{"id":317905,"date":"2019-07-01T04:00:00","date_gmt":"2019-07-01T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/engage-misurazioni-trasparenza-qualita-al-centro-della-ias-rooftop-roundtable\/"},"modified":"2024-10-26T09:34:39","modified_gmt":"2024-10-26T09:34:39","slug":"engage-misurazioni-trasparenza-qualita-al-centro-della-ias-rooftop-roundtable","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/engage-misurazioni-trasparenza-qualita-al-centro-della-ias-rooftop-roundtable\/","title":{"rendered":"Engage | Misurazioni, trasparenza e qualit\u00e0 al centro della IAS Rooftop Roundtable"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>L\u2019evento, organizzato da Integral Ad Science, ha visto confrontarsi aziende inserzioniste, centri media ed editori sui principali temi attinenti alla brand safety, al traffico non umano e alla viewability.<\/em><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12514\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/PG_IMG_8991-watermarked-e1561988206977-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" \/><\/p>\n<p>Negli ultimi dieci anni, molte cose sono cambiate all\u2019interno dell\u2019industria della pubblicit\u00e0 digitale: il mercato ha attraversato una profonda trasformazione in termini di struttura e assetti, gli operatori si sono avvicendati tra estinzioni, nuove nascite e aggregazioni mentre sono mutati i bisogni delle aziende inserzioniste, ora sempre pi\u00f9 sensibili ed esigenti per quanto concerne la trasparenza e la sicurezza nella comunicazione online. Sono tutte evoluzioni di cui <strong>Integral Ad Science (IAS)<\/strong> \u00e8 stata, e continua a essere, non solo testimone diretto ma anche protagonista, giocando un ruolo sempre pi\u00f9 importante in un ambito divenuto ormai cruciale per gli inserzionisti: la brand safety.<\/p>\n<p>Proprio per confrontarsi su questo tema e sulla pi\u00f9 ampia questione della qualit\u00e0 dei media, approfittando anche della ricorrenza del suo decimo compleanno, mercoled\u00ec 26 giugno la societ\u00e0 tecnologica ha organizzato <strong>IAS Rooftop Roundtable<\/strong>, evento tenutosi presso gli Spaces Porta Nuova di Milano a cui hanno partecipato i principali rappresentanti di aziende clienti, centri media e partner.<\/p>\n<p>Ad aprire il pomeriggio di lavori sono stati <strong>Elisa Lupo<\/strong>, Director per l\u2019Italia e <strong>Nick Morley<\/strong>, Managing Director EMEA di IAS, che dopo aver fatto un excursus storico della struttura ha evidenziato le quattro priorit\u00e0 degli investitori quando si parla di trasparenza e sicurezza: \u00abLe aziende desiderano ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria riducendo gli sprechi, disporre di misurazioni coerenti sull\u2019intero piano media, proteggere il marchio annullando i rischi reputazionali e lavorare con partner che massimizzino il valore dell\u2019inventory\u00bb<\/p>\n<p><strong>Il tavolo sulle misurazioni video, con Google, centri media e UPA<\/strong><\/p>\n<p>Ha in seguito preso il via la prima tavola rotonda, dedicata alle misurazioni video, a cui hanno preso parte <strong>Marta Marchionni<\/strong>, Head of Display and Video Solutions di Google, <strong>Pierluigi Cosco<\/strong>, Programmatic Groupe Director di Publicis Media, <strong>Antonio Montesano<\/strong>, Head of Digital di OMD, <strong>Daniele Bonomi<\/strong>, Head of Digital di MediaCom e <strong>Alberto Vivaldelli<\/strong>, Responsabile Digital di UPA, con la moderazione di <strong>Cecilia Vanoletti<\/strong>, Team Lead, Customer Success Italy di IAS.<\/p>\n<p>\u00abLa condivisione del dato \u00e8 fondamentale per garantire maggiore sicurezza e trasparenza quando si fa pubblicit\u00e0 online. In Google, in quest\u2019ottica, abbiamo investito in maniera significativa nell\u2019intelligence, utilizzando il machine learning per ottenere insight azionabili. Per quanto attiene alle misurazioni dei formati video, riscontriamo che la viewability \u00e8 diventata oggi una metrica dinamica che ha un forte impatto sulle prestazioni delle campagne, anche relativamente all\u2019azionabilit\u00e0 in termini di awareness e consideration. Si sente comunque la necessit\u00e0 di metriche di viewability comparabili con l\u2019ecosistema della televisione\u00bb, ha dichiarato Marchionni, \u00abInoltre, in un\u2019industria in cui il principio di trasparenza \u00e8 sempre pi\u00f9 importante, <strong>le integrazioni con strumenti di verifica e misurazione di terze parti si rendono imprescindibili poich\u00e9 forniscono garanzie sia in materia di privacy sia di performance<\/strong>: \u00e8 in questo contesto che si inserisce la nostra collaborazione con IAS. Ci stiamo comunque muovendo da un modello basato sulla semplice misurazione a un modello improntato alla consulenza al cliente\u00bb.<\/p>\n<p>I rappresentanti dei centri media hanno descritto come ormai il mercato abbia definito nuovi standard condivisi relativamente a metriche e misurazioni, sottolineando che comunque l\u2019industria deve fare sistema per migliorare ulteriormente e raggiungere pi\u00f9 alti livelli di fiducia.<\/p>\n<p>\u00abPer ottenere valore aggiunto dalle campagne \u00e8 necessario combinare tutte le metriche e gli strumenti a nostra disposizione, in questo modo si possono fornire agli inserzionisti bacini pubblicitari qualitativi. Si tratta di un\u2019operazione importante anche per gli editori, che possono quindi valorizzare la propria offerta. Alla gestione e ottimizzazione quotidiana delle campagne noi affianchiamo in Publicis Media un team dedicato all\u2019acquisto degli spazi, che monitora e combina i risultati\u00bb, ha affermato Cosco, \u00abPer quanto riguarda il video, in Italia stiamo facendo importanti passi in avanti sia per quanto riguarda la brand safety, sia per l\u2019ottimizzazione dei KPI combinati tra loro, in particolare unendo\/mixando la viewability e il completion rate. <strong>Ci\u00f2 diventa cruciale nel momento in cui ci permette di fare correlazioni con lo speso, stabilendo una nuova metrica qualitativa di pregio: il viewable cost per complete view<\/strong>, di cui sentiremo molto parlare\u00bb.<\/p>\n<p>Continua a leggere l&#8217;articolo completo su Engage.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019evento, organizzato da Integral Ad Science, ha visto confrontarsi aziende inserzioniste, centri media ed editori sui principali temi attinenti alla brand safety, al traffico non umano e alla viewability.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317907,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[572,571],"class_list":["post-317905","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-copertura-mediatica","portfolio-types-notizia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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