{"id":317961,"date":"2021-03-04T05:00:00","date_gmt":"2021-03-04T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-ricerca-italiana-connected-tv\/"},"modified":"2021-03-04T05:00:00","modified_gmt":"2021-03-04T05:00:00","slug":"ias-ricerca-italiana-connected-tv","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-ricerca-italiana-connected-tv\/","title":{"rendered":"Connected TV: l&#8217;80% dei consumatori italiani prevede di usare servizi di streaming gratuiti supportati dalla pubblicit\u00e0, \u00e8 quanto rilevato da una ricerca IAS"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\"><span style=\"vertical-align: inherit;\">Integral Ad Science (IAS), leader mondiale nella verifica degli annunci digitali, ha pubblicato oggi il suo <a href=\"https:\/\/integralads.com\/insider\/it\/ricerca-sulla-ctv-in-italia\/\">studio italiano Streaming Wars,<\/a> fornendo informazioni sull&#8217;uso e le preferenze dei consumatori italiani riguardo ai dispositivi di Connected TV (CTV) e ai servizi AVoD (Advertising Video on Demand).<\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p><strong>La preferenza dei consumatori si sposta sui contenuti in streaming supportati da pubblicit\u00e0&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <\/strong><\/p>\n<p>Secondo IAS, la maggioranza dei consumatori italiani (85%) sono disposti a guardare gli annunci per avere accesso a contenuti in streaming gratuiti. Otto italiani su 10 (80%) prevedono di iniziare a guardare i servizi in streaming gratuiti supportati da pubblicit\u00e0 nei prossimi 12 mesi.<\/p>\n<p>Pi\u00f9 di uno su cinque (23%) ritiene che i brand che pubblicano annunci sulla CTV sono innovativi e creativi. Un consumatore italiano su quattro (25%) di solito guarda gli annunci fino alla fine durante lo streaming.&nbsp; Il targeting contestuale contribuisce nel favorire la visione dell&#8217;annuncio fino alla fine, con oltre la met\u00e0 dei consumatori (62%) che desidera visualizzare un annuncio fino al completamento se \u00e8 pertinente ai contenuti che sta guardando.<\/p>\n<p>Il video digitale e la CTV possono fornire un targeting avanzato e informazioni pi\u00f9 dettagliate sui dati rispetto alla TV tradizionale. Di conseguenza, quasi un quinto dei consumatori italiani (17%) ha maggiori probabilit\u00e0 di ricordare gli annunci o di cercare prodotti e servizi di annunci quando vengono visualizzati durante lo streaming di video o la visione di CTV.<\/p>\n<p><strong>Il costo \u00e8 il fattore trainante per i servizi di streaming supportati da pubblicit\u00e0<\/strong><\/p>\n<p>Il costo \u00e8 il fattore trainante per i consumatori italiani che passano ai servizi AVoD. Quasi due terzi dei consumatori (59%) vogliono risparmiare e quasi uno su quattro (24%) afferma di pagare gi\u00e0 troppo per i servizi di streaming in abbonamento.<\/p>\n<p><strong>Contenuti, video e mobile vanno di pari passo con l\u2019uso della CTV <\/strong><\/p>\n<p>Un terzo dei consumatori intervistati (33%) preferisce avere un\u2019ampia scelta di contenuti, mentre quasi due su cinque (38%) ritiene che la possibilit\u00e0 di saltare determinati annunci sia il motivo principale per cui preferiscono i servizi di streaming gratuiti alla TV tradizionale. Annunci e interruzioni pubblicitarie pi\u00f9 brevi differenziano i servizi di streaming dalla TV tradizionale, con pi\u00f9 della met\u00e0 dei consumatori (53%) che afferma che questo migliora la loro esperienza pubblicitaria.<\/p>\n<p>Il telefono cellulare \u00e8 ancora uno dei dispositivi preferiti, infatti, tre su cinque dei consumatori intervistati (62%) dichiarano di usare il cellulare durante la visione dei servizi di streaming in un altro dispositivo.