{"id":317877,"date":"2018-02-23T05:00:00","date_gmt":"2018-02-23T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/it-programmatic-italia-le-nuove-sfide-della-pubblicita-digitale-trasparenza-brand-safety-misurazioni\/"},"modified":"2018-02-23T05:00:00","modified_gmt":"2018-02-23T05:00:00","slug":"it-programmatic-italia-le-nuove-sfide-della-pubblicita-digitale-trasparenza-brand-safety-misurazioni","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/it-programmatic-italia-le-nuove-sfide-della-pubblicita-digitale-trasparenza-brand-safety-misurazioni\/","title":{"rendered":"IT | Programmatic Italia: Le nuove sfide della pubblicit\u00e0 digitale? Trasparenza, brand safety e misurazioni"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Trasparenza, brand safety, misurazioni accurate. Secondo una ricerca di Integral Ad Science (IAS), sono queste oggi le sfide principali per l\u2019industry della pubblicit\u00e0 digitale.<br \/>\nStando ai risultati dello studio, che ha coinvolto 816 professionisti del digital, tra i principali ostacoli per la spesa pubblicitaria digitale ci sono le inventory fraudolente, citate dal 73,4% degli intervistati, e il posizionamento degli annunci in presenza di contenuti \u201csensibili\u201d, menzionato dal 64,9%.<\/p>\n<p>Un altro tema sul tavolo della industry \u00e8 poi quello della standardizzazione delle misurazioni. La maggior parte dei professionisti coinvolti nello studio (il 74,5%) reputa che questa sia una questione necessaria da risolvere, anche se non si riesce ad ottenere un consenso generale su quale dovrebbe essere lo standard. Per il 48,9%, infatti, i parametri fissati dal Media Rating Council (MRC) sulla viewability non sono abbastanza stringenti.<\/p>\n<p>Integral Ad Science ha anche chiesto a brand, agenzie ed editori che valore economico attribuirebbero agli spazi pubblicitari, alla luce delle loro preoccupazioni sulla trasparenza. Gli editori hanno risposto che utilizzerebbero per lo pi\u00f9 un modello a cost-per-thousand (CPM) semplice o a CPM viewable, cio\u00e8 per impression realmente visibili. Tra i professionisti lato acquisto, invece, al di l\u00e0 della preferenza assoluta per il CPM, c\u2019\u00e8 una maggiore apertura a costi a performance come cost-per-click (CPC) o cost-per-action (CPA).<\/p>\n<p>Nonostante le nuove sfide, per\u00f2, marketer ed editori sono convinti che le tecnologie programmatiche sono e saranno in futuro sempre pi\u00f9 fondamentali, anche grazie a innovazioni come AI e Machine Learning.<\/p>\n<p>Leggi l\u2019articolo completo su <a href=\"https:\/\/www.programmatic-italia.com\/le-nuove-sfide-della-pubblicita-digitale-trasparenza-brand-safety-e-misurazioni\/#uS2ZB6zPBWv2kGiH.97\">Programmatic Italia<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trasparenza, brand safety, misurazioni accurate. 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