{"id":317988,"date":"2021-10-18T04:18:00","date_gmt":"2021-10-18T04:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/"},"modified":"2021-10-18T04:18:00","modified_gmt":"2021-10-18T04:18:00","slug":"ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/","title":{"rendered":"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video"},"content":{"rendered":"\n

Il report include una nuova metrica, video ad completion, per offrire<\/em> ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Milano, 18 ottobre 2021 – <\/strong>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report<\/a> per il primo semestre del 2021. Il report, basato su trilioni di dati analizzati ogni mese in tutto il mondo, fornisce trasparenza sulle performance e sulla qualit\u00e0 dei media digitali in Italia, con comparazioni a livello globale.<\/p>\n\n\n\n

In Italia, il report indica un aumento dell’inventory video a seguito della pandemia, con i pi\u00f9 alti tassi di viewability nei formati video e il pi\u00f9 basso livello di brand risk nei video nel mobile web.<\/p>\n\n\n\n

Viewability: l\u2019Italia \u00e8 al primo posto a livello globale per il formato video<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nella prima met\u00e0 del 2021, l’Italia ha registrato il pi\u00f9 alto tasso di viewability nel formato video  a livello globale, sia per ambiente desktop che mobile, evidenziando la possibilit\u00e0 degli annunci digitali di essere visualizzati dai consumatori. Il report ha rivelato che in Italia, nel primo semestre del 2021, la viewability ha raggiunto l’85,1% nel video su desktop e l’87,4% nel video su mobile, notevolmente al di sopra della media globale rispettivamente del 77% per il video su desktop e del 79% per il video su mobile.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, l’Italia ha registrato una riduzione dei tassi di viewability nei formati display. La viewability \u00e8 scesa al 60,8% sul display su desktop e al 57,3% sul display su mobile web, al di sotto delle medie globali rispettivamente del 69,5% e del 64,3%.<\/p>\n\n\n\n

In questa edizione del report \u00e8 stata inclusa per la prima volta una nuova metrica – video ad completion – che indica i tassi di completamento degli annunci video, ovvero la quota di annunci video visualizzabili che sono rimasti in vista per ogni quartile del tempo di riproduzione dell’annuncio. Inizialmente disponibile per sette paesi, tra cui l’Italia, questo nuovo benchmark offre ad inserzionisti ed editori maggiori informazioni sull’attenzione dei consumatori per i loro annunci video.<\/p>\n\n\n\n

L’Italia ha registrato i tassi di completamento video pi\u00f9 elevati tra i video sul mobile web nei primi tre quartili (75%) di un annuncio. In altre parole, in Italia, il 79,3% degli annunci video \u00e8 rimasto visibile durante i tre quarti del tempo di riproduzione, rispetto al 76,4% a livello globale. Questo rappresenta una spinta verso i video in streaming, a seguito dei lockdown globali, poich\u00e9 i livelli di viewability dei video sono aumentati in quasi tutti i mercati del mondo. La Connected TV (CTV) \u00e8 rimasta l’ambiente pi\u00f9 ‘viewable’ nel complesso, raggiungendo nella prima met\u00e0 del 2021 il 93,2% a livello globale.<\/p>\n\n\n\n

Ad Fraud: pi\u00f9 bassa in ambiente mobile web rispetto al desktop<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel complesso, i tassi di frode pubblicitaria sono rimasti bassi quando le campagne sono state ottimizzate contro il traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione hanno riscontrato livelli di frode fino a 13 volte superiori a livello globale, per esempio nel formato display su mobile web.<\/p>\n\n\n\n

In Italia, i tassi di frode pubblicitaria (ad fraud) nel display e video su mobile web sono rimasti invariati anno su anno e pari, rispettivamente, allo 0,3% e 0,2%. Per quanto riguarda l\u2019ambiente desktop la frode pubblicitaria \u00e8 aumentata, rispetto al primo semestre dello scorso anno, attestandosi nel 1H 2021 allo 0,70% nel formato display (0,40% nel 1H 2020)  e allo 0,60% nel formato video (0,30% nel 1H 2020).<\/p>\n\n\n\n

Brand Safety: miglioramenti nella maggior parte degli ambienti e dei formati<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In Italia, nella prima met\u00e0 del 2021 il brand risk, che segnala le impression che rappresentano un rischio per i brand, \u00e8 diminuito in tutti gli ambienti e formati, ad eccezione del video su desktop.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda i video su mobile web, il brand risk in Italia \u00e8 diminuito dal 2,9% nel 1H 2020 all’1,5% nel 1H 2021, classificandosi come il livello pi\u00f9 basso di brand risk in quell’ambiente a livello globale. I dati mostrano che la diminuzione delle impression segnalate come rischiose per i brand \u00e8 stata determinata principalmente dalla diminuzione delle pagine relative alla categoria di contenuti violenti. In particolare, questo ha rappresentato il 23,2% delle impression totali segnalate sul video su mobile web, meno della met\u00e0 rispetto al 52,3% del 2020.<\/p>\n\n\n\n

