{"id":317896,"date":"2019-01-31T05:00:00","date_gmt":"2019-01-31T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita\/"},"modified":"2025-05-21T08:48:33","modified_gmt":"2025-05-21T08:48:33","slug":"it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita\/","title":{"rendered":"IT | Advertiser Magazine: Viaggio Alla Ricerca Della Qualit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Intervista a <strong>Elisa Lupo<\/strong>, Direttore IAS Italia, per lo Speciale Video Advertising di Advertiser Magazine.<\/em><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><strong>II vostro ultimo report evidenzia i livelli di Viewability nei formati video e mobile: quale segnale possiamo leggere in questi dati?<\/strong><\/p>\n<p>Abbiamo incluso in questa ultima edizione del Media Quality Report i dati riferiti ai formati video e mobile in Italia. Adesso possiamo fornire benchmark per formati display video e mobile. La base dati su cui tale benchmark \u00e8 stato costituito ha preso in considerazione una significativa somma di dati per rendere statisticamente rilevante l\u2019analisi. Capire le differenze tra dispositivi e formati \u00e8 essenziale al fine di aiutare gli inserzionisti ad attrarre la loro audience. Lo studio evidenzia un progresso significativo e positivo per il settore della pubblicit\u00e0 digitale, con una percentuale pi\u00f9 elevata di annunci che superano gli standard di viewability rispetto all\u2019anno precedente. Il report rivela che il formato video ha livelli pi\u00f9 alti di viewability rispetto alla display. Con il video su desktop si raggiunge il 68,8% di viewability mentre su mobile web si arriva sino al 70%. Si nota inoltre che la viewability della display sulle applicazioni mobile ha ancora margine di miglioramento, con il 46,9% della pubblicit\u00e0 considerata in-view.<\/p>\n<p><strong>Il modo di percepire la performance oggi \u00e8 molto cambiato: quali metriche disegnano davvero l\u2019efficacia di un video?<\/strong><\/p>\n<p>Prima della definizione di una metrica o di pi\u00f9 metriche di performance video, bisogna assicurarsi innanzitutto che i video siano visibili, liberi da frode e posizionati all\u2019interno del contesto adeguato e nell\u2019area geografica di pertinenza &#8211; sia che si tratti di un acquisto in reservation o in programmatic. Non c\u2019\u00e8 nulla di pi\u00f9 potente che ingaggiare i consumatori attraverso immagini, suoni e movimento, gli inserzionisti ne sono consapevoli. Man mano che la domanda di video advertising cresce, diventa fondamentale assicurarsi che gli spot video abbiano la possibilit\u00e0 di essere visti e ascoltati. In IAS ci spingiamo oltre le metriche base con lo scopo di fornire informazioni dettagliate su come, quando e dove gli utenti stanno interagendo con i formati pubblicitari. Il nostro obiettivo \u00e8 quello di offrire dati necessari affinch\u00e9 i brand non solo possano ottimizzare le campagne attuali ma anche pianificare quelle future. Le nostre integrazioni con l\u2019ecosistema tecnologico e le soluzioni pre-bid proprietarie ci permettono di offrire la migliore garanzia e impatto. I brand, a prescindere dalla metrica sulla performance, sanno che \u00e8 fondamentale rimuovere ad fraud, brand risk e scarsa viewability. Infine, abbiamo introdotto una nuova metrica pubblicitaria: il time-in-view. Questa nuova metrica sposta l\u2019attenzione dell\u2019inserzionista su quanto tempo l\u2019impression \u00e8 rimasta in view. Prestare attenzione al tempo offre agli inserzionisti l\u2019opportunit\u00e0 di ottimizzare le loro campagne grazie a una metrica dinamica piuttosto che a una condizione binaria come la viewability. Il time-in-view ottimale pu\u00f2 variare a seconda del brand, della creativit\u00e0 o della piattaforma, offrendo ai marketers una gamma pi\u00f9 ampia di dati da considerare nel momento in cui si ottimizzano le campagne al fine di ottenere il massimo impatto in base al proprio obiettivo.<\/p>\n<p><strong>User generated content vs contenuti professionali: quali sono le tendenze per il prossimo futuro?<\/strong><\/p>\n<p>Sappiamo che pi\u00f9 di un miliardo di consumatori consulta Facebook quotidianamente e pi\u00f9 di 200 milioni di utenti controllano ogni giorno il loro account Instagram. Il percorso dei consumatori \u00e8 diventato social e molti brand lo hanno notato. Secondo eMarketer, gli inserzionisti investiranno pi\u00f9 di 42 miliardi di dollari globalmente sui social media durante il 2019. Per questo hanno necessit\u00e0 di ricevere maggiore trasparenza e visibilit\u00e0 sull\u2019efficacia dei loro investimenti. Con i contenuti user generated ci pu\u00f2 essere meno trasparenza e, perci\u00f2, una maggiore esitazione da parte dei brand di collocare la loro pubblicit\u00e0 accanto a questo tipo di contenuti. Gli inserzionisti non sono sicuri che il contenuto si adatti o sia adeguato all\u2019immagine del brand e al messaggio desiderato. Allo stesso tempo per\u00f2 abbiamo visto che le principali piattaforme di social media come YouTube, hanno fatto grandi passi per rispondere ai problemi di brand safety.<\/p>\n<p>Leggi l&#8217;intervista completa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Intervista a Elisa Lupo, Direttore IAS Italia, per lo Speciale Video Advertising di Advertiser Magazine.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317896","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>IT | Advertiser Magazine: Viaggio Alla Ricerca Della Qualit\u00e0 - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IT | Advertiser Magazine: Viaggio Alla Ricerca Della Qualit\u00e0\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Intervista a Elisa Lupo, Direttore IAS Italia, per lo Speciale Video Advertising di Advertiser Magazine.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-21T08:48:33+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/it-advertiser-magazine-viaggio-alla-ricerca-della-qualita\\\/\",\"name\":\"IT | Advertiser Magazine: Viaggio Alla Ricerca Della Qualit\u00e0 - 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