{"id":317879,"date":"2018-04-18T04:00:00","date_gmt":"2018-04-18T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/it-programmatic-italia-programmatic-media-alta-qualita-sempre-piu-correlati\/"},"modified":"2018-04-18T04:00:00","modified_gmt":"2018-04-18T04:00:00","slug":"it-programmatic-italia-programmatic-media-alta-qualita-sempre-piu-correlati","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/it-programmatic-italia-programmatic-media-alta-qualita-sempre-piu-correlati\/","title":{"rendered":"IT | Programmatic Italia: Programmatic e media di alta qualit\u00e0 sono sempre pi\u00f9 correlati"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Il Programmatic \u00e8 uno dei fenomeni in crescita nel settore della pubblicit\u00e0 globale e questo fenomeno ancora d\u2019avanguardia pu\u00f2 portare tutta una serie di vantaggi nel targeting, risparmio di tempo e anche sul fronte economico, ma dall\u2019altra parte questo pu\u00f2 creare un intero elenco di complicazioni per i marketer che vogliono assicurare l\u2019alta qualit\u00e0 nel loro acquisto di spazi pubblicitari.<\/p>\n<p>Programmatic buying e media di alta qualit\u00e0 possono coesistere? Il tema \u00e8 stato affrontato al Programmatic Day(s) con una tavola rotonda dedicata che ha visto intervenire rappresentanti della domanda e dell\u2019offerta.<\/p>\n<p>\u00abProgrammatic buying e media quality sono solo possono coesistere ma sono semmai strettamente correlati\u00bb, ha detto Domenico Pascuzzi, Marketing Director della Business Unit Large Account di Italiaonline. \u00abLa qualit\u00e0 \u00e8 infatti oggi un catalizzatore del programmatic. Non abbiamo a cha fare pi\u00f9 solo con uno strumento di monetizzazione dell\u2019invenduti. Il Programmatic \u00e8 ormai maturo per soddisfare quegli obiettivi strategici per le aziende, per gli spender obiettivi, a partire dalla brand awareness. Per questa ragione, tutti gli attori della filiera devono tendere sempre di pi\u00f9 alla qualit\u00e0\u00bb.<\/p>\n<p>La qualit\u00e0, tuttavia, si paga. E in un modello del tutto automatizzato come quello del Programmatic, dove la filiera \u00e8 complessa, tutto questo dovrebbe avere un peso nella costruzione del prezzo dei media, ha aggiunto Massimo Pattano, Marketing Manager di 4W MarketPlace.\u00ab Il Programmatic non ragiona pi\u00f9 infatti pi\u00f9 solo secondo le logiche della perfomance. Gli operatori sono chiamati oggi a capire quali sono gli obiettivi di comunicazione delle aziende, le esigenze sempre pi\u00f9 sofisticate degli investitori. E a mettere in atto, di conseguenza, le pianificazioni pi\u00f9 adatte\u00bb.<\/p>\n<p>Ma c\u2019\u00e8 un rischio maggiore per la sicurezza del marchio quando si acquista attraverso canali programmatici, rispetto all\u2019acquisto diretto dai publisher? Secondo Alfonso Zito, manager di Annalect (OMG), \u00abl\u2019evoluzione della tecnologia ci permette oggi di filtrare media di sempre maggiore qualit\u00e0. I publisher si stanno muovendo in questa direzione e, infatti, gli spazi messi a disposizione dal mercato per il Programmatic sono infatti sempre di pi\u00f9\u00bb. Il vantaggio, rispetto alla reservation, \u00e8 \u00abil controllo che permette agli spender di spendere al meglio e di creare efficienza<\/p>\n<p>Il tema della trasparenza \u00e8 da tempo sul tavolo degli operatori, e i recenti moniti alla industry di big spender come Unilever e P&amp;G non hanno fatto altro che aumentare l\u2019attenzione. Del resto, che il 2017 sia stato un anno carico di sfide nell\u2019ambito della \u201cmedia quality \u00e8 stato confermato anche da Marco Losito, Digital Manager di FCA Italy Market. \u00abIl 2017 \u00e8 stato un anno di grandi sfide per la comunicazione di FCA. E il 2018 lo sar\u00e0 ancora di pi\u00f9. Ci confrontiamo quotidianamente con un mercato in rapida evoluzione e, in questo scenario. Il Programmatic rappresenta per noi il principale strumento nella nostra strategia digitale. Anche perch\u00e9 il presidio che ci garantisce il Programmatic vuol dire per noi maggiori entrate commerciali. Basta considerare questo concetto per capire come per noi sia importante che Il Programmatic sia sinonimo di qualit\u00e0. Per questo motivo, abbiamo bisogno di partner che si supportrino nel settore ad alto livello\u00bb.<\/p>\n<p>Con oltre 75milioni di dollari di finanziamenti, Integral Ad Science \u00e8 \u00abun leader nella verifica degli annunci, ottimizzazione, e nelle tecnologie di analytics utilizzato da top brand, agenzie e aziende ad Tech in tutto il mondo\u00ab, ha detto Elisa Lupo, Director di Integral Ad Science in Italia. La manager ha spiegato come funziona la tecnologia di IAS, all\u2019interno di un contesto programmatico, e come permetta agli spender, cos\u00ec come a tutti gli operatori della filiera,  di poter contare su pianificazione sempre efficienti e e trasparenti.<\/p>\n<p>Leggi l\u2019articolo su <a href=\"https:\/\/www.programmatic-italia.com\/programmatic-media-qualita-correlati\/#d4gOiCiISxibyjdX.97\">Programmatic Italia<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il tema \u00e8 emerso nel corso della tavola rotonda del Programmatic Day(s) che ha visto protagonisti Domenico Pascuzzi di Italiaonline, Elisa Lupo di Integral Ad Science, Massimo Pattano di 4W MarketPlace, Marco Losito di FCA Italy Market e Alfonso Zito di Annalect (OMG).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317879","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.7 (Yoast SEO v27.7) - 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