{"id":311940,"date":"2021-01-20T05:00:00","date_gmt":"2021-01-20T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/le-contexte-le-moteur-du-digital\/"},"modified":"2023-08-30T13:07:00","modified_gmt":"2023-08-30T13:07:00","slug":"le-contexte-le-moteur-du-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/le-contexte-le-moteur-du-digital\/","title":{"rendered":"IAS Innovation Summit : Le contexte,
le moteur du digital"},"content":{"rendered":"

L\u2019innovation contextuelle \u00e9tait au c\u0153ur des \u00e9changes de notre Innovation Summit europ\u00e9en, le 16 octobre 2020. <\/strong><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Selon une r\u00e9cente \u00e9tude<\/a> d\u2019IAS sur la puissance du contexte publicitaire, 74% des consommateurs britanniques veulent voir des publicit\u00e9s qui correspondent au contenu qu’ils consultent sur une page. Et 72 % d’entre eux d\u00e9clarent que leur perception d’une marque est influenc\u00e9e par le contenu environnant dans lequel la publicit\u00e9 de la marque appara\u00eet. Les solutions d\u2019analyse contextuelles r\u00e9volutionnent la publicit\u00e9 digitale et le contexte devient la cl\u00e9 du succ\u00e8s des marques.<\/p>\n

Pourquoi le contexte et pourquoi maintenant ?<\/strong><\/h3>\n

Le ciblage contextuel est efficace car il permet aux marques de diffuser des publicit\u00e9s plus pertinentes et donc de mieux engager les consommateurs. Cela permet \u00e0 une marque de se pr\u00e9senter dans les environnements que ses consommateurs jugent pertinents et qui repr\u00e9sentent ses valeurs.<\/p>\n

En 2020, le volume de contenus consomm\u00e9s en ligne a connu une croissance exponentielle. Cependant, les r\u00e8glementations relatives \u00e0 la protection des donn\u00e9es personnelles associ\u00e9es \u00e0 la disparition annonc\u00e9e des cookies tiers, modifient profond\u00e9ment la mani\u00e8re dont les sp\u00e9cialistes de la publicit\u00e9 digitale peuvent utiliser les donn\u00e9es des consommateurs. Les responsables marketing doivent trouver de nouvelles solutions intelligentes pour proposer leurs publicit\u00e9s aux consommateurs dans un environnement adapt\u00e9 et pertinent.<\/p>\n

De plus, le ciblage contextuel n’est pas seulement meilleur pour les annonceurs, mais aussi pour les consommateurs. En effet, le ciblage d\u2019un environnement publicitaire pertinent favorise une meilleure exp\u00e9rience utilisateur et constitue ainsi un changement bienvenu par rapport aux capacit\u00e9s de ciblage offertes auparavant par le digital.<\/p>\n

L’innovation contextuelle<\/strong><\/h3>\n

Au cours de notre Innovation Summit, nous avons eu l\u2019honneur d\u2019accueillir de grandes marques t\u00e9moignant de cas concrets o\u00f9 le ciblage contextuel d\u00e9montre sa valeur ajout\u00e9e. \u00a0Par exemple Diageo, entreprise anglaise leader sur le march\u00e9 mondial des alcools et spiritueux, est intervenu pur nous partager son exp\u00e9rience en mati\u00e8re de ciblage contextuel. Pour Hannah Mirza, Media Program Lead chez Diageo\u00a0: \u00ab\u00a0Le ciblage contextuel permet \u00e0 Diageo d\u2019appara\u00eetre de telle mani\u00e8re que les consommateurs trouveront nos publicit\u00e9s pertinentes. Nous alignons nos marques sur les environnements auxquels elles appartiennent et sur les contextes qui repr\u00e9sentent nos valeurs.\u00a0\u00bb Elle ajoute : \u00ab En tant qu\u2019experts marketing responsables, nous devons placer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur en premier\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Diageo est d\u2019ailleurs tr\u00e8s impliqu\u00e9 dans l\u2019innovation en mati\u00e8re de publicit\u00e9 digitale, et dans le respect de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. \u00ab\u00a0Chez Diageo, nous avons toujours \u00e9t\u00e9 prompts \u00e0 nous remettre en question pour chercher \u00e0 nous am\u00e9liorer.\u00a0 Cela nous a conduit \u00e0 collaborer avec la WFA pour la cr\u00e9ation de l’Alliance mondiale pour des m\u00e9dias responsables, et en tant que membres actifs et fondateurs, nous continuons \u00e0 faire pression pour que le secteur change. Je suis incroyablement fi\u00e8re de ce travail, mais c’est un marathon et non un sprint, et les entreprises comme IAS sont un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de cette d\u00e9marche.\u00a0\u00bb d\u00e9clare Hannah Mirza.<\/p>\n

Le ciblage contextuel et l’analyse s\u00e9mantique du contenu vont transformer les strat\u00e9gies marketing et impacter les d\u00e9penses publicitaires digitales. \u00ab\u00a0Il est aujourd\u2019hui essentiel de comprendre et d’agir sur les nuances de langage, de s\u00e9mantique, de sentiments et d\u2019\u00e9motions, et je pense que ces \u00e9l\u00e9ments vont pendre une importance d\u00e9cisive dans la mani\u00e8re d\u2019investir en publicit\u00e9 digitale.\u00a0\u00bb analyse Chance Johnson, CRO chez IAS.<\/p>\n

Pour \u00e9couter cet \u00e9change entre Diageo et IAS, regardez la vid\u00e9o ci-dessous.<\/strong><\/p>\n