{"id":317903,"date":"2019-05-28T04:00:00","date_gmt":"2019-05-28T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/programmatic-italia-qualita-degli-spazi-pubblicitari-online-iab-italia-rilascia-primi-dati-del-quality-index\/"},"modified":"2019-05-28T04:00:00","modified_gmt":"2019-05-28T04:00:00","slug":"programmatic-italia-qualita-degli-spazi-pubblicitari-online-iab-italia-rilascia-primi-dati-del-quality-index","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/programmatic-italia-qualita-degli-spazi-pubblicitari-online-iab-italia-rilascia-primi-dati-del-quality-index\/","title":{"rendered":"Programmatic Italia | Qualit\u00e0 degli spazi pubblicitari online, IAB Italia rilascia i primi dati del Quality Index"},"content":{"rendered":"

L\u2019indicatore dell\u2019associazione vuole offrire ai publisher un parametro completo per valorizzare la propria offerta, e agli investitori un criterio di scelta oggettivo dei bacini adv<\/em><\/p>\n

Prima verifica superata per gli editori premium italiani sul fronte della qualit\u00e0 dei bacini pubblicitari digitali: \u00e8 un quadro infatti confortante quello tracciato dai primi dati dello IAB Quality Index, lo strumento creato da IAB Italia per misurare e certificare la qualit\u00e0 dell\u2019inventory online.<\/p>\n

La prima edizione (disponibile qui) della ricerca \u2013 che si propone di sostenere i valori di qualit\u00e0 e trasparenza della rete attraverso una rilevazione \u201cterza\u201d e imparziale \u2013 ha infatti dato origine a oltre 200 canali certificati, pi\u00f9 del 30% dei quali ha ottenuto la valutazione \u201ceccellente\u201d di tre stelle.<\/p>\n

L\u2019obiettivo dell\u2019indicatore \u00e8 quello di offrire ai publisher un parametro completo per valorizzare la propria offerta, e alle aziende e alle loro agenzie un criterio di scelta oggettivo dei bacini pubblicitari, per accertarsi che i propri investimenti in comunicazione siano associati a contesti di elevata qualit\u00e0 e per disporre di informazioni pi\u00f9 precise e oggettive sulla pianificazione delle loro campagne.<\/p>\n

\u00abSiamo particolarmente orgogliosi di aver ricevuto l\u2019adesione dei principali publisher italiani, che si sono resi disponibili a essere misurati e certificati secondo i criteri del nostro Quality Index \u2013 ha commentato Carlo Noseda, Presidente di IAB Italia. Cond\u00e9 Nast, Hearst, Il Sole 24Ore, lastminute.com, Manzoni, Mediamond, RCS, Sky, Triboo e WebAds sono i primi ad aver risposto alla nostra chiamata, a dimostrazione di un\u2019editoria italiana online che ha il coraggio di mettersi in discussione per migliorare ed elevare il livello di qualit\u00e0 offerto ai propri inserzionisti\u00bb.<\/p>\n

Altri sette editori entreranno a far parte delle rilevazioni in vista della prossima edizione della ricerca, che sar\u00e0 rilasciata tra tre mesi. Come spiegato in passato da IAB Italia, l\u2019ambizione del progetto \u00e8 infatti quello di ottenere l\u2019adesione della maggior parte dell\u2019offerta editoriale italiana, con tutte le sue properties e canali, in modo da offrire al mercato uno strumento oggettivo per orientare gli investimenti in comunicazione verso i prodotti pubblicitari che garantiscono maggiore qualit\u00e0 e rispetto delle regole, a supporto sia delle pianificazioni dirette sia del programmatic buying. La piattaforma permette infatti il download di un file con i canali certificati, che pu\u00f2 essere utilizzato all\u2019interno delle piattaforme di acquisto.<\/p>\n

Come funziona lo IAB Quality Index<\/strong><\/p>\n

IAB Quality Index si basa sulle misurazioni condotte da comScore, Integral Ad Science<\/strong> e Meetrics che insieme a IAB Italia, e con il supporto di EY, valutano la qualit\u00e0 dei contesti online secondo cinque KPI: Viewability<\/strong>, Brand Safety<\/strong>, Invalid Traffic<\/strong>, Ad Clutter<\/strong> e rispetto dei cosiddetti LEAN Principles. Questi parametri \u2013 promossi sui mercati internazionali come le metriche di riferimento \u2013 sono oggetto di una misurazione su base trimestrale e per un periodo di quattordici giorni consecutivi in relazione ai formati pubblicitari maggiormente utilizzati, video e display, in ambiente sia desktop sia mobile browser.<\/p>\n

Leggi l’articolo completo su Programmatic Italia<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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