{"id":317876,"date":"2018-02-13T05:00:00","date_gmt":"2018-02-13T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/it-sole-24-ore-la-pubblicita-online-arriva-la-rivoluzione-qualita\/"},"modified":"2018-02-13T05:00:00","modified_gmt":"2018-02-13T05:00:00","slug":"it-sole-24-ore-la-pubblicita-online-arriva-la-rivoluzione-qualita","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/it-sole-24-ore-la-pubblicita-online-arriva-la-rivoluzione-qualita\/","title":{"rendered":"IT | Il Sole 24 Ore: Per la pubblicit\u00e0 online arriva la rivoluzione qualit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Il malcontento cova da tempo: vedere il proprio marchio, soprattutto se si \u00e8 una multinazionale con presenza di un centinaio di mercati e budget a sette zeri, apparire su siti che alla reputation prediligono il clickbite, fa storcere il naso ai manager. Anche perch\u00e8 il digitale offre oggi strumenti di individuazione del target sempre pi\u00f9 profilante: dalla geolocalizzazione fino all\u2019analisi delle preferenze nei diversi settori merceologici. Centrare in modo sempre pi\u00f9 selettivo il pubblico che si intende raggiungere con il proprio messaggio pubblicitario \u00e8 diventato un mantra che, com\u2019era prevedibile, colossi come Google o Amazon hanno trasformato in pianificazione.<\/p>\n

Le potenzialit\u00e0 offerte dai big data a chi le sa cogliere hanno inevitabilmente sedotto le grandi aziende sempre pi\u00f9 insofferenti nei confronti dei centri media tradizionali, che finora hanno proposto presenze \u201ca pacchetto\u201d dei brand su pi\u00f9 media, sacrificando la qualit\u00e0 sull\u2019altare della quantit\u00e0. Una tattica che risulta sempre pi\u00f9 indigesta. Non arriva per caso la protesta di colossi come Procter & Gamble o Unilever che mal sopportano il posizionamento dei propri marchi in contesti che ritengono poco adeguati. Con riferimento non casuale a Facebook, che con i suoi 16 miliardi di ricavi l\u2019anno si propone come leader di un mercato in via di costruzione.<\/p>\n

Sono molte le iniziative messe in campo che in vario modo cercano di attrarre le esigenze sempre pi\u00f9 raffinate degli inserzionisti. Ma il punto \u00e8 che il digitale alza sempre pi\u00f9 l\u2019asticella della profilazione dell\u2019inserzionista del web. Che sempre pi\u00f9 spesso vuole, anzi, pretende di apparire su siti di qualit\u00e0, previlegiandoli rispetto a quelli che puntano al clickbiting sia per modalit\u00e0 comunicativa, che per contenuti (gattini e bikini, per intenderci). E allo stesso tempo punta a forme di brand journalism in cui i contenuti siano coerenti con la narrazione dell\u2019inserzionista, in un ribaltamento dei ruoli che far\u00e0 storcere il naso a molti ma che si sta consolidando in modo evidente.<\/p>\n

Le risposte sono – fortunatamente -\u2009di diversa natura e mettono alla prova la capacit\u00e0 degli editori di mostrare le proprie capacit\u00e0 sul mercato. Anche perch\u00e8 il digitale esplode il mercato non solo lato domanda ma anche lato offerta degli spazi pubblicitari: basta pensare al Trasparent Ad Marketplace, lanciato a inizio anno da Amazon Publisher Services, che di fatto crea un\u2019asta al rialzo tra inserzionisti per conquistare gli spazi migliori. Il tutto sul cloud, creando vantaggi per publisher, inserzionisti e utenti.<\/p>\n

Ma siamo soltanto all\u2019inizio di una rivoluzione che vede il tema qualit\u00e0 trasformarsi da petizione di principio a scelta strategica che determina la politica commerciale. A partire dalla met\u00e0 di febbraio Chrome, ossia Google, interromper\u00e0 le visualizzazione di tutti gli annunci (compresi quelli di propriet\u00e0 o serviti da Google) sui siti web che visualizzano annunci che non rispettano standard specifici su come il settore dovrebbe migliorare gli annunci per i consumatori: annunci a pagina intera o che riproducono in modo inaspettato audio e annunci lampeggianti sono tutti vietati.<\/p>\n

Analogo l\u2019impegno messo in campo da System 24, concessionaria di pubblicit\u00e0 del Gruppo Sole 24 Ore: dall\u2019approccio quantitativo degli spazi pubblicitari digitali si passa a un approccio qualitativo, ossia attenzioni alla brand safety, alla visibilit\u00e0 delle adv, contrastando l\u2019affollamento delle pagine e l\u2019adfraud. Il tutto certificato dalla tecnologia di \u201cad verification\u201d delle campagne e dell’inventory da parte di IAS (Integral Ad Science), partner con il pi\u00f9 alto numero di certificazioni del Media Rating Council.<\/p>\n

Leggi l\u2019articolo completo su Il Sole 24 Ore<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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