{"id":317943,"date":"2020-10-16T04:00:00","date_gmt":"2020-10-16T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/engage-conferance-come-cambia-la-comunicazione\/"},"modified":"2024-11-12T16:03:49","modified_gmt":"2024-11-12T16:03:49","slug":"engage-conferance-come-cambia-la-comunicazione","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/engage-conferance-come-cambia-la-comunicazione\/","title":{"rendered":"Engage | COME CAMBIANO LE REGOLE E CODICI DELLA COMUNICAZIONE NEL NEW NORMAL?"},"content":{"rendered":"

A questa domanda hanno cercato di rispondere, durante Engage Conference, Stefania Giovinazzo di Sublime, Giulio Giovine di AtomikAd, Andrea Santagata di Mondadori Media, Guido Surci, di Havas Media Group e Cecilia Vanoletti di IAS.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Come cambiano le regole e codici della comunicazione digitale nell’era del New Normal? A questa domanda hanno cercato di rispondere Stefania Giovinazzo, Account Director Italy di Sublime, Giulio Giovine, Managing Director di AtomikAd, Andrea Santagata, Direttore Generale di Mondadori Media, Guido Surci, Chief Sports & Intelligence Officer di Havas Media Group e Cecilia Vanoletti, Team Lead Customer Success di Integral Ad Science, intervenuti a un panel nel corso di Engage Conference 2020.<\/p>\n

A causa dell’emergenza sanitaria, abbiamo assistito a grande mutamenti nei nostri stili di vita ma non \u00e8 detto che siano qui tutti per restare. \u00abBisogna saper distinguere tra i cambiamenti plastici, ossia permanenti, e quelli elastici, ovvero quelli che si dissolveranno quando torneremo alla normalit\u00e0. Credo che il crescente uso della moneta elettronica rimarr\u00e0 radicato nella quotidianit\u00e0<\/strong>, mentre si ridmensioner\u00e0 il ricorso all’ecommerce quando torneremo alle nostre vite precedenti alla pandemia\u00bb, ha dichiarato Surci.<\/p>\n

Secondo Chief Sports & Intelligence Officer di Havas Media Group, a proposito di branding, la tecnologia \u00e8 indispensabile per restare competitivi ma la vera sfida \u00e8 generare contenuti rilevanti e inserirli in un contesto rilevante.<\/p>\n

Non c’\u00e8 dubbio quindi che il digitale abbia giocato un ruolo importantissimo in questi mesi molto complicati, nel corso dei quali sono emersi fenomeni di particolare interesse, come ha fatto notare Giovine: \u00abIl rapporto tra uomo e macchina ha acquisito ancora maggior rilievo durante questa fase, un tema che \u00e8 possibile declinare su una moltitudine di ambiti differenti<\/strong>. Poi c’\u00e8 la questione dell’intreccio tra contenuto e prodotto, come dimostra il modo in cui l’influencer marketing orienti gli acquisti dei consumatori. Infine, il fattore della rilevanza online dei messaggi, strettamente legata ai concetti di qualit\u00e0 del contenuto (anche editoriale) e di coerenza tra messaggio e contenuti\u00bb.<\/p>\n

L’opinione del Managing Director di AtomikAd, infatti, \u00e8 che le aziende devono valutare gli interessi degli utenti esposti ai messaggi veicolati, una vera e propria apertura verso l’audience da parte dei brand.<\/p>\n

Il Covid ha indubbiamente scombussolato i piani degli inserzionisti, ma anche le abitudini degli utenti: \u00abGran parte delle campgna pianificate sono state annullate all’annuncio delle prime restrizioni, una situazione che si \u00e8 progressivamente ristabilizzata e che ha visto spostare gli investimenti sul mobile. D’altra parte, lato consumatore, abbiamo visto aumentare il traffico desktop, soprattutto sui siti di notizie, ma anche un’importante fruizione di video da smartphone. E proprio mobile e video dovranno essere al centro delle strategie delle aziende in futuro<\/strong>\u00bb, Giovinazzo.<\/p>\n

L’Account Director Italy di Sublime ha constatato inoltre che gli inserzionisti hanno ormai rivisto le proprie priorit\u00e0 di comunicaizone, e che il branding, dopo la pubblicit\u00e0 social, sar\u00e0 sempre pi\u00f9 importante per i piani media delle aziende, che dovranno riposizionarsi per adattarsi per nuove modalit\u00e0 di consumo pi\u00f9 ponderato.<\/p>\n

L’accelerazione in atto nel mercato ha interessato anche l’area delle misurazioni: \u00abPer noi \u00e8 cruciale essere presenti dove c’\u00e8 rilevanza per le audience. L’anno scorso abbiamo lavorato molto in ambiente in-app, dove col tempo sono stati definiti degli standard precisi. Oggi, a fronte di una significativa crescita del mezzo, non ci sono ancora criteri chiari ma siamo gi\u00e0 in grado di fornire strumenti di verifica e misurazione per le campagna video. Il prossimo passo saranno i walled garden TikTok e Twitch\u00bb, ha spiegato Vanoletti.<\/p>\n

Secondo la Team Lead Customer Success di Integral Ad Science<\/strong>, il contesto editoriale va capito e letto ma \u00e8 anche importante tenere conto della componente emotiva nelle analisi e nelle misurazioni.<\/p>\n

\u00abIl digitale \u00e8 essenziale per semplificare vita delle persone, questa \u00e8 una grande verit\u00e0 che avevamo intuito ma che in questi mesi \u00e8 stata definitivamente confermata. Di questo devono tener conto le aziende quando comunicano, anche perch\u00e9 le persone sono diventati pi\u00f9 attenti a cosa gli viene offerto. Tutto ci\u00f2 rimarca ancora una volta la centralit\u00e0 dell’utente: questo vuol dire maggiore trasparenza de messaggi, qualit\u00e0 del contenuto e rilevanza del contesto<\/strong>. Il paradigma di dialogo con i consumatori deve cambiare e convertirsi nell’ottica di una co-creazione dei contenuti. Durante il lockdown e non solo, gli utenti hanno infatti dimostato un grande protagonistmo in questo senso\u00bb, ha raccontato Santagata.<\/p>\n

Indispensabile per il Direttore Generale di Mondadori Media comprendere gli stati d’animo degli utenti nel momento in cui entrano in contatto con i messaggi legati al brand, per poter cogliere il momento in cui \u00e8 sono propensi a coglierli.<\/p>\n

Leggi l’articolo su Engage<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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A questa domanda hanno cercato di rispondere gli speakers intervenuti a un panel nel corso di Engage Conference 2020.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317943","portfolio","type-portfolio","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nEngage | COME CAMBIANO LE REGOLE E CODICI DELLA COMUNICAZIONE NEL NEW NORMAL? - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/engage-conferance-come-cambia-la-comunicazione\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Engage | COME CAMBIANO LE REGOLE E CODICI DELLA COMUNICAZIONE NEL NEW NORMAL?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Come cambiano le regole e codici della comunicazione digitale? 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