{"id":317925,"date":"2020-04-29T04:00:00","date_gmt":"2020-04-29T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto\/"},"modified":"2020-04-29T04:00:00","modified_gmt":"2020-04-29T04:00:00","slug":"the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto\/","title":{"rendered":"Qualit\u00e0 del contesto, per il 92% degli italiani \u00e8 una priorit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Milano, 29 aprile 2020<\/strong> – Integral Ad Science (IAS), leader globale nell\u2019ad verification nel settore digitale, ha annunciato oggi i risultati per l\u2019Italia della ricerca \u201cThe Ripple Effect\u201d condotta in 10 paesi per misurare l’impatto che ha la qualit\u00e0 del contesto in cui un annuncio viene pubblicato sulla percezione dei consumatori.<\/p>\n

Per il 92% degli italiani \u00e8 importante che l\u2019annuncio pubblicitario che vedono si trovi in una pagina con contenuti di alta qualit\u00e0 e sia rilevante a livello personale. Di conseguenza, \u00e8 evidente che un contesto di alta qualit\u00e0 migliora il coinvolgimento dei consumatori con un determinato brand. Al contrario, un contesto di bassa qualit\u00e0 peggiora la loro percezione, con il rischio che la maggior parte dei consumatori (77%) smetta di utilizzare i prodotti di un marchio se i suoi annunci vengono pubblicati vicino a contenuti di bassa qualit\u00e0 o non sicuri.<\/p>\n

I consumatori italiani sono tra i pi\u00f9 numerosi a dichiarare che smetterebbero di usare e acquistare i prodotti di un marchio la cui pubblicit\u00e0 appare vicino a contenuti di bassa qualit\u00e0 o non appropriati. Il 91% degli intervistati \u00e8 infastidito nel vedere un marchio apparire vicino a contenuti di bassa qualit\u00e0 o non sicuri. L\u2019Italia si posiziona appena dietro la Francia (92%) e davanti rispetto ad altri paesi europei come UK (88%), Svezia (86%) e Germania (83%).<\/p>\n

Dallo studio di IAS si evince che il 70% dei consumatori italiani interagiranno, probabilmente, con un annuncio pubblicitario se questo appare vicino a contenuti di alta qualit\u00e0. La probabilit\u00e0 di coinvolgimento scende al 52% se, invece, un annuncio pubblicitario \u00e8 adiacente a contenuti di bassa qualit\u00e0. Abbiamo, inoltre, analizzato come cambia il sentiment del consumatore in base a dove vede pubblicato un annuncio pubblicitario. Il 39% dei consumatori italiani si sentirebbe meno favorevole verso i brand la cui pubblicit\u00e0 appare accanto a contenuti di bassa qualit\u00e0.<\/p>\n

Guardando alla responsabilit\u00e0 del contesto pubblicitario, i consumatori la attribuiscono agli inserzionisti.\u00a0 Infatti, il 75% dei consumatori italiani ritiene i marchi responsabili del contenuto che appare accanto ai loro annunci pubblicitari. L\u2019Italia \u00e8 uno dei paesi in cui questa tendenza \u00e8 pi\u00f9 marcata, ma qualunque sia il mercato, questa tendenza \u00e8 forte, con tassi compresi tra il 61% e l’86% nei 10 paesi analizzati (Italia, Francia, UK, Germania, Svezia, Canada, USA, Indonesia, Singapore e Giappone).<\/p>\n

Questi risultati evidenziano l’importanza per i marketer e i brand di far proprio il tema della brand safety e brand suitability. Posizionare un annuncio pubblicitario in un contesto di qualit\u00e0 bassa pu\u00f2 avere conseguenze negative per il brand e la sua immagine, nonch\u00e9 percezioni meno favorevoli dei consumatori che potrebbero arrivare al punto di smettere di usare quel marchio.<\/p>\n

“I brand oggi sono sempre pi\u00f9 attenti all\u2019erogazione di pubblicit\u00e0 verso tematiche affini e al danno che contrariamente potrebbe derivare dall\u2019essere associati a contenuti poco consoni.\u00a0 E\u2019 fondamentale adottare una strategia di brand safety personalizzata<\/a>, che esula dalle sole keyword per scegliere di essere presenti in contenuti di qualit\u00e0.\u201d – commenta\u00a0Elisa Lupo, Managing Director di IAS in Italia\u00a0<\/strong>– e aggiunge \u201cGrazie alla tecnologia semantica cognitiva \u00e8 oggi possibile\u00a0garantire un\u2019erogazione efficace considerando\u00a0 l\u2019ambiente e addirittura\u00a0il sentiment del contesto in cui appariranno i propri annunci. E’ importante controllare ci\u00f2 che \u00e8 appropriato per i propri consumatori,\u00a0senza precludersi la possibilit\u00e0 di ingaggiare un\u2019 audience in linea al proprio target su una determinata porzione di inventory, che valutata solo a livello di keyword potrebbe risultare non safe.\u201d<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

IAS ha annunciato i risultati per l\u2019Italia della ricerca \u201cThe Ripple Effect\u201d per misurare l’impatto che ha la qualit\u00e0 del contesto sulla percezione dei consumatori.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317925","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nQualit\u00e0 del contesto, per il 92% degli italiani \u00e8 una priorit\u00e0 - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qualit\u00e0 del contesto, per il 92% degli italiani \u00e8 una priorit\u00e0\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAS ha annunciato i risultati per l\u2019Italia della ricerca \u201cThe Ripple Effect\u201d per misurare l'impatto che ha la qualit\u00e0 del contesto sulla percezione dei consumatori.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/the-ripple-effect-e-qualita-del-contesto\\\/\",\"name\":\"Qualit\u00e0 del contesto, per il 92% degli italiani \u00e8 una priorit\u00e0 - 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