Chez IAS nous avons \u00e0 c\u0153ur d\u2019accompagner au mieux nos clients et de leur permettre de toujours am\u00e9liorer les performances de leurs campagnes sur l\u2019ensemble des dispositifs digitaux. Alors que l\u2019industrie publicitaire investit de nouveaux canaux et que le contexte social et \u00e9conomique place les annonceurs et les agences face \u00e0 de nouveaux enjeux, nous avons eu le plaisir de pr\u00e9senter lors de notre \u00e9v\u00e9nement nos derni\u00e8res innovations en mati\u00e8re de mesure.<\/p>\n\n\n\n
Le premier objectif avec ces nouveaux indicateurs est de r\u00e9pondre \u00e0 la question de la brand safety sur les plateformes telles que TikTok ou YouTube, alors que la vid\u00e9o repr\u00e9sente aujourd\u2019hui pr\u00e8s de 82 % du trafic en ligne. Gr\u00e2ce \u00e0 nos outils de classification multim\u00e9dia nous mesurons aujourd\u2019hui la brand safety et la brand suitability au travers d\u2019une analyse des images de la vid\u00e9o, de l\u2019audio et du texte qui nous permet de d\u00e9tecter des risques au sein m\u00eame de la vid\u00e9o qui \u00e9taient jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent ind\u00e9tectables.<\/p>\n\n\n\n
Le second sujet abord\u00e9 \u00e9tait celui de l\u2019Attention publicitaire en tant que nouvelle devise de mesure. IAS sera en mesure de fournir tr\u00e8s prochainement un score d\u2019attention (bas\u00e9 sur la combinaison de la visibilit\u00e9, de l\u2019encombrement et de l\u2019interaction).
Dans un avenir tr\u00e8s proche, gr\u00e2ce \u00e0 notre partenariat avec une technologie tiers d\u2019eye tracking IAS sera en mesure d\u2019inclure les donn\u00e9es pr\u00e9dictives d\u2019eye tracking \u00e0 ce score d\u2019Attention. <\/p>\n\n\n\n
Bien s\u00fbr, la question de l\u2019attention est aussi \u00e9troitement li\u00e9e au contexte et \u00e0 la question \u00ab est-ce qu\u2019un contexte favorable g\u00e9n\u00e8re une meilleure attention ? \u00bb. La donn\u00e9e contextuelle est pr\u00e9cieuse.Elle permet de mieux comprendre le consommateur et la cr\u00e9ation de territoires de marques uniques comme l\u2019a rappel\u00e9 Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis \u00e0 propos de leur client Stellantis.<\/p>\n\n\n\n
Toujours \u00e0 la recherche de l\u2019attention de leurs cibles, les annonceurs investissent aujourd\u2019hui de nouveaux territoires m\u00e9dias tels que le retail media ou l\u2019in-game. <\/p>\n\n\n\n
Si le retail m\u00e9dia est encore un march\u00e9 capt\u00e9 \u00e0 plus de 80 % par Amazon, les retailers et les marques sont de plus en plus\u00a0nombreux\u00a0\u00e0 investir ce nouveau m\u00e9dia qui permet de cibler l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du funnel.\u00a0La fragmentation de ce march\u00e9 met en \u00e9vidence l\u2019enjeu de la mesure du retail media. En permettant la mesure de la visibilit\u00e9 et de la fraude des inventaires retail (on site et off site) IAS permet d\u2019apporter plus de transparence sur ce march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
En univers in-Game, c\u2019est-\u00e0-dire dans les univers jeux vid\u00e9os en 3D, IAS propose d\u00e9sormais la mesure de la visibilit\u00e9 et de la fraude. En t\u00e9moigne le case study de la mesure in gaming pr\u00e9sent\u00e9 par Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, dans une perspective d\u2019avenir de la publicit\u00e9 digitale, IAS a int\u00e9gr\u00e9 depuis plusieurs mois la possibilit\u00e9 pour les annonceurs de mesurer les \u00e9missions carbone de leurs campagnes gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat mondial avec la plateforme Good-Loop. Lors de notre \u00e9v\u00e9nement, nous avons eu le plaisir d\u2019avoir le t\u00e9moignage d\u2019Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead \u2013 Consumer Healthcare, Sanofi et de Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD sur comment annonceurs et agences prennent en compte ce nouveau d\u00e9fi. <\/p>\n\n\n\n
Merci \u00e0 tous nos intervenants :<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Laura Estecha, Digital Director, RE-MIND PHD<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Michael Follett, managing Director, Lumen<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Claire Gleeson-Landry, Head of Investment & Sustainable Media, Good Loop<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Anna Kechekmadze, Global Digital Strategy Lead \u2013 Consumer Healthcare, Sanofi<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Seb Larre, Global Head of Digital, Publicis<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Souraj Check Mouhammad, Directeur Digital, Dentsu Public<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Emilie Rouganne, Directrice Generale, iProspect<\/p>\n\n\n\n
Et aux intervenants IAS :<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Soufiane Abdallaoui-Maan, Sales Director, IAS<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Cl\u00e9ment Bascoulergue, Country Manager France, Integral Ad Science<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Michael Isaacs-Olaye, Business Development Lead, EMEA, Integral Ad Science<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Justine Fournie, Sales Director, IAS<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Marie Malherbe, Product Manager , IAS<\/p>\n\n\n\n
\u2013 Jeanne Molet , Data Science Operation Manager, IAS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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