{"id":317889,"date":"2018-10-11T04:00:00","date_gmt":"2018-10-11T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/video-vero-vincitore-viewability-italia\/"},"modified":"2018-10-11T04:00:00","modified_gmt":"2018-10-11T04:00:00","slug":"video-vero-vincitore-viewability-italia","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/video-vero-vincitore-viewability-italia\/","title":{"rendered":"Video, il vero vincitore per viewability in Italia"},"content":{"rendered":"

L’ultimo report sulla Media Quality di Integral Ad Science fornisce punti di riferimento su Viewability, Brand Safety, Ad Fraud e pubblicit\u00e0 in formati display, video, mobile web e in applicazioni mobile in Italia.<\/em><\/p>\n

Integral Ad Science<\/strong> (IAS), la societ\u00e0 globale di dati e tecnologie che assiste il settore pubblicitario per far crescere in modo efficace i brand leader a livello mondiale, ha pubblicato il suo ultimo report sulla Media Quality per il mercato italiano.<\/p>\n

La base dati su cui tale benchmark \u00e8 stato costituito ha preso in considerazione oltre 500 miliardi di annunci pubblicitari di campagne nazionali ed internazionali pubblicati tra il 1 gennaio e il 30 giugno 2018.<\/p>\n

Il report rivela che, anche se in aumento, meno della met\u00e0 degli annunci in formato Desktop Display soddisfa gli standard minimi di Viewability*. Con un aumento di 9,7%, la Viewability su desktop display \u00e8 passata dal 43,2% nella seconda met\u00e0 del 2017 al 47,4% nella prima parte del 2018.<\/p>\n

Per la prima volta, il nuovo report evidenzia i livelli di Viewability nei formati video e mobile. La Viewability per gli annunci video su desktop raggiunge il 68,8% e il 77,9% per dispositivi mobile web. D\u2019altra parte, solo il 46,9% degli annunci display sulle applicazioni mobili viene considerato \u2018in-view\u2019.<\/p>\n

Elisa Lupo, Director di IAS in Italia, ha dichiarato: “capire le differenze tra i dispositivi \u00e8 essenziale per aiutare gli inserzionisti ad attrarre il loro pubblico. Questo report evidenzia un progresso significativo e positivo per il settore della pubblicit\u00e0 digitale, con una percentuale pi\u00f9 elevata di annunci che superano gli standard di Viewability.”<\/em><\/p>\n

I livelli di Brand Safety, inoltre, sono migliorati nella prima met\u00e0 del 2018. Il numero di annunci pubblicati su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand \u00e8 diminuito del 35% (dal 4,3% nel 2017 al 2,8% quest’anno).<\/p>\n

Il report mostra anche una riduzione di Ad Fraud in Italia del 12,3% – dal 0,9% alla fine del 2017 fino al 0,8% all’inizio del 2018. Questi dati sono rappresentativi per le campagne ottimizzate contro le frodi (campagne che impiegano tecnologie o strategie di prevenzione delle frodi pubblicitarie).<\/p>\n

Elisa aggiunge: “guardando al futuro, dobbiamo essere pi\u00f9 consapevoli di non concentrarci su un solo fattore della Media Quality. Dobbiamo avere una visione pi\u00f9 olistica dei media e l’impatto che hanno.”<\/em><\/p>\n

Il report completo pu\u00f2 essere scaricato qui<\/a>.<\/p>\n

* In base agli standard di Viewability, un annuncio display su desktop o mobile viene considerato “in-view” se almeno il 50% dei pixel \u00e8 visualizzato sullo schermo per almeno un secondo. Un annuncio video \u00e8 considerato “in-view” se viene riprodotto mentre almeno il 50% dell’immagine \u00e8 sullo schermo per un minimo di due secondi consecutivi.<\/font><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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