{"id":317940,"date":"2020-10-06T04:00:00","date_gmt":"2020-10-06T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/media-quality-s1-2020-brand-piu-sicuri\/"},"modified":"2024-11-13T08:35:34","modified_gmt":"2024-11-13T08:35:34","slug":"media-quality-s1-2020-brand-piu-sicuri","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/media-quality-s1-2020-brand-piu-sicuri\/","title":{"rendered":"Brand pi\u00f9 sicuri grazie ad un maggior controllo sul contenuto online: in Italia il brand risk quasi dimezzato sugli annunci video su mobile"},"content":{"rendered":"

Integral Ad Science (IAS), leader globale nell\u2019ad verification nel settore digitale, ha annunciato oggi i risultati della sua analisi sulla qualit\u00e0 dei Media (Media Quality Report) in Italia e in altri Paesi in tutto il mondo. Dal report si evince che in Italia nel primo semestre 2020 si sono registrati miglioramenti nelle performance di viewability<\/a>, ad fraud<\/a> e brand safety<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Viewability: continua a crescere su mobile e video<\/h3>\n

Nel primo semestre 2020, i livelli di viewability sono aumentati in tutti i formati e ambienti a livello globale.
\nIn Italia il formato video sia su desktop che su mobile registra il livello di viewability pi\u00f9 alto all\u2019interno dei paesi analizzati. Infatti, il report rivela che in Italia la viewability del video su desktop, rispetto allo stesso periodo dell\u2019anno precedente, \u00e8 migliorata attestandosi all\u201985,0% contro il 77,9% di annunci video considerati \u201cin-view\u201d del primo semestre 2019. Migliora anche la viewability del video su mobile che si \u00e8 attestata all\u201983,2% contro l\u201980,4% su base annua.<\/p>\n

In miglioramento di 9 punti percentuali, rispetto allo scorso anno, anche la viewability del mobile app display.
\nSegue lo stesso andamento anche la viewability nel formato display web, con un miglioramento sia per i dispositivi mobili che per il desktop.<\/p>\n

Ad Fraud: diminuisce, soprattutto nel formato video, grazie alla tecnologia<\/h3>\n

I tassi globali di frode pubblicitaria sono rimasti estremamente bassi quando le campagne erano protette contro sistemi di traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione tendevano a incontrare livelli di frode fino a 25 volte superiori rispetto a quelle ottimizzate contro la frode.<\/p>\n

In Italia il miglioramento del livello di protezione contro la frode pubblicitaria \u00e8 ancora pi\u00f9 evidente se si guarda al formato video, sia su desktop – dove l\u2019ad fraud \u00e8 passata dallo 0,4% allo 0,3% – e sia su mobile web, passando dallo 0,3% la 0,2% nel primo semestre del 2020. Questo dimostra che l’Italia \u00e8 uno dei paesi con il rischio pi\u00f9 basso, grazie a tecnologie avanzate dedicate a rilevare regolarmente frodi pubblicitarie e garantire agli inserzionisti una costante protezione dai loro effetti.<\/p>\n

Tra coloro che non usano questa tecnologia, il report indica che circa uno su dieci annunci globali (13,2% per desktop display e 7,0% per desktop video) viene sprecato per colpa della frode pubblicitaria.<\/p>\n

Brand Safety: continua a migliorare<\/h3>\n

Fra i paesi analizzati nel report, l\u2019Italia si attesta fra i paesi pi\u00f9 sicuri per il brand nel desktop display e video su desktop. I livelli della brand safety nel primo semestre del 2020 sono ulteriormente migliorati rispetto al 2019, con una riduzione del numero di annunci su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand, rischio che su desktop display passa dall\u2019 1,9% (1H2019) all\u2019 1,8% (1H 2020).<\/p>\n

Un calo ancora pi\u00f9 evidente si \u00e8 rilevato nel formato desktop video – dove l\u2019Italia si posiziona seconda con un livello di rischio complessivo che passa dal 3,2% al 2,5% durante lo stesso periodo analizzato \u2013 e nel livello di rischio per i video su mobile web, con un brand risk quasi dimezzato che passa dal 4,9% (1H2019) al 2,9% (1H2020).<\/p>\n

Questa metrica e la sua evoluzione si \u00e8 dimostrata molto importante durante il semestre appena trascorso, soprattutto nella sua versione personalizzata (Brand Suitability), che se supportata da una tecnologia contestuale
\navanzata come quella semantica cognitiva \u00e8 in grado di analizzare il contenuto e sentiment a livello di pagina e, di conseguenza, valutare se quel contesto \u00e8 appropriato e in linea per quel determinato brand.<\/p>\n

\u201cIl nostro report sulla qualit\u00e0 dei media del primo semestre 2020 indica un calo costante del brand risk per l’Italia, con livelli di viewability che continuano a crescere e la frode pubblicitaria che rimane costantemente al di sotto della media globale. Se confrontata a livello mondiale, l’Italia appare costantemente ai primi posti della classifica, mostrando l’alta qualit\u00e0 dei media digitali nel nostro Paese. Per quanto riguarda l\u2019inventory su programmatic, abbiamo rilevato maggiori margini di miglioramento rispetto alle impression in direct buying sia a livello globale che all\u2019interno dei singoli mercati come il nostro;\u201d commenta Elisa Lupo, Managing Director di IAS in Italia<\/strong> e aggiunge “Durante il 2020, abbiamo assistito ad una maggiore attenzione a strategie di brand suitability e alla gestione dell’efficienza della spesa pubblicitaria. Gli inserzionisti che hanno utilizzato tecnologie contestuali avanzate come la nostra hanno posizionato la pubblicit\u00e0 accanto a contenuti in linea con i valori del brand, in contesti di qualit\u00e0 e migliorato il coinvolgimento dei consumatori. Gli inserzionisti possono trarre vantaggio dalla conoscenza granulare e globale della qualit\u00e0 dei media, riportata in questo report, per investire in pubblicit\u00e0 in modo efficiente”.<\/p>\n

Clicca qui<\/a> per accedere al contenuto e scaricare il report sulla qualit\u00e0 dei media<\/strong> nel primo semestre 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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