid\u00e9o est l\u2019un des formats publicitaires en plus forte croissance, sa mesure est plus compliqu\u00e9e que le display et n\u00e9cessite davantage de ressources pour la mettre en place. Pourtant, avec des CPMs plus \u00e9lev\u00e9s, les \u00e9diteurs de publicit\u00e9s vid\u00e9o ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 mesurer leurs performances afin de valoriser leurs revenus. Dans cette optique, nous publions un Guide sur les normes de mesure VAST 4.1+ de l\u2019IAB afin de faciliter leur mise en \u0153uvre et aider les \u00e9diteurs \u00e0 mieux mesurer les performances de leurs publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/span><\/p>\n

Avant d’entrer dans le vif du sujet, quelques d\u00e9finitions et rappels d\u2019\u00e9l\u00e9ments de contexte sur la norme VAST. La norme VAST, pour Vid\u00e9o Ad Serving Template, est une norme technique d\u00e9velopp\u00e9e par l\u2019IAB pour permettre d\u2019unifier et de simplifier les \u00e9changes d\u2019informations entre les serveurs publicitaires et les players vid\u00e9o. La norme VAST a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour faciliter le d\u00e9veloppement et la diffusion des formats vid\u00e9o in stream. Elle facilite notamment l\u2019int\u00e9gration des vid\u00e9os au sein des players vid\u00e9o et le reporting des campagnes. La sortie de VAST 4.0, il y a quelques ann\u00e9es, avait fait beaucoup de bruit, mais elle n’a pas eu l\u2019impact que nous esp\u00e9rions tous. Plus r\u00e9cemment, la version VAST 4.1 est venue combler les lacunes de la version pr\u00e9c\u00e9dente, permettant ainsi aux \u00e9diteurs de la mettre en \u0153uvre. Enfin, en juin 2019, l’IAB a annonc\u00e9 VAST 4.2. De plus, en avril 2019, l\u2019IAB a annonc\u00e9 SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition), une sp\u00e9cification pens\u00e9e pour remplacer VPAID (Video Player Ad Interface Definition : Surcouche aux VAST qui autorise une interactivit\u00e9 avanc\u00e9e de l’internaute avec la publicit\u00e9), en augmenter la transparence, la s\u00e9curit\u00e9 et le support.<\/span><\/p>\n

Pourquoi ces nouvelles versions sont-elles importantes ? Pour commencer, les normes vid\u00e9o pr\u00e9dominantes existantes – VAST et VPAID – ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9finies il y a environ 10 ans, avant la mont\u00e9e en puissance de la publicit\u00e9 mobile et bien avant l’arriv\u00e9e de la publicit\u00e9 sur TV connect\u00e9e. Une multitude de raisons techniques font que les normes existantes ne sont pas adapt\u00e9es \u00e0 l’\u00e9cosyst\u00e8me actuel de la publicit\u00e9 vid\u00e9o multi-devices. D’un point de vue technique, que vous soyez buy-side ou sell-side, il y a quelques points essentiels \u00e0 comprendre pour passer de VAST 2.0 et VPAID (toujours dominants) \u00e0 VAST 4.1+ et \u00e0 la combinaison de OMID et SIMID qui remplacent VPAID.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Adopter la nouvelle version de VAST<\/b><\/h3>\n

Si on le d\u00e9compose, VAST est un fichier texte structur\u00e9 (XML) destin\u00e9 \u00e0 fournir au lecteur vid\u00e9o d’un \u00e9diteur les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 la lecture et au tracking des publicit\u00e9s vid\u00e9o. Par cons\u00e9quent, le contenu de base d’une balise VAST est constitu\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rences au(x) fichier(s) multim\u00e9dia(s) pour les fonctionnalit\u00e9s vid\u00e9o et les pixels de tracking associ\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

