{"id":317952,"date":"2020-12-21T05:00:00","date_gmt":"2020-12-21T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/focus-su-estensione-della-copertura-ed-efficienza-dei-processi\/"},"modified":"2024-11-12T17:02:04","modified_gmt":"2024-11-12T17:02:04","slug":"focus-su-estensione-della-copertura-ed-efficienza-dei-processi","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/focus-su-estensione-della-copertura-ed-efficienza-dei-processi\/","title":{"rendered":"Engage: IAS CRESCE NEL 2020. ORA FOCUS SU ESTENSIONE DELLA COPERTURA ED EFFICIENZA DEI PROCESSI"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Con la pandemia e il lockdown, \u00e8 cresciuto quest\u2019anno l\u2019utilizzo dei social network da parte delle persone, per comunicare e per passare il proprio tempo libero, e di conseguenza \u00e8 cresciuto anche l\u2019interesse dei brand in queste piattaforme. Ma con la crescita dell\u2019interesse &#8211; e degli investimenti \u2013 delle aziende, c\u2019\u00e8 un tema che si \u00e8 fatto ancora pi\u00f9 pressante per chi acquista pubblicit\u00e0 sui social network, ed \u00e8 quello della qualit\u00e0 degli spazi. Ne abbiamo parlato con <em>Cecilia Vanoletti, Team Lead Customer Success di IAS<\/em>.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<h5><em>Cecilia, quando si parla di misurazioni sui social, quali sono i principali bisogni dei brand?<\/em><\/h5>\n<p>\u00abPer i social la richiesta di brand e agenzie \u00e8 la stessa che viene fatta a tutti i player dell\u2019ecosistema: <strong>trasparenza e misurabilit\u00e0 delle inventory tramite terze parti<\/strong>. Nel corso degli anni abbiamo fatto grandi progressi lavorando in ottica di co-innovazione con le principali piattaforme, aumentando nel corso del tempo sia le nostre capacit\u00e0 di misurazione e analisi che le azioni di controllo della delivery, attivabili in maniera proattiva da brand e agenzie. La spesa pubblicitaria sui social media continuer\u00e0 ad aumentare e <strong>gli inserzionisti dovranno assicurarsi di monitorare continuamente la media quality<\/strong>. In IAS, definiamo \u2018<a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/chi-siamo\/quality-impressions\/\">quality impression<\/a>\u2019 un\u2019impression effettivamente visualizzabile da una persona reale in un ambiente sicuro e appropriato. \u00c8 fondamentale per brand e agenzie collaborare con societ\u00e0 di verifica, che dispongono di integrazioni su tutti i social media rilevanti, per aumentare la trasparenza e migliorare la sicurezza all&#8217;interno dell&#8217;ecosistema. Infatti, nel nostro recente studio <a href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/insider\/industry-pulse-2021\/\">Industry Pulse 2021<\/a>, che ha analizzato le opinioni di esperti del settore pubblicitario, abbiamo rilevato che <strong>la trasparenza e la sicurezza del brand continuano ad essere al centro dell\u2019attenzione nei social media<\/strong>\u00bb.<\/p>\n<h5><em>IAS con quali piattaforme social \u00e8 integrata?<\/em><\/h5>\n<p>\u00abSiamo integrati con un\u2019ampia selezione di piattaforme di social media, come Facebook e Instagram, Youtube, Twitter, il Native di Verizon Media, Spotify, Snapchat e Pinterest. Su tutte le piattaforme siamo in grado di misurare Invalid Traffic (IVT) e Viewability, mentre la Brand Safety \u00e8 disponibile per Facebook e YouTube. Su quest\u2019ultima piattaforma abbiamo lanciato di recente una nuova soluzione in partnership con Channel Factory, chiamata Channel Science che unisce al controllo della media quality, elementi di ottimizzazione delle performance e di targeting. L\u2019ultima integrazione annunciata in Italia lo scorso settembre \u00e8 Pinterest. La nostra soluzione permette di misurare la viewability ed il traffico non umano sulle campagne video e display erogate in-app. Inoltre, stiamo collaborando con Twitter per sperimentare soluzioni di brand safety &amp; suitability che aiuteranno gli inserzionisti ad orientarsi, in questo ambiente dinamico, con ancora maggiore trasparenza sui loro acquisti sui social media\u00bb.