{"id":317946,"date":"2020-11-06T05:00:00","date_gmt":"2020-11-06T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-innovazione-passa-dal-talento-femminile-women-innovation\/"},"modified":"2024-11-12T17:04:19","modified_gmt":"2024-11-12T17:04:19","slug":"ias-innovazione-passa-dal-talento-femminile-women-innovation","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-innovazione-passa-dal-talento-femminile-women-innovation\/","title":{"rendered":"Engage | IAS: L\u2019INNOVAZIONE PASSA DAL TALENTO FEMMINILE. IL TEMA AL CENTRO DELL\u2019INCONTRO “WOMEN & INNOVATION”"},"content":{"rendered":"

IAS<\/strong>\u00a0in prima linea nella valorizzazione del talento femminile nel settore digital: la societ\u00e0 guidata in Italia da\u00a0Elisa Lupo<\/strong>\u00a0ha lanciato la nuova Talk Series<\/a> “Women & Innovation<\/strong>“, un’iniziativa dedicata a supportare il valore della diversity attraverso una serie di interviste per condividere sfide e successi. Oggi il primo webinar, che ha visto Elisa Lupo intervistare\u00a0Daniela Cerrato di Mondadori Media<\/strong>,\u00a0Elisabetta Corazza di\u00a0Danone<\/strong>,\u00a0Elisa Bertolotto di\u00a0Lavazza<\/strong>\u00a0e\u00a0Paola Sinagra di\u00a0L’Or\u00e9al<\/strong>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Tanti i temi toccati nel corso dell\u2019evento, dai risvolti del \u201cnew normal\u201d della pandemia sull\u2019organizzazione del lavoro e sulle modalit\u00e0 di comunicazione, all\u2019importanza dei temi della gender equality e dell\u2019inclusivit\u00e0 a beneficio dell\u2019organizzazione aziendale e del business.<\/p>\n

\u00abUna delle parole d\u2019ordine del 2020 \u00e8 \u201csperimentazione<\/strong>\u201d \u2013 ha affermato Daniela Cerrato di Mondadori Media -. La sperimentazione oggi \u00e8 fondamentale nel mercato per superare i problemi legati alla pandemia: sperimentare\u00a0nuove forme di dialogo con il pubblico<\/strong>, ascoltandolo e adattandosi ai suoi nuovi bisogni e interessi, ma anche\u00a0sperimentare una modalit\u00e0 di lavoro pi\u00f9 efficiente<\/strong>, che tenga conto dell\u2019impossibilit\u00e0 di andare in ufficio e d\u2019altro canto aiuti nella gestione del tempo e nella sua divisione tra lavoro e vita personale, che purtroppo lavorando da casa spesso \u00e8 molto labile\u00bb.<\/p>\n

Sperimentare, ma puntando sull\u2019innovazione: secondo Elisabetta Corazza di Danone, questo vale anche per la comunicazione pubblicitaria: \u00abIl Covid ci ha imposto di\u00a0ripensare anche il tone of voice delle nostre campagne<\/strong>, con cui oggi pi\u00f9 che mai \u00e8 importante esprimere vicinanza ai consumatori, i canali di comunicazione, ad esempio con una\u00a0maggiore focalizzazione sull\u2019influencer marketing<\/strong>\u00a0che nel 2021 sar\u00e0 per noi un asset fondamentale, ma anche le stesse innovazioni di prodotto, che devono adattarsi al grosso cambiamento che c\u2019\u00e8 stato negli ultimi mesi nelle abitudini del pubblico\u00bb.<\/p>\n

Dunque dalla pandemia possono venire nuove opportunit\u00e0, \u00abl’importante \u00e8 saperle cogliere – dichiara Paola Sinagra di\u00a0L’Or\u00e9al -, e adattarsi velocemente per recepirle e metterle in pratica. Pensiamo al mondo ecommerce che negli ultimi mesi \u00e8 letteralmente esploso, o a quello dell’intrattenimento online, anch’esso in piena crescita. Entrambi costituiscono degli ambiti in cui pu\u00f2 essere importante puntare, anche a livello di strategia di comunicazione\u00bb<\/p>\n

Ma la pandemia sta anche contribuendo a creare nuovi argomenti, a mettere in luce nuovi temi. \u00abCome la\u00a0sostenibilit\u00e0 umana<\/strong>, che sar\u00e0 al centro del nuovo calendario Lavazza che verr\u00e0 presentato nei prossimi giorni\u00bb, spiega Elisa Bertolotto di Lavazza, sottolineando come\u00a0il 2020 sia stato un anno di grandi tematiche<\/strong>, che necessariamente hanno segnato i toni e i contenuti della comunicazione di un marchio di portata internazionale: oltre alla pandemia, il Black Lives Matter, le battaglie sociali, le elezioni americane e, non da ultimo, il tema della gender equality.<\/p>\n

Questo \u00e8 un tema su cui il mondo editoriale si sta gi\u00e0 confrontando da diverso tempo \u00abe in modi diversi rispetto al pubblico con cui parliamo – sottolinea Daniela Cerrato -. I pi\u00f9 giovani ad esempio hanno un concetto gi\u00e0 molto fluido della diversity, basti pensare che un terzo della scuderia di creator di DMBeauty, il nostro progetto rivolto ai millennial, \u00e8 uomo\u00bb. Su altre generazioni, invece, \u00e8 necessario fare un maggior lavoro di sensibilizzazione.<\/p>\n

E poi c’\u00e8 il tema della presenza femminile ai vertici delle aziende. \u00abIn azienda sono tante le lavoratrici donne, ma poche quelle in ruoli manageriali, perch\u00e9?\u00bb, domanda Elisa Lupo. Secondo Elisa Bertolotto, non \u00e8 solo una questione di \u00abminor coraggio a lanciarsi in ruoli che non siano al 100% rispondenti alle nostre competenze, ma anche e soprattutto un problema di \u201cselezione\u201d. I reparti di HR infatti danno\u00a0molta pi\u00f9 importanza alle cosiddette \u201chard skill\u201d che non alle \u201csoft skill\u201d<\/strong>\u00bb, e questo penalizza l\u2019universo femminile.<\/p>\n

\u00abCompetenze \u201csoft\u201d come l\u2019empatia<\/strong>\u00a0sono fondamentali nella gestione del lavoro\u00bb, spiega Paola Sinagra, ma anche estremamente utili nel rapporto tra media e pubblico e nella scelta del giusto tono della comunicazione di brand.<\/p>\n

Tutte le intervistate si sono inoltre mostrate d\u2019accordo sull\u2019importanza della diversity nel lavoro manageriale<\/strong>, \u201cdiversit\u00e0\u201d che va oltre la distinzione uomo\/donna, abbracciando tutte le variet\u00e0 e sfumature del \u201cpensare diverso\u201d. \u00abInclusione \u00e8 valorizzare la diversit\u00e0 e le caratteristiche di ciascuno di noi e degli altri\u00bb, dichiara Elisabetta Corazza, e \u00abcomportarsi in modo equo e paritario nel day by day<\/strong>, nel lavoro e fuori\u00bb, conclude Paola Sinagra.<\/p>\n

E oggi come oggi, in un mondo in cui la parola d\u2019ordine \u00e8 \u201cinnovare\u201d, la ricchezza di pensiero che deriva da team variegati e inclusivi \u00e8 pi\u00f9 preziosa che mai.<\/p>\n

Aricolo su Engage<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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