{"id":317922,"date":"2020-04-01T04:00:00","date_gmt":"2020-04-01T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/mqr-gli-annunci-superano-80-di-viewability\/"},"modified":"2024-11-12T16:02:00","modified_gmt":"2024-11-12T16:02:00","slug":"mqr-gli-annunci-superano-80-di-viewability","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/mqr-gli-annunci-superano-80-di-viewability\/","title":{"rendered":"Gli annunci video sia su mobile che desktop in Italia superano l\u201980% di viewability"},"content":{"rendered":"

Integral Ad Science ha pubblicato il Media Quality Report (MQR) che riporta l\u2019andamento in Italia della viewability, brand safety e della frode pubblicitaria per i formati display, video, mobile web e in-app.<\/em><\/p>\n

Milano, 1 aprile 2020<\/strong> – Integral Ad Science<\/a> (IAS), leader globale nell\u2019ad verification nel settore digitale, ha annunciato oggi i risultati della sua analisi sulla qualit\u00e0 dei Media<\/a> (Media Quality Report) in Italia e in altri Paesi dove la societ\u00e0 \u00e8 presente. Dal report si evince che in Italia nel secondo semestre 2019 si sono registrate ottime performance di viewability, ad fraud e brand safety.<\/p>\n

Viewability: continua a crescere su mobile e video<\/strong>
\nNel secondo semestre del 2019, in Italia il formato video \u00e8 quello con i livelli di viewability pi\u00f9 alti. Infatti, il report rivela che in Italia la viewability dei video su desktop, rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, \u00e8 migliorata attestandosi all\u201982,6% contro il 73,6% di annunci video considerati \u201cin-view\u201d del secondo semestre dell\u2019anno precedente.<\/p>\n

Nel frattempo, la viewability del mobile app display ha registrato il pi\u00f9 grande incremento in termini assoluti, aumentando di 16 punti percentuali tra il secondo semestre del 2018 e quello del 2019.<\/p>\n

Inoltre, anche la viewability nel formato display web per dispositivi mobili e desktop \u00e8 aumentata, passando dal 41,9% (2H 2018) al 54,4% (2H 2019) per il mobile e dal 53,1% (2H 2018) al 63,5% (2H 2019) per il desktop.<\/p>\n

Ad Fraud: diminuita grazie alla tecnologia<\/strong>
\nPer quanto riguarda l\u2019ad fraud, le campagne che hanno utilizzato tecnologie o strategie per prevenire le frodi pubblicitarie hanno visto i numeri abbassarsi. Questi miglioramenti sono ancora pi\u00f9 evidenti se si guarda al formato video su desktop, dove l\u2019ad fraud \u00e8 passata dallo 0,5% allo 0,4%, dimostrando che l’Italia \u00e8 uno dei paesi con il rischio pi\u00f9 basso, grazie alla nostra tecnologia.<\/p>\n

Tra coloro che non usano questa tecnologia, il report indica che circa uno su dieci annunci globali (11,9% per desktop display e 9,6% per desktop video) viene sprecato per colpa della frode pubblicitaria.<\/p>\n

Brand Safety: l\u2019Italia \u00e8 uno dei paesi pi\u00f9 sicuri<\/strong>
\nFra i paesi analizzati nel report, l\u2019Italia si attesta il paese pi\u00f9 sicuro per il brand nel desktop display. I livelli della brand safety nel secondo semestre del 2019 sono ulteriormente migliorati rispetto al 2018, con una riduzione del numero di annunci su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand, rischio che su desktop display passa dal 2,1% (2H 2018) all\u2019 1,8% (2H 2019). Un calo ancora pi\u00f9 evidente si \u00e8 rilevato nel formato desktop video, dove l\u2019Italia si posiziona seconda dopo l\u2019Australia con un rischio che passa dal 3,0% al 2,3% durante lo stesso periodo analizzato.<\/p>\n

Nel secondo semestre del 2019, rispetto al secondo semestre del 2018, i livelli medi di rischio del brand sono continuati a scendere.<\/p>\n

\u201cI numeri confermano un continuo miglioramento della qualit\u00e0 dei media, con i formati video e i dispositivi mobili che raggiungono livelli di viewability pi\u00f9 alti e quindi prestazioni migliori. Questo \u00e8 dovuto specialmente anche al
\ngrande lavoro dei principali editori nel migliorarsi ed offrire ai propri clienti posizionamenti sempre pi\u00f9 qualitativi.
\nInoltre, l\u2019inventory su programmatic ha visto maggiori margini di aumento rispetto alle impression in direct buying sia a livello globale che all\u2019interno dei singoli mercati come il nostro;\u201d commenta Elisa Lupo, Managing Director di IAS in Italia<\/strong> e aggiunge “Inoltre, \u00e8 importante notare come la nostra tecnologia avanzata consente agli inserzionisti non solo di proteggere il proprio brand dai potenziali rischi su internet, ma anche di personalizzare la propria strategia di brand safety in base alle esigenze e ai valori del proprio brand (c.d. brand suitability). ”<\/p>\n

Clicca qui<\/a> per scaricare il report completo sulla qualit\u00e0 dei media in Italia.<\/p>\n

Leggi anche il report sul primo semestre 2019<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Annunciati oggi i risultati sull’analisi della qualit\u00e0 dei Media (MQR). In Italia nel secondo semestre 2019 si sono registrate ottime performance.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317922","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nGli annunci video sia su mobile che desktop in Italia superano l\u201980% di viewability - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/mqr-gli-annunci-superano-80-di-viewability\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gli annunci video sia su mobile che desktop in Italia superano l\u201980% di viewability\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Annunciati oggi i risultati sull'analisi della qualit\u00e0 dei Media (MQR). 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