Il report include\u00a0 due nuove metriche: viewability dei video su connected TV e mobile in-app.<\/em><\/p>\n Milano, 19 aprile 2021 \u2013<\/strong>\u00a0Integral Ad Science (IAS), leader mondiale nella verifica degli annunci digitali, ha annunciato oggi i risultati della sua analisi sulla qualit\u00e0 dei Media (Media Quality Report) per il secondo semestre del 2020. Il report fornisce trasparenza sulle performance e sulla qualit\u00e0 dei media digitali in Italia, con comparazioni a livello mondiale.<\/p>\n Viewability: l\u2019Italia \u00e8 al primo posto a livello globale per il\u00a0 video in ambiente mobile<\/strong><\/p>\n Nella seconda met\u00e0 del 2020, l\u2019Italia ha registrato alcuni dei livelli di viewability pi\u00f9 alti nei formati video\u00a0 tra i paesi analizzati,\u00a0 sia per ambienti desktop che mobile, aumentando la capacit\u00e0 degli annunci digitali di essere visualizzati dai consumatori. Il report ha rivelato che in Italia, nel secondo semestre del 2020, la viewability ha raggiunto l\u201982,2% nel video su desktop e l\u201983,1% nel video su mobile, notevolmente al di sopra della media globale rispettivamente del 73,6% per video su desktop e del 73,7% per video su mobile.<\/p>\n Nello stesso tempo, l\u2019Italia ha registrato una riduzione dei tassi di viewability del display su desktop. Quest\u2019ultima \u00e8 diminuita di 5,4 punti percentuali dal 63,5% nel 2H 2019 al 58,1% nel 2H 2020, superata solo dalla Spagna con una diminuzione di 6,6 punti percentuali.<\/p>\n In questa edizione del report \u00e8 stata inserita per la prima volta\u00a0 la metrica di viewability per i video su Connected TV (CTV) e su Mobile in-app, registrando a livello globale in entrambi gli ambienti un valore superiore al 90% di annunci video considerati \u201cin view\u201d nel secondo semestre 2020.<\/p>\n Ad Fraud: \u00e8 diminuita grazie alla tecnologia<\/strong><\/p>\n I tassi globali di frode pubblicitaria sono rimasti estremamente bassi quando le campagne erano protette dal traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione tendevano a incontrare livelli di frode fino a 11 volte superiori rispetto a quelli ottimizzati contro la frode.<\/p>\n In Italia il miglioramento del livello di protezione contro la frode pubblicitaria \u00e8 ancora pi\u00f9 evidente negli ambienti mobile web.\u00a0 Sul display su mobile web, l\u2019ad fraud \u00e8 diminuita dallo 0,5% allo 0,2%\u00a0 e nei\u00a0 video su mobile web dallo 0,3% allo 0,2% nella seconda met\u00e0 del 2020.\u00a0 Questo dimostra che l\u2019Italia \u00e8 uno dei paesi con l\u2019ottimizzazione pi\u00f9 efficace ed i tassi di frodi pubblicitarie pi\u00f9 bassi, grazie a sofisticate tecnologie per il rilevamento e la prevenzione delle frodi.<\/p>\n Tra coloro che non usano questa tecnologia, il report indica che quasi uno su dieci annunci globali, l\u20198,6% per display su desktop, \u00e8 stato sprecato a causa di frodi pubblicitarie.<\/p>\n Brand Safety:\u00a0 \u00e8 migliorata nei formati video e display su Mobile<\/strong><\/p>\n In un anno senza precedenti, il rischio per il brand in Italia nel secondo semestre del 2020 \u00e8 aumentato nell\u2019ambiente desktop, sia per display \u2013 che passa dall\u20191,8% del 2H 2019 al 2,6% del 2H 2020 \u2013 che per video, che passa dal 2,3% del 2H 2019 al 2,9% del 2H 2020. Nonostante l\u2019 aumento di quest\u2019ultimo valore, l\u2019Italia si posiziona al secondo posto, dopo\u00a0 la Polonia (2,0% nel 2H 2020), come uno dei paesi con un livello di rischio per il brand pi\u00f9 basso nei 20 paesi analizzati, contro una media globale del 7,7% per il formato video su desktop.<\/p>\n Per quanto riguarda il mobile,\u00a0 l\u2019Italia \u00e8 stato l\u2019unico mercato in cui il brand risk (rischio del brand) per i video su mobile web \u00e8 diminuito dal 5,3% del 2H 2019 al 3,3% del 2H 2020, posizionando l\u2019Italia al primo posto nella classifica globale con il rischio per il brand pi\u00f9 basso nel video su mobile web. Il brand risk \u00e8 migliorato anche nel display su mobile web, passando dal 3,7% del 2H 2019 al 3,5% del 2H 2020. In Italia, il miglioramento dei livelli di brand risk negli ambienti mobile web \u00e8 stato guidato principalmente dall\u2019inventory del programmatic, che ha visto ridursi i livelli di brand risk, grazie ad una forte riduzione della quota di contenuti violenti.<\/p>\n I dati mostrano che l\u2019aumento delle impression segnalate come rischiose per i brand \u00e8 stato determinato dall\u2019aumento di contenuti relativi alle categorie di droghe illegali (illegal drugs) e incitamento all\u2019odio (hate speech):<\/p>\n Il report evidenzia che l\u2019uso di strategie di brand safety & brand suitability \u00e8 diventato fondamentale e l\u2019utilizzo del targeting contestuale si \u00e8 rivelato cruciale durante gli ultimi sei mesi del 2020. Il targeting contestuale utilizza la tecnologia semantica cognitiva per analizzare i contenuti e il sentiment a livello di pagina e, di conseguenza, valuta se quel contesto \u00e8 adatto per una particolare marca.<\/p>\n \u201cLa qualit\u00e0 dei media in tutto il mondo \u00e8 stata influenzata da un anno senza precedenti, comportando una percezione del rischio di apparire vicino a contenuti online non safe maggiore;\u201d commenta\u00a0Elisa Lupo, Managing Director di IAS in Italia, Spagna e Portogallo<\/strong>\u00a0e aggiunge: \u201cI brand che cercano di orientarsi nell\u2019ambiente digitale in continua evoluzione dovrebbero adottare un approccio pi\u00f9 efficace e considerare il contesto e il sentiment del contenuto accanto al quale pubblicizzano. Se gli inserzionisti evitassero tutti i contenuti con sentiment negativo, perderebbero l\u2019opportunit\u00e0 di interagire con un pubblico interessato a un\u2019 inventory editoriale di alta qualit\u00e0 e potenzialmente pertinente dal punto di vista contestuale. Allo stesso tempo, l\u2019Italia \u00e8 all\u2019avanguardia nei tassi di viewability globale e nell\u2019ottimizzazione contro la frode pubblicitaria, in particolare negli ambienti mobile e nei formati video. Gli inserzionisti che hanno utilizzato tecnologie contestuali sofisticate, comprese quelle offerte da IAS, sono in grado di rivolgersi ai consumatori in ambienti di qualit\u00e0 con tassi di viewability elevati e pubblicare campagne in linea con i valori del loro brand.\u201d<\/p>\n\n