{"id":317910,"date":"2019-07-16T04:00:00","date_gmt":"2019-07-16T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/contesto-influisce-sulla-percezione-di-campagna-digitale-ias\/"},"modified":"2023-09-12T11:54:28","modified_gmt":"2023-09-12T11:54:28","slug":"contesto-influisce-sulla-percezione-di-campagna-digitale-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/contesto-influisce-sulla-percezione-di-campagna-digitale-ias\/","title":{"rendered":"Programmatic Italia | Il contesto influisce sulla percezione di una campagna digitale? Lo studio di IAS"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><em>Secondo i dati della societ\u00e0, gli annunci visualizzati in ambienti mobile web premium sono percepiti molto pi\u00f9 favorevolmente di quelli in ambienti di bassa qualit\u00e0<\/em><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Sin dalla nascita della pubblicit\u00e0 digitale, i professionisti del marketing hanno sempre dibattuto sull\u2019<strong>impatto che l\u2019ambiente di un annuncio ha su come la campagna viene percepita dal pubblico<\/strong>. L\u2019ultima ricerca biometrica rilasciata da Integral Ad Science (IAS) mostra prove neurologiche che l\u2019ambiente, o il contesto, intorno ad un annuncio ha un forte impatto sul modo in cui le persone reagiscono ad esso. La ricerca ha rilevato che <strong>gli annunci visualizzati in ambienti mobile web di alta qualit\u00e0 erano percepiti il 74% pi\u00f9 favorevolmente rispetto agli stessi annunci pubblicitari posizionati in ambienti di bassa qualit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<p>I risultati degli studi neurologici misurati sostengono l\u2019idea che <strong>l\u2019efficacia degli annunci su mobile sia direttamente correlata al contesto dove questi vengono visualizzati<\/strong>, mettendo un punto finale al vecchio dibattito. Lo studio biometrico ha esaminato i centri cerebrali responsabili dell\u2019affinit\u00e0 positiva e negativa, e ha riscontrato che il pubblico ha gradito di pi\u00f9 la creativit\u00e0 dell\u2019annuncio se visto accanto a contenuti di alta qualit\u00e0 e non ha gradito gli annunci quando questi sono apparsi accanto a contenuti di qualit\u00e0 inferiore. Lo studio ha indicato che i consumatori sono tre volte meno disposti ad associarsi a brand che appaiono insieme a contenuti sgradevoli.<\/p>\n<p>\u00abQuesta ricerca biometrica dimostra che la qualit\u00e0 del contesto di un annuncio ha un impatto drammatico su come le persone reagiscono a tale annuncio \u2013 ha dichiarato <strong>Tony Marlow<\/strong>, CMO di IAS -. Le persone rispondono all\u2019intero contesto dell\u2019annuncio piuttosto che a un singolo componente di esso, e questo genera un effetto \u201chalo\u201d molto forte e positivo per gli annunci visualizzati in ambienti di alta qualit\u00e0\u00bb.<\/p>\n<p>Gli inserzionisti si sforzano di coinvolgere i consumatori e influire sulla loro memoria del marchio a lungo termine o su ci\u00f2 che l\u2019annuncio sta chiedendo loro di fare. Oltre agli annunci percepiti in modo pi\u00f9 favorevole, la ricerca biometrica IAS ha rilevato che <strong>i contenuti di alta qualit\u00e0 possono generare un tasso di coinvolgimento fino al 20% superiore e una memorizzazione fino al 30% maggiore tra i consumatori rispetto agli ambienti di bassa qualit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12520\" src=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/PR_halo_effect_keyfindings-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"169\"><\/p>\n<p>Gli inserzionisti, gli editori e i consumatori traggono vantaggio dall\u2019attenzione sull\u2019idoneit\u00e0 del marchio, o brand suitability, aumentando l\u2019efficacia delle campagne e ottimizzando l\u2019esperienza complessiva del consumatore. <strong>Affrontare veramente l\u2019idoneit\u00e0 del marchio richiede un mutamento da parte di tutte le parti interessate nel settore<\/strong>. Gli inserzionisti dovrebbero infatti specificare chiaramente i requisiti di idoneit\u00e0 del marchio senza limitare la portata, mentre gli editori dovrebbero collaborare attivamente con i brand per comprendere e soddisfare le loro soglie di idoneit\u00e0.<\/p>\n<p>Lo studio, realizzato in collaborazione con Neuro-Insight, ha monitorato 50 persone durante un\u2019esperienza mobile di 30 minuti utilizzando Steady State Topography (SST), una tecnologia proprietaria che traccia e registra l\u2019attivit\u00e0 cerebrale in tempo reale mentre i partecipanti navigano attraverso un\u2019esperienza mobile simulata. Ai partecipanti sono stati mostrati otto annunci display digitali di brand che coprono i settori auto, beni di largo consumo, servizi finanziari, tecnologia e vendita al dettaglio in otto ambienti mobile web selezionati in base alla valutazione di brand safety IAS (quattro ambienti di alta qualit\u00e0 e quattro di bassa qualit\u00e0). Spazi e creativit\u00e0 sono stati ruotati per controllare il bias sequenziale.<\/p>\n<p>Leggi l&#8217;articolo su <a href=\"https:\/\/www.programmatic-italia.com\/il-contesto-influisce-sulla-percezione-di-una-campagna-digitale-lo-studio-di-ias\/#xMirezjtRiY0fA8k.97\">Programmatic Italia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019ultima ricerca di IAS mostra che l\u2019ambiente, o il contesto, intorno ad un annuncio ha un forte impatto sul modo in cui le persone reagiscono ad esso.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317912,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317910","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.5 (Yoast SEO v27.5) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Programmatic Italia | Il contesto influisce sulla percezione di una campagna digitale? 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