{"id":317920,"date":"2020-03-12T04:00:00","date_gmt":"2020-03-12T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/italiani-sempre-piu-connessi\/"},"modified":"2020-03-12T04:00:00","modified_gmt":"2020-03-12T04:00:00","slug":"italiani-sempre-piu-connessi","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/italiani-sempre-piu-connessi\/","title":{"rendered":"Gli italiani sempre pi\u00f9 connessi ai dispositivi mobili e pi\u00f9 che raddoppiata la pubblicit\u00e0 sui social"},"content":{"rendered":"

Milano, 12 marzo 2020<\/strong> – Integral Ad Science (IAS), leader globale nell\u2019ad verification nel settore digitale, ha annunciato oggi i risultati della sua ricerca sul mercato digitale italiano dove vengono analizzate le abitudini di consumo dei media italiani e della loro qualit\u00e0 nel complesso.<\/p>\n

Il report \u00e8 una raccolta di ricerche di terze parti e dei dati di IAS che mira a fornire una panoramica del mercato pubblicitario digitale in Italia. Nel 2019 sono stati 54,8 milioni gli utenti internet, di cui l’88% dei consumatori online accede quotidianamente a Internet , con un tempo medio di navigazione pari a 4 ore e 37 minuti, mezz’ora in pi\u00f9 rispetto al tempo trascorso sui media tradizionali. Il 92% degli utenti guarda video online e sono circa 35 milioni gli italiani attivi sui social media.<\/p>\n

Aumentano i dispositivi connessi di propriet\u00e0 che segnano un cambiamento di tendenza nel consumo di contenuti – pi\u00f9 digitali e meno dai media tradizionali – e iniziano a diffondersi anche le tecnologie connesse emergenti, come i dispositivi smart-home, che forniscono un\u2019 ulteriore modalit\u00e0 di accesso ad internet. L\u2019accesso ad internet da diversi dispositivi porta ad un maggior consumo di contenuti digitali in vari formati, in particolare video online, musica in streaming e social media. Si assiste, inoltre, ad una crescita significativa nel consumo dei servizi Over-the-top (OTT), con 307 mila abbonati OTT nel 2014 e circa 5 milioni nel 2018. Questo aumento offre maggiori opportunit\u00e0 di raggiungere i consumatori su Connected TV, poich\u00e9 quasi la met\u00e0 dei consumatori italiani ne possiede una.<\/p>\n

In Italia la pubblicit\u00e0 digitale sta registrando una forte crescita, con una spesa pubblicitaria sui social pi\u00f9 che raddoppiata YoY (+147%). Inoltre, entro il 2023 la spesa pubblicitaria digitale dovrebbe aumentare a 4,5 miliardi di euro, con una crescita del 36% rispetto al 2019.<\/p>\n

Sulla base della misurazione di IAS delle impression pubblicitarie digitali in Italia, la maggior parte del volume pubblicitario online \u00e8 concentrato in cinque settori verticali: automobilistico, CPG (Consumer Packaged Goods), finanziario, retail e beni di lusso. Complessivamente questi settori rappresentano il 79% del volume pubblicitario online monitorato in Italia.<\/p>\n

L’Italia si attesta il paese con il miglior tasso di performance della qualit\u00e0 dei media rispetto ad altri importanti mercati digitali. Video \u00e8 il formato dominante, con una viewability su mobile pari all\u201989,4%. In termini di livelli di frode pubblicitaria, l’Italia ha livelli bassi rispetto alla maggior parte dei paesi ed \u00e8 anche il paese con il pi\u00f9 basso rischio per la brand safety.<\/p>\n

\u201cIn Italia \u00e8 in continuo aumento l’uso di dispositivi mobili e di canali come i social media, nonch\u00e9 l’adozione di nuove tecnologie come la Connected TV e la Smart-home. Inoltre, il maggior consumo di contenuti digitali offre agli inserzionisti una grande opportunit\u00e0 di raggiungere un pubblico mirato.\u201d – commenta Elisa Lupo, Managing Director di IAS in Italia<\/strong> \u2013 e aggiunge \u201cLa ricerca evidenzia valori significativamente migliori in termini di viewability e ad fraud dell’Italia rispetto agli altri paesi, risultando anche il mercato pi\u00f9 sicuro per il Brand.\u201d<\/p>\n

Clicca qui<\/a> per scaricare la ricerca completa di IAS sul mercato digitale in Italia.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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