{"id":317951,"date":"2020-12-09T05:00:00","date_gmt":"2020-12-09T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/report-ias-industry-pulse-2021\/"},"modified":"2024-11-13T08:46:58","modified_gmt":"2024-11-13T08:46:58","slug":"report-ias-industry-pulse-2021","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/report-ias-industry-pulse-2021\/","title":{"rendered":"La Connected TV mette in ombra la TV tradizionale e Focus su  Programmatic e Social, \u00e8 quanto rilevato dal report IAS Industry Pulse"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><strong>Milano, 9 dicembre 2020<\/strong> &#8211; Integral Ad Science (IAS), leader globale nell\u2019ad verification nel settore digitale, ha pubblicato il suo <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/it\/industry-pulse-2021\/\">report Industry Pulse 2021<\/a>. Attraverso un sondaggio a pi\u00f9 di 200 esperti del settore pubblicitario negli Stati Uniti, IAS ha rilevato che il video digitale e\u00a0 la <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/soluzioni\/ctv-video\/\">connected TV<\/a>, il <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/soluzioni\/open-web\/\">programmatic<\/a> e i <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/soluzioni\/\">social<\/a> sono in cima alla lista delle priorit\u00e0 del settore pubblicitario.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>Sulla base del report IAS Industry Pulse 2021, le seguenti priorit\u00e0 chiave guideranno l&#8217;anno prossimo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La CTV si rafforza rispetto alla TV tradizionale<\/strong>: con le raccomandazioni in tutto il mondo di stare a casa, quest\u2019anno lo streaming su Connected TV (CTV) ha avuto una crescita incredibile di pubblico, annullando le speranze della TV tradizionale di recuperare terreno. L&#8217; 88% degli intervistati prevede che lo spostamento della spesa pubblicitaria dalla TV tradizionale al video digitale \/ CTV accelerer\u00e0 solo nel 2021. Inoltre, dati pi\u00f9 avanzati e opportunit\u00e0 di contextual targeting potrebbero contribuire ad un incremento degli investimenti pubblicitari; l&#8217;80% degli intervistati ha affermato che la CTV fornisce insights pi\u00f9 dettagliati sui dati per l&#8217;ottimizzazione delle campagne pubblicitarie rispetto alla TV tradizionale.<\/li>\n<li><strong>Focus sulle piattaforme social:<\/strong> sebbene non si possa negare il potere delle piattaforme social, \u00e8 chiaro che i marketer hanno seri interrogativi sulla trasparenza e questo, il prossimo anno, potrebbe avere un impatto sui budget per i social. Solo il 17% degli esperti del settore ha affermato di ritenere che le piattaforme social forniscono una trasparenza sufficiente sul rischio e sulla viewability del brand. Inoltre, il 59% degli intervistati ha riferito che probabilmente modificher\u00e0 la spesa pubblicitaria sui social media nel 2021 a causa di parametri di qualit\u00e0 dei media insufficienti.<\/li>\n<li><strong>Cresce il programmatic, <\/strong>ma si intensifica l&#8217;attenzione sulla qualit\u00e0 dei media: la pubblicit\u00e0 in programmatic continua a crescere e mostra per il 2021 opportunit\u00e0 di crescita senza precedenti, ma i marketer vedono ancora un potenziale di rischio e la necessit\u00e0 di ulteriori verifiche. Il 56% degli intervistati ha affermato che la pubblicit\u00e0 in programmatic ha maggiori probabilit\u00e0 di subire incidenti di brand risk. Con l&#8217;avvento di nuove tecnologie e partnership industriali rafforzate, IAS prevede di vedere il prossimo anno anche grandi miglioramenti nella trasparenza per il programmatic.<\/li>\n<li><strong>Il Mobile diventa contestuale: <\/strong>mentre l&#8217;impatto del 5G sul gaming su mobile e sulla pubblicit\u00e0 \u00e8 al primo posto per il 58% degli intervistati, ben il 66% ritiene che gli strumenti sofisticati per la valutazione dei contenuti all&#8217;interno delle app guideranno l&#8217;innovazione, in particolare nella pubblicit\u00e0 contestuale per dispositivi mobili.<\/li>\n<li><strong>I cookie pongono ancora delle sfide: <\/strong>poich\u00e9 gli effetti dell&#8217;aumento delle norme sulla privacy dei dati hanno preso piede e gli esperti dei media si sono adattati per garantirne la conformit\u00e0, la deprecazione dei cookie di terze parti rimane una sfida principale per quasi la met\u00e0 del settore (49%). Mentre l&#8217;anno scorso il settore si \u00e8 concentrato sulla legislazione, ora gli esperti di pubblicit\u00e0 stanno valutando gli effetti di questi cambiamenti sulla misurazione accurata.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8220;Nel 2021, il controllo del contesto continuer\u00e0 ad essere un punto chiave per garantire posizionamenti media di alta qualit\u00e0, in linea con i valori del brand ed il pubblico di riferimento. A seguito del GDPR e dell&#8217;eliminazione graduale dei cookie di terze parti, i dati disponibili per l&#8217; audience targeting saranno limitati, dando spazio ad un aumento nell&#8217;uso del contextual targeting. Inoltre, la trasparenza e la sicurezza del brand continuano ad essere al centro dell&#8217;attenzione nei social media e nel programmatic<strong>\u201d<\/strong>,<strong> ha commentato Elisa Lupo, Managing Director Italia di IAS<\/strong>. &#8220;In questo contesto, l&#8217;intelligenza artificiale e il machine learning giocheranno un ruolo cruciale nello sviluppo di una tecnologia sofisticata che sia all&#8217;altezza della comprensione quasi umana quando si tratta di analisi contestuale, del sentiment e rilevamento delle frodi. Tutto questo a beneficio della trasparenza e delle metriche sulla qualit\u00e0 dei media che permettono di controllare meglio dove si investe il \u200b\u200bproprio budget, riducendo drasticamente gli sprechi e creando fiducia nella pubblicit\u00e0 digitale&#8221;.<\/p>\n<p>&#8220;Il 2020 \u00e8 stato un anno che ha visto accelerati i cambiamenti nel settore della pubblicit\u00e0 digitale, con importanti evoluzioni che in genere si sviluppano nel corso degli anni e che hanno trasformato l&#8217;intero ecosistema in pochi mesi&#8221;, <strong>ha affermato Tony Marlow, CMO di IAS.<\/strong> \u201cAd esempio, lavorare da casa ha portato ad un grande aumento di spettatori su CTV con i consumatori che iniziano a scegliere la CTV supportata dalla pubblicit\u00e0 per integrare i loro servizi di abbonamento esistenti. Ci\u00f2 potrebbe avere implicazioni a lungo termine per la televisione tradizionale poich\u00e9 i marketer espandono la loro lista di media buying \u201d.<\/p>\n<p>Il <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/it\/industry-pulse-2021\/\">report Industry Pulse di IAS<\/a> fornisce insights sui trend emergenti, tecnologie, opportunit\u00e0 e priorit\u00e0 che guideranno il cambiamento nella pubblicit\u00e0 digitale nel 2021. I risultati si basano sulle risposte dei professionisti della pubblicit\u00e0 digitale degli Stati Uniti che rappresentano brand, agenzie, editori e fornitori di ad tech, raccolte a novembre 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pubblicato il report Industry Pulse 2021. 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