{"id":317916,"date":"2020-01-27T05:00:00","date_gmt":"2020-01-27T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/8-trend-mercato-digitale-nel-2020\/"},"modified":"2020-01-27T05:00:00","modified_gmt":"2020-01-27T05:00:00","slug":"8-trend-mercato-digitale-nel-2020","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/8-trend-mercato-digitale-nel-2020\/","title":{"rendered":"Programmatic Italia | 8 trend che rivoluzioneranno il mercato digitale nel 2020"},"content":{"rendered":"

Il 2019 \u00e8 stato un anno ricco di novit\u00e0 con nuove normative e tecnologie che convergono nella medesima direzione, offrire nuove opportunit\u00e0 che continueranno anche nel 2020. Inoltre, la spesa pubblicitaria digitale continuer\u00e0 a crescere e i marketers dovranno focalizzare i propri investimenti pubblicitari sui risultati (ROI) e sulla qualit\u00e0 della propria offerta. In questo scenario, \u00e8 necessario tenere in considerazione i principali trend ai quali il mercato dovr\u00e0 prestare attenzione nell\u2019anno in corso.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1. Connected TV (CTV)<\/strong>
\nLe CTV continueranno nel 2020 a dominare il settore pubblicitario. Le Connected TV svolgeranno un ruolo chiave nel raggiungere su vasta scala un pubblico giovane, soprattutto in vista dei grandi eventi del 2020, come le Olimpiadi, che rappresentano una grande opportunit\u00e0 per gli inserzionisti.
\nTuttavia, cosi come molti investimenti pubblicitari si spostano in questa direzione, anche l’attenzione da parte dei frodatori (fraudsters) aumenta. Il 2020 \u00e8 l’anno in cui la connected TV diventa programmatic, aprendo le porte a scenari non sicuri per il brand o a frodi pubblicitarie. Di conseguenza, il settore vedr\u00e0 le societ\u00e0 di ad verification (come IAS) continuare ad espandere le proprie soluzioni per CTV, al fine di garantire che inserzionisti ed editori possano fare pubblicit\u00e0 in modo efficace.<\/p>\n

2. Brand suitability<\/strong>
\nIl 2020 sar\u00e0 l’anno in cui il targeting contestuale sar\u00e0 sempre pi\u00f9 richiesto dagli inserzionisti. Un maggiore focus sulla brand suitability da parte del mercato richiede una tecnologia avanzata, che va oltre la semplice protezione del brand dai contenuti rischiosi, e che \u00e8 in grado di fornire una chiara comprensione granulare dei contenuti delle pagine Web, su larga scala. Questa esigenza sar\u00e0 particolarmente diffusa in Europa, dove le normative sulla privacy (GDPR) limitano i dati disponibili per l’audience targeting.
\nQuesta situazione probabilmente accelerer\u00e0 il passaggio al targeting contestuale, come mezzo per raggiungere il pubblico desiderato. L\u2019offerta di analisi del sentiment – che offre ai brand la capacit\u00e0 di individuare un target in base al sentiment negativo o positivo – crescer\u00e0. Il sentiment \u00e8 parte integrante della brand suitability e offrir\u00e0 al settore la possibilit\u00e0 di creare soluzioni pi\u00f9 avanzate, proteggendo il brand dagli ambienti dei contenuti generati dagli utenti. L’intelligenza artificiale e il machine learning svolgeranno un ruolo chiave nello sviluppo di tecnologie sofisticate fino alla comprensione quasi umana quando si parla di analisi contestuale e sentiment.
\nL’approccio alla brand suitability, garantendo che il contenuto e il contesto in cui gli annunci appaiono sono allineati con i valori del brand, \u00e8 un approccio migliore della sola brand safety. Il targeting contestuale e la brand suitability rappresentano un’opportunit\u00e0 anche per gli editori nel monetizzare i propri siti senza uso di cookie.<\/p>\n

3. Video<\/strong>
\neMarketer aveva previsto che nel 2019 la spesa pubblicitaria digitale superava gli investimenti pubblicitari legati alla stampa e il settore continua a muoversi verso questa direzione. Nel 2020, gli inserzionisti spenderanno sempre di pi\u00f9 per i video digitali, formato preferito per le campagne online, in particolare all’interno delle piattaforme social. Il consumo di contenuti video dovrebbe crescere su tutti i dispositivi ed \u00e8 probabile che diventi il formato principale utilizzato sulla maggior parte, se non su tutte, le piattaforme social.
\nNonostante un lento avvio nell’adozione da parte del settore digitale dello standard video VAST 4.2, nel 2020 prevediamo che verr\u00e0 adottato dall’intero ecosistema. Ci stiamo avvicinando sempre di pi\u00f9 alla vera pianificazione cross-channel, dispositivo e media, poich\u00e9 le metriche sono standardizzate lungo tutto il settore e i vari mezzi.<\/p>\n