<\/p>\n<h5><em>Ci sono altre novit\u00e0 a cui state lavorando in questo momento?<\/em><\/h5>\n<p>\u00abIn questo momento stiamo lavorando su due fronti: l\u2019allargamento delle piattaforme che misuriamo e la massimizzazione dell\u2019efficienza nei processi di setup e analisi delle campagne. Sul fronte dell\u2019<strong>estensione della nostra copertura<\/strong> siamo in conversazioni avanzate o in fase di test con diversi player importanti del mercato. Per quello che riguarda l\u2019<strong>efficienza del setup<\/strong>, ai processi di automazione del tracciamento delle campagne social gi\u00e0 disponibili, abbiamo recentemente affiancato un processo di attivazione self-service della misurazione delle campagne. In questo modo agenzie e brand possono ridurre al minimo l\u2019attivit\u00e0 necessaria ad assicurare la misurazione di ogni campagna. Sul fronte dell\u2019<strong>efficienza dell\u2019analisi<\/strong>, nel corso del 2020 abbiamo iniziato un percorso di aggiornamento della nostra interfaccia per rendere i dati ancora pi\u00f9 facili da utilizzare per ottimizzare le campagne live. In questi mesi ci siamo concentrati sulla sezione relativa a Facebook per dare a chi gestisce le campagne la possibilit\u00e0 di ottimizzarle mentre sono live. Nei prossimi mesi continueremo questo percorso, integrando altri parametri per i social per assicurarci di restituire il massimo valore agli inserzionisti\u00bb.<\/p>\n<h5><em>Il 2020 \u00e8 sicuramente stato un anno particolare. Un vostro bilancio di questi ultimi 12 mesi?<\/em><\/h5>\n<p>\u00abConsiderando quello che tutti abbiamo vissuto quest&#8217;anno, agli obiettivi e alle sfide che avevamo per il 2020 si \u00e8 aggiunto il doverle affrontare in condizioni mai vissute prima. La cultura e la propensione alla flessibilit\u00e0 e all&#8217;innovazione di IAS e del suo team, sono stati un asset fondamentale per guardare all&#8217;anno che si sta chiudendo con soddisfazione. Durante il 2020 il nostro lavoro e impegno, per fornire soluzioni all&#8217;avanguardia e iniziare nuove partnership con attori importanti del mercato, non si \u00e8 fermato. Inoltre, <strong>il nostro team \u00e8 cresciuto sia nell\u2019ufficio di Milano che in quello di Modena<\/strong> e anche i volumi che abbiamo tracciato nel corso dell\u2019anno sono aumentati rispetto all\u2019anno precedente. Vedere poi che le performance medie della Media Quality del nostro mercato hanno continuato a crescere, ci d\u00e0 grande fiducia su come tutta l\u2019industry ha lavorato negli ultimi anni e ci spinge a continuare il lavoro di education, analisi e ottimizzazione che abbiamo fatto fino ad oggi con tutti gli attori della filiera\u00bb.<\/p>\n<p>Puoi leggere l&#8217;intervista anche su <a href=\"https:\/\/www.engage.it\/programmatic\/ias-2020-allinsegna-della-crescita-ora-focus-su-estensione-della-copertura-ed-efficienza-dei-processi.aspx\">Engage<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la crescita dell\u2019interesse delle aziende, c\u2019\u00e8 un tema che si \u00e8 fatto ancora pi\u00f9 pressante per chi acquista pubblicit\u00e0 sui social network, ed \u00e8 quello della qualit\u00e0 degli spazi.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293819,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[572,571],"class_list":["post-317952","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-copertura-mediatica","portfolio-types-notizia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Engage: IAS CRESCE NEL 2020. 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