{"id":338101,"date":"2024-10-21T14:10:29","date_gmt":"2024-10-21T14:10:29","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/?p=338101"},"modified":"2025-02-20T13:00:24","modified_gmt":"2025-02-20T13:00:24","slug":"comment-engager-ses-audiences-et-emerger-dans-un-univers-digital-sature","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/integralads.com\/fr\/insider\/comment-engager-ses-audiences-et-emerger-dans-un-univers-digital-sature\/","title":{"rendered":"Mind Media Day – Comment engager ses audiences et \u00e9merger dans un univers digital satur\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

#mindMediaDay<\/a>, \u00e9v\u00e9nement incontournable du secteur publicitaire organis\u00e9 par mind Media, a fait le point le 15 octobre dernier sur l’un des enjeux majeurs du march\u00e9 : la mesure.<\/p>

Acteur r\u00e9f\u00e9rent de la mesure mais \u00e9galement de l’optimisation publicitaire, IAS \u00e9tait l’un des partenaires de choix de ce bel \u00e9v\u00e9nement qui a r\u00e9uni plus de 500 personnes lors de cette matin\u00e9e. Deux speakers de qualit\u00e9 ont \u00e9chang\u00e9 autour d’une probl\u00e9matique commune : comment \u00e9merger au sein d’un univers digital satur\u00e9<\/strong> ? <\/strong>L’occasion id\u00e9ale pour IAS de porter la voix des annonceurs sur ce sujet central et de mettre en lumi\u00e8re les avanc\u00e9es et progr\u00e8s possibles en la mati\u00e8re.<\/p>

\"\"<\/figure>
  • Clement Bascoulergue, Country Manager France de Integral Ad Science<\/em><\/li>
  • Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR<\/em><\/li><\/ul>

    Lors de cette conf\u00e9rence, les deux intervenants dressent un constat frappant des habitudes de consommation m\u00e9dia en France. Le temps moyen pass\u00e9 devant les m\u00e9dias en France est de 6h40. <\/strong>Chaque minute, 500 heures <\/strong>de contenu vid\u00e9o sont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es sur YouTube. IAS et SFR ont co-construit une strat\u00e9gie cr\u00e9ative et m\u00e9dia afin que la marque puisse r\u00e9ussir \u00e0 s’interconnecter avec ses audiences et profiter de mani\u00e8re p\u00e9renne de l’essor des plateformes sociales. Une strat\u00e9gie bien ficel\u00e9e qui s’articule en 4 \u00e9tapes cl\u00e9s :<\/p>

    • D\u00e9finir un niveau de Brand Safety & Suitability adapt\u00e9<\/strong> aux valeurs de la marque avec la cr\u00e9ation d’un standard propri\u00e9taire en mati\u00e8re de qualit\u00e9 m\u00e9dia.<\/li>
    • Mesure omnicanale de l’efficacit\u00e9 des campagnes.<\/strong><\/li>
    • Affinage du plan m\u00e9dia en fonction des r\u00e9sultats : retirer les \u00e9l\u00e9ments qui n’ont pas d’impact, qui ne sont pas visibles et sous-performent. D\u00e9finition d’une norme de visibilit\u00e9 plus adapt\u00e9e aux objectifs de campagne. Une strat\u00e9gie payante qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 80% d’achat qualitatif avec moins de 1% de saturation publicitaire.<\/strong> Et des b\u00e9n\u00e9fices multiples pour SFR tout au long du funnel de conversion : meilleure m\u00e9morisation, favorabilit\u00e9 et intention d’achat<\/strong>.<\/li>
    • Enfin, int\u00e9gration de la brique d\u00e9sinformation<\/strong> \u00e0 la strat\u00e9gie m\u00e9dia.<\/li><\/ul>

      Un grand merci \u00e0 Mind pour cette belle opportunit\u00e9 et \u00e0 SFR pour leur confiance.<\/p>