Nel frattempo, il brand risk \u00e8 aumentato nei video su desktop, dal 2,5% nel 1H 2020 al 2,9% nel 1H 2021. Il report mostra che l’aumento dei livelli di brand risk \u00e8 stato principalmente guidato da contenuti relativi a droghe illegali. In particolare, questo ha rappresentato il 52% delle impression totali segnalate per i video su desktop, rispetto al 32,5% del 2020.<\/p>\n\n\n\n

“Il periodo che stiamo vivendo ha influenzato notevolmente la qualit\u00e0 dei media, aumentando la percezione del rischio di apparire vicino a contenuti online non sicuri. In questo scenario, la capacit\u00e0 di analizzare il contesto dove appare un annuncio pubblicitario \u00e8 importante” commenta Giuseppe Vigorito, Sales Director di IAS,<\/strong> e aggiunge: “La netta riduzione del brand risk e l’aumento della viewability dei video quest’anno suggeriscono che il settore ritorna alla sua normalit\u00e0. Il report, inoltre,  evidenzia che l’uso di strategie di brand safety e suitability insieme al contextual targeting \u00e8 diventato fondamentale per le campagne pubblicitarie digitali durante i primi sei mesi del 2021. Il contextual targeting utilizza la tecnologia semantica cognitiva, che analizza il contenuto e il sentiment a livello di pagina e, di conseguenza, valuta se quel contesto \u00e8 adatto a un particolare brand. Abbiamo anche assistito a livelli di viewability sempre pi\u00f9 elevati, soprattutto tra i formati video, in cui l’Italia \u00e8 al primo posto a livello globale. A proposito della media quality video, in questo report, abbiamo introdotto una nuova metrica – Video Ad Completion – che consente ai marketer di disporre di un nuovo benchmark per misurare il coinvolgimento degli utenti.\u201d <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Clicca qui<\/a> per scaricare il report sulla qualit\u00e0 dei media del primo semestre 2021.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il report include una nuova metrica, video ad completion, per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori Milano, 18 ottobre 2021 – Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha annunciato oggi…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317989,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317988","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nIAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Integral Ad Science ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report per il primo semestre del 2021. Il report include una nuova metrica - Video Ad Completion - per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Integral Ad Science ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report per il primo semestre del 2021. Il report include una nuova metrica - Video Ad Completion - per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Integral Ad Science\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@integralads\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/\",\"name\":\"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video - Integral Ad Science\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png\",\"datePublished\":\"2021-10-18T04:18:00+00:00\",\"description\":\"Integral Ad Science ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report per il primo semestre del 2021. Il report include una nuova metrica - Video Ad Completion - per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png\",\"width\":1200,\"height\":628},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/integralads.com\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"description\":\"The Hidden Cost of MFA Webinar\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#organization\",\"name\":\"Integral Ad Science\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png\",\"width\":600,\"height\":600,\"caption\":\"Integral Ad Science\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/integralads\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video - Integral Ad Science","description":"Integral Ad Science ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report per il primo semestre del 2021. Il report include una nuova metrica - Video Ad Completion - per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video","og_description":"Integral Ad Science ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report per il primo semestre del 2021. Il report include una nuova metrica - Video Ad Completion - per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.","og_url":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/","og_site_name":"Integral Ad Science","og_image":[{"width":1200,"height":628,"url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@integralads","twitter_misc":{"Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/","url":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/","name":"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video - Integral Ad Science","isPartOf":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png","datePublished":"2021-10-18T04:18:00+00:00","description":"Integral Ad Science ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report per il primo semestre del 2021. Il report include una nuova metrica - Video Ad Completion - per offrire ai marketer informazioni sull\u2019attenzione e il coinvolgimento dei consumatori.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#primaryimage","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Cover.png","width":1200,"height":628},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-report-italia-al-primo-posto-a-livello-globale-per-la-viewability-nei-formati-video\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/integralads.com\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: Italia al primo posto a livello globale per la viewability nei formati video"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/integralads.com\/#website","url":"https:\/\/integralads.com\/","name":"Integral Ad Science","description":"The Hidden Cost of MFA Webinar","publisher":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/integralads.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/integralads.com\/#organization","name":"Integral Ad Science","url":"https:\/\/integralads.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","contentUrl":"https:\/\/integralads.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/IAS_Square-Logo-600x600-1.png","width":600,"height":600,"caption":"Integral Ad Science"},"image":{"@id":"https:\/\/integralads.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/integralads"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/317988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio"}],"about":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio\/317988\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/317989"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=317988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-types","embeddable":true,"href":"https:\/\/integralads.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-types?post=317988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}