{"id":317900,"date":"2019-02-16T05:00:00","date_gmt":"2019-02-16T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-brand-si-aspettano-migliori-capacita-dimostrare-lefficacia-delle-misurazioni\/"},"modified":"2019-02-16T05:00:00","modified_gmt":"2019-02-16T05:00:00","slug":"ias-brand-si-aspettano-migliori-capacita-dimostrare-lefficacia-delle-misurazioni","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-brand-si-aspettano-migliori-capacita-dimostrare-lefficacia-delle-misurazioni\/","title":{"rendered":"Programmatic Italia | IAS: \u00abI brand si aspettano migliori capacit\u00e0 di dimostrare l\u2019efficacia delle misurazioni\u00bb"},"content":{"rendered":"

Secondo la Director Italy Elisa Lupo, il Programmatic quest\u2019anno continuer\u00e0 a crescere, ma dovr\u00e0 ancora confrontarsi con temi come trasparenza, frodi e brand safety<\/em><\/p>\n

Il Programmatic in Italia \u00e8 un mercato in piena crescita<\/strong>. Nel 2018 il settore ha sfiorato nel nostro Paese il mezzo miliardo di euro di valore, con un tasso medio di crescita annua negli ultimi 5 anni del 34,4%, come ha rivelato una recente ricerca di IAB Italia<\/a> confermando le stime del Politecnico di Milano di qualche mese fa. Ma si tratta di un mercato che, nonostante i numeri importanti, \u00e8 ancora in profonda evoluzione, alle prese con trend in ascesa e nuove sfide per chi opera nel comparto.<\/p>\n

Quali sono i temi che lo caratterizzeranno quest\u2019anno? Lo abbiamo chiesto a Elisa Lupo, Director Italy di IAS<\/strong>. Ecco cosa ci ha risposto.<\/p>\n

Quali sviluppi vedete per il mercato del Programmatic Advertising nel 2019?<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00abL\u2019investimento in programmatic advertising \u00e8 cresciuto tantissimo nel 2018, e nel 2019 ci aspettiamo che i brand continuino a spostare la maggior parte dei loro budget di marketing verso questo tipo di compravendita. Come conseguenza, l\u2019industria in generale richieder\u00e0 una maggiore trasparenza in termini di viewability, brand safety e ad fraud, ma anche un\u2019analisi pi\u00f9 efficace del ROI. Anche gli editori spingeranno pi\u00f9 che mai verso un inventory pi\u00f9 premium nei canali programmatici, garantendo spazi pubblicitari di qualit\u00e0 per gli inserzionisti che continuano a trasferire la maggior parte della loro spesa digitale lontano dalle trattative dirette.<\/p>\n

Inoltre, si vedr\u00e0 una crescita nei nuovi formati disponibili in programmatic, in particolare i formati per il mobile. Secondo quanto riportato da eMarketer, quest\u2019anno \u00e8 previsto che quasi l\u201980% della spesa programmatica andr\u00e0 agli annunci mobile, anzich\u00e9 su desktop. In particolare, con la continua adozione di Open Measurement SDK di IAB Tech Lab, sicuramente ci sar\u00e0 un incremento nella pubblicit\u00e0 in-app. E nel 2019, le DSP si concentreranno sul portare sui formati in-app misurazioni, trasparenza e capacit\u00e0 di targeting equivalenti a quelle a cui siamo abituati con il web\u00bb.<\/p>\n

Nel 2018 il programmatic \u00e8 stato messo sotto i riflettori, oltre che per i numeri in crescita, anche per le criticit\u00e0 in tema di brand safety e privacy dei dati. Secondo te di cosa si parler\u00e0 quest\u2019anno?<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00abSebbene l\u2019ecosistema programmatico sia in continua crescita e gli investimenti in aumento, il programmatic advertising continua a essere messo sotto i riflettori dai tanti punti interrogativi degli inserzionisti su argomenti come trasparenza, ad fraud e brand safety. Poich\u00e9 gli inserzionisti diventano sempre pi\u00f9 esperti di tecnologia digitale, si parler\u00e0 ancora di pi\u00f9 su questi argomenti, soprattutto di ad fraud. Nel 2019, l\u2019industria dovr\u00e0 collaborare per dimostrare l\u2019efficacia delle campagne in un panorama dei media sempre pi\u00f9 frammentato. Gli inserzionisti, in particolare, si aspetteranno un miglioramento nelle capacit\u00e0 di dimostrare sia l\u2019audience che l\u2019efficacia della misurazione.<\/p>\n

Il 2019 potrebbe essere l\u2019anno in cui vedremo pi\u00f9 allineamento tra acquisti diretti e programmatici. La frode continua a essere una battaglia contro cui la nostra industria sta combattendo, e gli editori continueranno a fare la loro parte garantendo inventory di qualit\u00e0 e senza frodi anche in programmatic\u00bb.<\/p>\n

Leggi l’articolo su Programmatic Italia<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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