{"id":317931,"date":"2020-07-07T04:00:00","date_gmt":"2020-07-07T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/engage-da-sicuro-ad-appropriato-elisa-lupo-di-ias-ci-spiega-cose-la-brand-suitability-e-perche-e-importante\/"},"modified":"2024-11-12T14:01:15","modified_gmt":"2024-11-12T14:01:15","slug":"engage-da-sicuro-ad-appropriato-elisa-lupo-di-ias-ci-spiega-cose-la-brand-suitability-e-perche-e-importante","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/engage-da-sicuro-ad-appropriato-elisa-lupo-di-ias-ci-spiega-cose-la-brand-suitability-e-perche-e-importante\/","title":{"rendered":"ENGAGE | Da \u201csicuro\u201d ad \u201cappropriato\u201d: Elisa Lupo di IAS ci spiega cos\u2019\u00e8 la Brand Suitability e perch\u00e9 \u00e8 importante"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">In tempo di Coronavirus, \u00e8 emerso ancor di pi\u00f9 come sia importante, per le aziende che comunicano, apparire accanto a contenuti non solo \u201csicuri\u201d, ma anche adatti, appropriati a uno specifico brand. Per questo nel mercato, accanto al concetto di brand safety, si sta facendo strada un nuovo termine, destinato a diventare presto parte del linguaggio quotidiano del mondo della pubblicit\u00e0 digitale: la Brand Suitability. Abbiamo chiesto a\u00a0<strong>Elisa Lupo, Managing Director Italia di IAS<\/strong>, che di questo termine si \u00e8 fatto da tempo portavoce nella industry, dedicandovi anche\u00a0<a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/it\/limportanza-del-contesto-al-programmatic-day\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">una guida pratica<\/a>, cosa significa e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante per le aziende da tenere a mente quando si decide dove acquistare gli spazi pubblicitari.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><strong><em>Elisa, nel mercato si parla tanto di Brand Safety ma ancora poco di Brand Suitability. Cosa c\u2019\u00e8 dietro questo termine e perch\u00e9 \u00e8 importante per le aziende?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u00abLa brand suitability \u00e8 l\u2019evoluzione da ci\u00f2 che \u00e8 considerato sicuro (per tutti) a ci\u00f2 che \u00e8 adatto, appropriato per quel brand, quel prodotto specifico in quel particolare contesto.<\/p>\n<p>La brand suitability utilizza\u00a0<strong>tecnologie semantiche cognitive<\/strong>. Ricorda che mentre le keyword potrebbero essere presenti in tutti i titoli di notizie, ci sono modi migliori e sempre pi\u00f9 popolari per applicare la brand suitability. La tecnologia cognitiva semantica consente ai marketer di individuare i contesti e il sentiment che portano risultati in modo pi\u00f9 efficace. Questa non \u00e8 solo una forte espressione dei principi del libero mercato usando la tecnologia per capire cosa funziona meglio, ma apre ai marketer una maggiore inventory che alcuni si sentirebbero altrimenti insicuri nell\u2019acquistare.<\/p>\n<p>Pertanto,\u00a0<strong>la brand suitability va ben oltre l\u2019applicazione delle keyword<\/strong>. Se utilizzate da sole, le parole chiave non rappresentano una strategia a tutto tondo, piuttosto fanno parte della strategia e possono essere utili per mitigare rapidamente i disallineamenti di annunci e destinazioni di contenuto. Andare oltre le keyword, con una strategia globale e articolata di brand suitability, offre ai marketer l\u2019opportunit\u00e0 di entrare in sintonia con i consumatori in modo ponderato e appropriato, con impatti minimi su reach e scalabilit\u00e0. In questo senso, IAS si impegna a fornire le migliori soluzioni tecnologiche per l\u2019intero settore. Man mano che il mondo si adatta al Coronavirus e oltre, rimanere informati sui fatti andr\u00e0 a beneficio della salute generale dell\u2019ecosistema digitale\u00bb.