{"id":317899,"date":"2019-05-07T04:00:00","date_gmt":"2019-05-07T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/programmatic-supera-la-volta-livelli-viewability-degli-annunci-acquisto-diretto-app\/"},"modified":"2019-05-07T04:00:00","modified_gmt":"2019-05-07T04:00:00","slug":"programmatic-supera-la-volta-livelli-viewability-degli-annunci-acquisto-diretto-app","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/programmatic-supera-la-volta-livelli-viewability-degli-annunci-acquisto-diretto-app\/","title":{"rendered":"Programmatic supera per la prima volta i livelli di viewability degli annunci di acquisto diretto in-app"},"content":{"rendered":"

Integral Ad Science fornisce punti di riferimento su Viewability, Brand Safety, Ad Fraud e pubblicit\u00e0 in formati display, video, mobile web e in-app in Italia.<\/em><\/p>\n

L’ultimo Report sulla Media Quality<\/strong> della societ\u00e0 tecnologica Integral Ad Science (IAS) rivela che in Italia, nella seconda met\u00e0 del 2018, i livelli di viewability della pubblicit\u00e0 acquistata in programmatic nel formato mobile in-app sono pi\u00f9 alti rispetto a quelli di acquisto diretto.<\/p>\n

In termini globali, ogni giorno IAS misura, in tempo reale, miliardi di impression su tutti i dispositivi, canali e formati. Secondo i benchmark del settore presentati in questo report, che analizza i milioni di annunci delle campagne realizzate nel mercato italiano tra l\u20191 luglio ed il 31 dicembre 2018, la viewability della pubblicit\u00e0 programmatic in formato display in mobile in-app ha raggiunto il 54,4%, con un miglioramento del 10% nell’ultimo semestre rispetto al precedente, mentre negli acquisti diretti ha raggiunto il 49,4%.<\/p>\n

Ancora una volta, il report rivela che il formato video \u00e8 quello con i livelli di viewability pi\u00f9 alti in Italia. Il 73,6% degli annunci video su desktop sono considerati \u2018in-view<\/em>\u2019, e la cifra sale al 76,6% per quanto riguarda la pubblicit\u00e0 video in formato mobile web.<\/p>\n

Secondo i dati, anche la viewability nel formato display web per dispositivi mobili e desktop \u00e8 aumentata, passando dal 36,4% al 41,9% (mobile) e dal 47,4% al 53,1% (desktop) tra il primo e il secondo semestre del 2018.<\/p>\n

Secondo Elisa Lupo, Director di IAS in Italia, “i dati confermano una crescita continua della pubblicit\u00e0 programmatic con livelli di viewability pari, o anche pi\u00f9 elevati, rispetto alle impression in direct buying. Inoltre, possiamo dire che il formato video e i dispositivi mobili sono il tandem che raggiungono numeri di viewability pi\u00f9 alti e quindi prestazioni migliori.”<\/em><\/p>\n

Il report fa anche riferimento ai livelli di brand safety, che sono leggermente migliorati nella seconda met\u00e0 del 2018. Il numero di annunci su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand su desktop display \u00e8 stato ridotto, passando dal 2,8% al 2,1%. Un calo ancora pi\u00f9 evidente si \u00e8 visto nel formato desktop video, dove il rischio \u00e8 passato dal 4,5% al 3% durante lo stesso periodo.<\/p>\n

Per quanto riguarda l\u2019ad fraud, le campagne che hanno utilizzato tecnologie o strategie per prevenire le frodi hanno visto i suoi numeri abbassarsi. Questi miglioramenti sono ancora pi\u00f9 evidenti se si guarda al formato video su desktop, dove l\u2019ad fraud \u00e8 passata dall’1% allo 0,5%. Invece, tra coloro che non usano questa tecnologia, il report indica che uno su dieci annunci globali (10,1% per desktop display e 9,6% per desktop video) viene sprecato per colpa della frode.<\/p>\n

“I numeri mostrano come la tecnologia consente agli inserzionisti di ridurre drasticamente i rischi a cui i brand sono esposti su Internet”<\/em>, aggiunge Elisa.<\/p>\n

Scarica<\/a> il report completo.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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