4. Mobile<\/strong>
\nPer quanto concerne il tempo totale speso sui media, il mobile sar\u00e0 l’unico mezzo in crescita in molti altri mercati sviluppati di tutto il mondo. Nel 2020 vedremo lo sviluppo di app progettate per l’uso multipiattaforma. Ci\u00f2 significa che non sar\u00e0 necessario creare app separate per piattaforme specifiche del dispositivo. Un punto dolente sia per i brand che per i consumatori, le app nel 2020 saranno costruite per supportare tutte le piattaforme.
\nNel 2019, la brand safety a livello di contenuti in-app per dispositivi mobili era stata molto richiesta da tutto il settore e, nel 2020, continuer\u00e0 ad essere al centro dell’attenzione. In IAS stiamo lavorando attivamente allo sviluppo di questa soluzione.<\/p>\n

5. Fraud<\/strong>
\nCon l’avvento di frode pi\u00f9 sofisticati e il boom dei dati alimentato dal contenuto, le tecniche deterministiche basate sulla regola per la rilevazione delle frodi diventeranno altamente inefficaci rispetto ai sofisticati modelli usati da IAS e basati sul machine learning. I bots continuano ad evolversi: nel 2019 il threat lab di IAS ha persino scoperto che i bot si sono evoluti nella capacit\u00e0 di fare addirittura opt-in alle regole di privacy obbligatorie per la conservazione dei cookie dei siti che si visitano.  Gli attori legati all\u2019ad fraud cercheranno di avere un accesso sempre maggiore ad una tecnologia sofisticata e il mercato avr\u00e0 bisogno di una tecnologia machine learning pi\u00f9 avanzata per poterla fermare.<\/p>\n

6. Viewability<\/strong>
\nMan mano che la misurazione delle performance diventa pi\u00f9 accurata, gli inserzionisti ottimizzeranno ulteriormente le metriche di viewability oltre lo standard MRC, al fine di guidare il coinvolgimento dell\u2019 utente e, in definitiva, i risultati di business. Oggi gli inserzionisti sono alla ricerca di metriche di viewability ottimali per ogni campagna, utilizzando qualsiasi combinazione di time-in-view, quartile (i), percentuale di pixel in view, su tutti i dispositivi e piattaforme. Tali definizioni sono collegate ai risultati effettivi della campagna..
\nIl settore si sta muovendo verso un approccio olistico a 360 gradi in cui le metriche personalizzate di performance si estendono in tutti gli ambienti. Le inventory su tutti i canali saranno valutate in modo coerente, poich\u00e9 gli inserzionisti continueranno a richiedere maggiore trasparenza sulla misurazione. Il settore inizier\u00e0 a richiedere un’ottimizzazione pi\u00f9 accurata della viewability, offrendo agli inserzionisti una visione pi\u00f9 approfondita dell’impatto della viewability sulle loro campagne.<\/p>\n

7. Social<\/strong>
\nLa maggioranza degli investimenti pubblicitari sono indirizzati a Google e Facebook, che continueranno a crescere. Agenzie e inserzionisti continueranno a cercare alternative, ma questo duopolio continuer\u00e0 ad essere l’opzione efficace. Vedremo, tuttavia, che gli investimenti pubblicitari continueranno a consolidarsi. Nel 2019 abbiamo visto i principali social players iniziare a lavorare pi\u00f9 a contatto con le societ\u00e0 di verification per monitorare i loro annunci, andamento che continuer\u00e0 anche nel 2020.
\nLa policy relativa alla pubblicit\u00e0 legata alla politica e alle campagne elettorali continuer\u00e0 ad essere significativa. Facebook ha recentemente annunciato che non monitorer\u00e0 gli annunci pubblicitari legati a questo settore, mentre Twitter prevede di vietare vietare questo tipo di annunci a seguito della sua convinzione che i messaggi politici dovrebbero essere “guadagnati” e non comprati.<\/p>\n

8. Programmatic<\/strong><\/p>\n

A seguito dell\u2019aumento degli investimenti pubblicitari verso il programmatic, il 2020 sar\u00e0 influenzato dai seguenti fattori:<\/p>\n