<\/p>\n<p><strong><em>A proposito di Coronavirus, l\u2019emergenza sanitaria ha provocato grandi trasformazioni nel comportamento mediatico delle persone. Che cambiamenti ha fatto IAS per supportare i propri clienti ad entrare in sintonia con le persone e le loro emozioni durante la pandemia?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u00abInnanzitutto, a nome di IAS, vorrei ringraziare in modo particolare tutti gli operatori sanitari, i funzionari della pubblica sicurezza e tutti gli altri in prima linea che lavorano per mantenere le nostre comunit\u00e0 al sicuro nel bel mezzo della situazione attuale.<\/p>\n<p>All\u2019interno di IAS siamo fortemente focalizzati sul Coronavirus e sulla pubblicit\u00e0 adiacente a contenuti che lo richiamano. Allo stesso modo in cui il mondo sta affrontando la nuova normalit\u00e0, anche i professionisti del marketing e dell\u2019editoria si stanno adattando e, lato nostro,\u00a0<strong>abbiamo investito in una serie di ricerche che mettono a disposizione informazioni aggiornate per supportarli nella loro attivit\u00e0 decisionale<\/strong>.\u00a0 In fin dei conti, il nostro brand \u00e8 fiducia e trasparenza nell\u2019ecosistema dei media digitali ed \u00e8 fondamentale, ora pi\u00f9 che mai, che supportiamo i nostri clienti e soddisfiamo le loro esigenze attuali e future. Siamo stati in costante contatto con loro, offrendo approcci creativi per raggiungere i loro obiettivi. IAS ha aiutato i clienti, i partner e il settore con una cadenza costante di ricerche e linee guida pertinenti sulla situazione attuale e sulle strategie per il futuro a lungo termine. Stiamo producendo contenuti e strumenti educativi sia per i nostri clienti che per il settore in generale. Abbiamo pubblicato il nostro\u00a0Media Quality Report\u00a0standard di settore, che \u00e8 sempre seguito molto attentamente dal settore in tutto il mondo.<\/p>\n<p>In quanto societ\u00e0 basata sui dati, abbiamo esaminato attentamente come sono cambiati i comportamenti delle persone negli ultimi mesi, in particolare da quando lavoriamo tutti da casa. Ci\u00f2 che abbiamo scoperto \u00e8 che le persone trascorrono pi\u00f9 tempo sui siti di notizie e cercano attivamente informazioni sul Coronavirus. Quello che abbiamo anche visto \u00e8 che\u00a0<strong>l\u2019adiacenza degli annunci vicino ai contenuti collegati o riguardanti il Coronavirus \u00e8 vista pi\u00f9 o meno positivamente a seconda del brand<\/strong>\u00a0\u2013 ad esempio, la pubblicit\u00e0 di viaggi vicino a un articolo sul coronavirus \u00e8 considerata inadatta, mentre la pubblicit\u00e0 sanitaria e governativa sarebbe pi\u00f9 accettata\u00bb.<\/p>\n<p><strong><em>E per quanto riguarda il mercato, invece, quali tendenze hai visto emergere nelle ultime settimane?<\/em><\/strong><\/p>\n<p>\u00abUna delle maggiori tendenze che stiamo vedendo \u00e8\u00a0<strong>la necessit\u00e0 di supporto e formazione sulle strategie di brand safety e suitability<\/strong>. Comprensibilmente, molti brand hanno (e lo stanno ancora facendo) valutato dove vogliono e non vogliono apparire online in questo momento. Abbiamo fornito consigli e indicazioni ai nostri clienti, sia lato acquisto che vendita, per spiegare loro le best practice di brand safety in questo momento\u00bb.<\/p>\n<p>Per leggere l&#8217;intervista su Engage qui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In tempo di Coronavirus, \u00e8 emerso ancor di pi\u00f9 come sia importante, per le aziende che comunicano, apparire accanto a contenuti non solo \u201csicuri\u201d, ma anche adatti, appropriati a uno specifico brand. 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