<\/p>\n<p><strong>Visione della CTV cross-device in aumento<\/strong><\/p>\n<p>La stragrande maggioranza dei consumatori italiani (90%) ha accesso a un dispositivo CTV, con la smart TV usata da oltre tre quarti (77%), rispetto alle altre opzioni. Tre su cinque (63%) preferiscono guardare i contenuti video in streaming tramite queste smart TV. Tra i consumatori che hanno abbonamenti a pagamento, Netflix \u00e8 il servizio di streaming preferito, con quasi due terzi dei consumatori italiani (67%) che hanno accesso alla piattaforma, seguito da Amazon Prime Video (62%), Disney+ (27%), Sky Go (21%), DAZN (21%), TIMvision (18%) e Infinity (16%).<\/p>\n<p><em>&nbsp;<\/em>&#8220;In Italia, dallo scorso anno si \u00e8 assistito ad un grande aumento nel consumo di contenuti digitali, offrendo agli inserzionisti una grande opportunit\u00e0 di raggiungere il proprio pubblico target,\u201d&nbsp; commenta <strong>Elisa Lupo, Managing Director per Italia, Spagna e Portogallo di IAS<\/strong>. &nbsp;\u201cLa nostra ricerca Streaming Wars focalizzata sul mercato italiano mostra che i consumatori ora sono sempre pi\u00f9 aperti alle opzioni video supportate da pubblicit\u00e0, quindi spetta ai marketer soddisfare le esigenze dei consumatori, offrendo un&#8217;esperienza digitale piacevole e su misura, posizionando gli annunci in contesti appropriati.&nbsp; Gli inserzionisti italiani spendono sempre di pi\u00f9 in video digitali e CTV, con i nuovi formati che diventano una delle opzioni preferite per le campagne pubblicitarie online. IAS \u00e8 stato il primo partner a lavorare direttamente con i pi\u00f9 grandi editori di video per verificare che gli annunci video siano visualizzabili, privi di frodi e sicuri per il brand quando vengono eseguiti su CTV.\u201d<\/p>\n<p>Lo studio italiano di IAS, Streaming Wars, evidenzia uso e preferenze della CTV per i servizi di streaming gratuiti e in abbonamento. IAS ha condotto il sondaggio online a gennaio 2021 per rilevare l&#8217;uso dei consumatori e i comportamenti associati alla visione di contenuti video in streaming supportati da pubblicit\u00e0, le percezioni sull&#8217;esperienza pubblicitaria su CTV e come l&#8217;esperienza pu\u00f2 essere migliorata. Il sondaggio \u00e8 stato condotto in Italia, analizzando le risposte di 500 consumatori.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ll report Streaming Wars dell\u2019Italia di IAS riporta le abitudini di visione della Connected TV (CTV)<br \/>\ndei consumatori e le preferenze di pagamento per i servizi in abbonamento.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":296633,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317961","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Connected TV: l&#039;80% dei consumatori italiani prevede di usare servizi di streaming gratuiti supportati dalla pubblicit\u00e0, \u00e8 quanto rilevato da una ricerca IAS - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-ricerca-italiana-connected-tv\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Connected TV: l&#039;80% dei consumatori italiani prevede di usare servizi di streaming gratuiti supportati dalla pubblicit\u00e0, \u00e8 quanto rilevato da una ricerca IAS\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"ll report Streaming Wars dell\u2019Italia di IAS riporta le abitudini di visione della Connected TV (CTV) dei consumatori e le preferenze di pagamento per i servizi in abbonamento.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-ricerca-italiana-connected-tv\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Treatment_Navy-2.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/ias-ricerca-italiana-connected-tv\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/integralads.com\\\/it\\\/news\\\/ias-ricerca-italiana-connected-tv\\\/\",\"name\":\"Connected TV: l'80% dei consumatori italiani prevede di usare servizi di streaming gratuiti supportati dalla pubblicit\u00e0, \u00e8 quanto rilevato da una ricerca IAS - 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