Chaque nouvelle version de VAST s’appuie de fa\u00e7on incr\u00e9mentale sur la version pr\u00e9c\u00e9dente en ajoutant de nouveaux “n\u0153uds” permettant de prendre en charge des nouvelles fonctionnalit\u00e9s.\u00a0 C’est important car, contrairement \u00e0 d’autres mises \u00e0 jour qui obligent les utilisateurs \u00e0 mettre \u00e0 jour le logiciel dans son int\u00e9gralit\u00e9, il suffit \u00e0 un \u00e9diteur de ne mettre \u00e0 jour que le nouveau num\u00e9ro de version dans le fichier VAST, mettre \u00e0 jour les n\u0153uds requis, puis choisir d’ajouter uniquement les n\u0153uds optionnels qui prennent en charge la fonctionnalit\u00e9 sp\u00e9cifique requise. Par exemple, lors de la mise \u00e0 niveau vers VAST 3, de nombreux \u00e9diteurs ont choisi de n’ajouter que le “n\u0153ud de skip” (permettant de prendre en compte les vid\u00e9os qui ont \u00e9t\u00e9 skipp\u00e9es) et la prise en charge de l’ic\u00f4ne de confidentialit\u00e9, \u00e9vitant ainsi beaucoup d’autres fonctionnalit\u00e9s disponibles dans VAST 3 dont ils n\u2019avaient pas besoin.<\/span><\/p>\n

Comme la plupart des \u00e9diteurs n’ont pas mis \u00e0 jour la version de VAST qu’ils utilisent depuis des ann\u00e9es, beaucoup d’entre eux regardent la sp\u00e9cification VAST 4.1+ de plus de 150 pages et imaginent devoir consacrer beaucoup de temps \u00e0 son impl\u00e9mentation, alors qu’en r\u00e9alit\u00e9 la plupart des sp\u00e9cifications sont identiques aux versions pr\u00e9c\u00e9dentes et la plupart des nouvelles fonctionnalit\u00e9s sont optionnelles.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Remplacer VPAID<\/b><\/h3>\n

Dans le domaine de la publicit\u00e9 vid\u00e9o, les tags VAST vont de pair avec les tags VPAID, qui ont historiquement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s \u00e0 chaque fois qu’un \u00e9diteur avait besoin d\u2019une mesure ou d\u2019une fonctionnalit\u00e9 interactive suppl\u00e9mentaire. En r\u00e9alit\u00e9, les tags VPAID ne sont que des tags VAST, mais au lieu de r\u00e9f\u00e9rencer directement un fichier vid\u00e9o, ils r\u00e9f\u00e9rencent un fichier de code VPAID en JavaScript. Ce code tierce retire le contr\u00f4le de la lecture de la vid\u00e9o \u00e0 l’\u00e9diteur, \u00e0 l’origine dans le but d’impl\u00e9menter des fonctionnalit\u00e9s interactives suppl\u00e9mentaires. Au fil du temps, la couche de code VPAID a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour d’autres choses, y compris la mesure.<\/span><\/p>\n

Cependant, la gestion de la lecture vid\u00e9o par un code tierce peut cr\u00e9er des probl\u00e8mes pour l’\u00e9diteur, notamment des probl\u00e8mes de latence, et n’est pas r\u00e9ellement adapt\u00e9e \u00e0 la diffusion sur mobile et TV connect\u00e9e. Ainsi, VAST 4.1+ a \u00e9t\u00e9 introduit avec la promesse fondamentale de toujours permettre \u00e0 l’\u00e9diteur de g\u00e9rer la lecture vid\u00e9o, et VPAID a \u00e9t\u00e9 divis\u00e9 en deux composantes de code diff\u00e9rents : OMID (pour la mesure) et SIMID (pour l’interactivit\u00e9).\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Que faire maintenant ?<\/b><\/h3>\n

T\u00e9l\u00e9chargez le guide ci-dessous pour obtenir tous les conseils n\u00e9cessaires pour r\u00e9ussir la migration vers VAST 4.1+, sur la base des directives de l’IAB :<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

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Si la vid\u00e9o est l\u2019un des formats publicitaires en plus forte croissance, sa mesure est plus compliqu\u00e9e que le display et n\u00e9cessite davantage de ressources pour la mettre en place. Pourtant, avec des CPMs plus \u00e9lev\u00e9s, les \u00e9diteurs de publicit\u00e9s vid\u00e9o ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 mesurer leurs performances afin de valoriser leurs revenus. 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