{"id":317950,"date":"2020-12-02T05:00:00","date_gmt":"2020-12-02T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ricerca-sui-consumatori-europei-holiday-shopping\/"},"modified":"2024-11-12T16:07:22","modified_gmt":"2024-11-12T16:07:22","slug":"ricerca-sui-consumatori-europei-holiday-shopping","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ricerca-sui-consumatori-europei-holiday-shopping\/","title":{"rendered":"ENGAGE | SEI CONSUMATORI EUROPEI SU 10 AFFERMANO CHE, PER LA RICERCA DEI REGALI DI NATALE, GLI ANNUNCI ONLINE SONO IMPORTANTI"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">La stagione dello shopping natalizio \u00e8 gi\u00e0 iniziata e per capire le preferenze di acquisto per il periodo delle festivit\u00e0, IAS ha intervistato i consumatori di alcuni Paesi europei.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Tra i risultati, la maggior parte dei consumatori europei (73%) prevede di mantenere o addirittura aumentare il proprio budget durante questo periodo. E solo il 9% del restante 27% afferma che lo ridurr\u00e0 in modo significativo.<\/p>\n<h4>QUALI SONO I REGALI CHE I CONSUMATORI DICONO DI VOLER ACQUISTARE?<\/h4>\n<p>Per quanto riguarda le voci a cui \u00e8 destinato il budget natalizio, le tre categorie principali sono:<\/p>\n<ul>\n<li>Libri, musica e video (50%)<\/li>\n<li>Moda (43%)<\/li>\n<li>Bellezza e Salute (41%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tuttavia, si prevede che l&#8217;acquisto di prodotti costosi diminuir\u00e0. Inoltre, un altro dato interessante \u00e8 che lo shopping natalizio \u00e8 iniziato in anticipo, con promozioni e sconti offerti durante il Black Friday o il Cyber \u200b\u200bMonday per continuare la corsa ai regali durante il mese di dicembre.<\/p>\n<p>Inoltre, le circostanze di quest&#8217;anno hanno influito sul modo di fare gli acquisti, con tre consumatori su quattro (75%) che acquistano online.<\/p>\n<h4>QUALI SONO LE FONTI UTILIZZATE PER LA RICERCA DEI REGALI?<\/h4>\n<p>Lo studio indica che le principali fonti che gli utenti utilizzano per trovare regali sono:<\/p>\n<ul>\n<li>Ricerche su piattaforme di e-commerce e siti web dei retailer (44%)<\/li>\n<li>Offerte sui motori di ricerca (41%)<\/li>\n<li>Video di contenuti su YouTube o piattaforme simili (26%).<\/li>\n<\/ul>\n<p>La maggioranza dei consumatori (67%)\u00a0ritiene che\u00a0la pubblicit\u00e0 digitale sia uno strumento utile per questo compito, oltre che per scoprire promozioni. Inoltre, il 37% indica che il contesto in cui si trova\u00a0un annuncio digitale\u00a0\u00e8 un fattore importante che li aiuta nelle decisioni di acquisto.<\/p>\n<h4>CONSIGLI UTILI PER CHI LANCIA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA<\/h4>\n<p>Durante le festivit\u00e0 natalizie, i brand devono assicurarsi che i loro annunci siano posizionati in ambienti sicuri e adatti.\u00a0Come rilevato dai risultati dello studio,\u00a0essi\u00a0devono dare la priorit\u00e0 ai\u00a0<strong>posizionamenti contestualmente pertinenti<\/strong>.<\/p>\n<p>Nove consumatori italiani su 10 (92%) affermano di aver percepito in modo pi\u00f9 favorevole gli annunci che appaiono accanto a contenuti contestualmente rilevanti (<a href=\"https:\/\/www.engage.it\/tecnologia\/brand-suitability-limportanza-dellanalisi-del-contesto-per-trovare-contenuti-di-qualita-e-adatti-ai-brand.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Analisi del Contesto<\/a>). Inoltre, considerando che il 75% dei consumatori ritiene che i brand siano responsabili dei contenuti accanto ai quali vengono visualizzati gli annunci (studio\u00a0The Ripple Effect) \u00a0\u00e8 fondamentale garantire che i posizionamenti siano appropriati, oltre che rilevanti.<\/p>\n<p>\u00c8 inoltre fondamentale\u00a0<strong>difendersi dalla frode pubblicitaria<\/strong>\u00a0che \u00e8 una minaccia costante, con picchi di attivit\u00e0 fraudolenta verso met\u00e0 dicembre e\u00a0<strong>assicurarsi che gli annunci siano visualizzabili<\/strong>\u00a0dagli utenti.<\/p>\n<p>\u00c8 importante per i brand implementare una strategia digitale adeguata durante il Natale. Utilizzare il giusto contesto in linea con i valori del brand \u00e8 fondamentale per interagire con il pubblico di riferimento e raggiungere i migliori risultati. <strong>La qualit\u00e0 dei media avr\u00e0 un ruolo importante nel garantire ambienti\u00a0digitali\u00a0sicuri e appropriati<\/strong>. Utilizzare tecnologie di verifica sofisticate garantisce\u00a0che i brand\u00a0i ottimizzino\u00a0i\u00a0loro\u00a0investimenti digitali in modo efficace.<\/p>\n<p>Clicca\u00a0<a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/it\/come-cambia-la-stagione-dello-shopping-nel-2020\/\">qui\u00a0<\/a>per scaricare la ricerca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAS ha intervistato consumatori europei per capire le preferenze di acquisto nella stagione dello shopping natalizio.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":296984,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317950","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>ENGAGE | SEI CONSUMATORI EUROPEI SU 10 AFFERMANO CHE, PER LA RICERCA DEI REGALI DI NATALE, GLI ANNUNCI ONLINE SONO IMPORTANTI - 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