{"id":317947,"date":"2020-11-25T05:00:00","date_gmt":"2020-11-25T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/brand-suitability-limportanza-analisi-del-contesto\/"},"modified":"2024-11-12T16:58:07","modified_gmt":"2024-11-12T16:58:07","slug":"brand-suitability-limportanza-analisi-del-contesto","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/brand-suitability-limportanza-analisi-del-contesto\/","title":{"rendered":"Engage | BRAND SUITABILITY, L\u2019IMPORTANZA DELL\u2019ANALISI DEL CONTESTO PER TROVARE CONTENUTI DI QUALIT\u00c0 E ADATTI AI BRAND"},"content":{"rendered":"

Sulla scia delle restrizioni all\u2019uso dei cookie a seguito del regolamento GDPR e alla necessit\u00e0 di allineare il messaggio pubblicitario e la creativit\u00e0 al contenuto dove quest\u2019ultimo appare, il contesto diventa sempre pi\u00f9 importante nel panorama della pubblicit\u00e0 digitale. Di conseguenza\u00a0la capacit\u00e0 degli inserzionisti\u00a0<\/strong>di visualizzare gli annunci accanto a contesti pertinenti<\/strong>\u00a0\u00e8 fondamentale<\/strong>, poich\u00e9 questi ultimi possono influire sulla percezione che il consumatore avr\u00e0 verso quel determinato prodotto\/servizio pubblicizzato.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nel panorama attuale, la creazione di contenuti sta accelerando a un ritmo che non abbiamo mai visto prima e dotarsi di strumenti che possano garantire la capacit\u00e0 di analizzare e selezionare i contesti pi\u00f9 adatti ad un determinato messaggio pubblicitario, che interagisce con un certo target, \u00e8 fondamentale.<\/p>\n

Una domanda che sorge spontanea \u00e8:\u00a0quali sono gli elementi da considerare nell\u2019analisi del contesto?<\/strong><\/p>\n

Per un\u2019analisi granulare del contesto gli elementi da considerare sono il\u00a0contenuto editoriale<\/strong>\u00a0(deve essere di alta qualit\u00e0 per garantire un posizionamento efficace del messaggio pubblicitario), il\u00a0sentiment<\/strong>\u00a0(il tono del contenuto che pu\u00f2 essere negativo, neutrale o positivo) e la classificazione delle\u00a0emozioni<\/strong>\u00a0associate (ad esempio, speranza, amore, paura, prudenza ecc.). Inoltre, il contesto \u00e8 legato indubbiamente al tipo di audience che fruisce dei contenuti media, ne consegue che maggiore sar\u00e0 la capacit\u00e0 di effettuare un\u2019analisi contestuale accurata pi\u00f9 alta sar\u00e0 la capacit\u00e0 di intercettare il proprio pubblico.<\/p>\n

E proprio il pubblico, le persone e i loro interessi sono sempre pi\u00f9 al centro della comunicazione online dei brand che, per entrare in sintonia con esso, devono posizionare i propri annunci in contesti appropriati e in contenuti di alta qualit\u00e0, in modo da impattare positivamente sulla percezione dei consumatori e sulla reputazione del marchio.<\/p>\n

Infatti, gli annunci che compaiono accanto a contenuti contestualmente rilevanti sono percepiti pi\u00f9 favorevolmente dal 92% dei consumatori italiani. Questo \u00e8 quanto emerso da uno studio IAS –\u00a0The Ripple Effect<\/a>\u00a0– pubblicato quest\u2019anno.<\/p>\n

Ci\u00f2 di cui i marketer hanno bisogno sono partner tecnologici che consentano loro di scoprire il contesto pi\u00f9 adatto per il proprio brand –\u00a0brand suitability<\/a>\u00a0– e uno dei migliori strumenti attualmente disponibili \u00e8 l’analisi semantica.<\/p>\n

La tecnologia cognitiva semantica basa la sua analisi del contenuto sul\u00a0Natural Language Processing (NLP)<\/strong>\u00a0ed \u00e8 in grado di rilevare tutte le sfumature a livello di pagina, compreso il sentiment e le emozioni.<\/p>\n

Immaginiamo questa tecnologia applicata a tutta l\u2019inventory di una DSP o di un editore. Nel caso dell\u2019editore, essa \u00e8 in grado di ottimizzare l\u2019inventory offerta,\u00a0senza spreco di contenuti di qualit\u00e0<\/strong>.\u00a0Invece, nel caso di una DSP \u00e8 in grado di selezionare i contesti appropriati per quel brand e quell\u2019annuncio. Nel programmatic, il targeting di un utente in base al contesto della pagina pu\u00f2 rivelarsi molto efficace, per non parlare del fatto che rappresenta una valida alternativa per il targeting del pubblico senza cookie.<\/p>\n

Con queste informazioni, gli inserzionisti possono trovare il contesto che si allinea ai valori del loro marchio e agli obiettivi della campagna, senza limitarne l\u2019erogazione. In questo modo, a parit\u00e0 di categorie analizzate, aggiungere la variabile sentiment permette di lavorare con maggiore accuratezza e di connettersi con i consumatori.<\/p>\n

Ma\u00a0in che modo il sentiment influenza i consumatori\u00a0<\/strong>e la loro percezione di un marchio?<\/p>\n

IAS ha condotto un sondaggio online in UK per determinare i tipi di annunci che i consumatori preferiscono vedere in ambienti diversi e in che modo il sentiment di un articolo influisce sul loro feeling nei confronti dei marchi e delle pubblicit\u00e0 circostanti. Come vediamo dall\u2019immagine che segue – estrapolata dalla ricerca The Power of Context –\u00a0il 73% dei consumatori del Regno Unito afferma che il sentiment del contenuto influisce sulla loro percezione verso i brand<\/strong>\u00a0che fanno pubblicit\u00e0 su quella pagina (la ricerca \u00e8 scaricabile a\u00a0questo link<\/a>).<\/p>\n

\"Power<\/p>\n

La\u00a0percezione dei consumatori<\/strong>\u00a0su un determinato brand e il suo annuncio pubblicitario\u00a0\u00e8 influenzata da:<\/strong><\/p>\n