{"id":311991,"date":"2022-05-17T16:22:57","date_gmt":"2022-05-17T16:22:57","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/insider\/control-panel-une-suite-doutils-pour-mesurer-le-roi-du-ciblage-contextuel\/"},"modified":"2023-08-30T12:49:17","modified_gmt":"2023-08-30T12:49:17","slug":"control-panel-une-suite-doutils-pour-mesurer-le-roi-du-ciblage-contextuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/control-panel-une-suite-doutils-pour-mesurer-le-roi-du-ciblage-contextuel\/","title":{"rendered":"Control Panel : Une suite d’outils pour mesurer le ROI du ciblage contextuel\ufffc"},"content":{"rendered":"\n

Une suite d’outils de reporting con\u00e7us pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La valeur des donn\u00e9es \u00e9volue dans le monde de la publicit\u00e9 digitale. Avec la disparition imminente des cookies tiers et la suppression prochaine par Apple des device IDs, il devient encore plus \u00e9vident que le ciblage d\u00e9terministe des utilisateurs va consid\u00e9rablement diminuer.<\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi le ciblage contextuel est plus important que jamais. <\/p>\n\n\n\n

IAS est un leader dans le domaine du ciblage contextuel et offre des solutions compl\u00e8tes, comme notre de ciblage contextuel Context Control. Pour rendre le ciblage encore plus facile \u00e0 activer, nous avons lanc\u00e9 Control Panel – une suite d’outils de reporting et de planification, accessible aux utilisateurs de Context Control pour une plus grande valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Pour mieux comprendre notre solution de ciblage contextuel, nous avons d\u00e9taill\u00e9 sa valeur \u00e0 travers le parcours utilisateur. Vous avez envie de vous lancer ? T\u00e9l\u00e9chargez la plaquette pour en savoir plus et prenez contact avec nous.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le parcours utilisateur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Technologie de ciblage<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Notre solution Context Control est la premi\u00e8re du secteur \u00e0 proposer une analyse au niveau de la page avec la d\u00e9tection des sentiments et des \u00e9motions, capable de lire le contenu d’une page comme le ferait un \u00eatre humain. Avec plus de 250 segments de ciblage contextuel pr\u00e9d\u00e9finis et pr\u00eats \u00e0 \u00eatre activ\u00e9s, vous \u00eates s\u00fbr d’atteindre votre cible.<\/p>\n\n\n\n

Points de donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous offrons un ciblage pr\u00e9cis \u00e0 grande \u00e9chelle en recueillant des donn\u00e9es au niveau des impressions \u00e0 partir de nos produits de mesure et de v\u00e9rification de l’Open Web qui d\u00e9taillent les caract\u00e9ristiques des campagnes en cours de diffusion et post-campagne. Il s’agit d’un \u00e9l\u00e9ment crucial : d’autres produits de ciblage contextuel sont bas\u00e9s soit sur un traitement rudimentaire du langage, soit uniquement sur des mots-cl\u00e9s, sans aucune indication sur la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es sont utilis\u00e9es au moment de la diffusion des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Mise en place et planification<\/strong><\/p>\n\n\n\n

IAS ne se contente pas de fournir une pr\u00e9cision contextuelle \u00e0 grande \u00e9chelle – nous pouvons vous aider \u00e0 pr\u00e9voir la couverture des segments. Les annonceurs ont d\u00e9sormais une visibilit\u00e9 sur les impressions d\u00e9livr\u00e9es avant m\u00eame d’activer les segments de ciblage contextuel pour une campagne programmatique. De plus, notre outil de regroupement de segments contextuels facilite la cr\u00e9ation d’un profil de ciblage personnalis\u00e9 et sa configuration dans un ID de segment pour une activation simplifi\u00e9e dans le DSP de votre choix. Les clients IAS ont acc\u00e8s \u00e0 notre catalogue Context Control directement dans l\u2019interface Signal, o\u00f9 ils trouveront les outils mentionn\u00e9s ainsi que des conseils et recommandations de segments d’ici le troisi\u00e8me trimestre.<\/p>\n\n\n\n

Mesure post-campagne<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Afin d’\u00e9valuer r\u00e9ellement les performances du ciblage, nous proposons \u00e9galement des rapports complets sur la visibilit\u00e9, la couverture et les aspects programmatiques dans Signal. Les annonceurs peuvent appliquer les segments pr\u00e9-bid de ciblage contextuel d’IAS dans le DSP de leur choix et b\u00e9n\u00e9ficier d’informations post-campagne pour mesurer le succ\u00e8s et optimiser les achats futurs. Cette \u00e9tape compl\u00e8te le parcours utilisateur et garantit des mesures de qualit\u00e9 \u00e0 toutes les \u00e9tapes du processus d’achat programmatique.<\/p>\n\n\n\n

Commencez \u00e0 obtenir des r\u00e9sultats d\u00e8s aujourd’hui<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La solution de ciblage Context Control d’IAS est disponible dans les principaux DSP et offre plus de 250 segments pr\u00e9d\u00e9finis, notamment des segments verticaux, saisonniers, th\u00e9matiques et d’audience proxy.<\/p>\n\n\n\n

L’activation est facile – et les r\u00e9sultats parlent d’eux-m\u00eames. Renault, un grand constructeur automobile, a constat\u00e9 des am\u00e9liorations dans tous les domaines apr\u00e8s avoir utilis\u00e9 la solution de ciblage Context Control d’IAS :<\/p>\n\n\n\n