{"id":317994,"date":"2021-11-08T09:07:51","date_gmt":"2021-11-08T09:07:51","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/l80-dei-consumatori-italiani-ricorda-di-piu-gli-annunci-pubblicitari-contestualmente-rilevanti\/"},"modified":"2021-11-08T09:07:51","modified_gmt":"2021-11-08T09:07:51","slug":"l80-dei-consumatori-italiani-ricorda-di-piu-gli-annunci-pubblicitari-contestualmente-rilevanti","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/l80-dei-consumatori-italiani-ricorda-di-piu-gli-annunci-pubblicitari-contestualmente-rilevanti\/","title":{"rendered":"L\u201980% dei consumatori italiani ricorda di pi\u00f9 gli annunci pubblicitari contestualmente rilevanti"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Lo studio ha rilevato che i consumatori preferiscono annunci in linea con il contesto e sottolinea l\u2019importanza del contextual targeting per l\u2019ottimizzazione delle campagne senza cookie<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Milano, 8 novembre 2021<\/strong> &#8211; Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato oggi il suo studio italiano <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/it-2021-power-of-context-research.html\">The Power of Context<\/a>, fornendo informazioni sulla percezione della pubblicit\u00e0 digitale da parte dei consumatori italiani, in relazione al contesto e al sentiment della pagina circostante.<\/p>\n\n\n\n<p>Attraverso un sondaggio condotto sul mercato italiano, IAS ha rilevato che nella pianificazione delle campagne pubblicitarie il contesto \u00e8 importante. Infatti la percezione di un brand da parte dei consumatori \u00e8 influenzata dai contenuti adiacenti alla pubblicit\u00e0 e dal sentiment della pagina. E\u2019 quindi importante per i brand superare il tradizionale controllo di brand safety e utilizzare un approccio mirato, in modo da rispecchiare i valori del brand stesso e consentire di connettersi con i consumatori giusti negli ambienti giusti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gli annunci contestualmente rilevanti sono pi\u00f9 facili da ricordare&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br><\/strong>Per quanto riguarda la percezione dei consumatori italiani sulla pertinenza contestuale, la maggioranza (73%) ritiene importante che gli annunci pubblicitari compaiano accanto a contenuti pertinenti. Inoltre, un&#8217;ampia percentuale di consumatori (77%) ritiene che la propria percezione di un annuncio digitale sia influenzata dal contenuto della pagina che lo circonda. Allo stesso tempo, il 74% apprezza la visualizzazione di annunci in linea agli argomenti o agli articoli che consumano online. Gli annunci contestualmente rilevanti influenzano anche la \u2018memorability\u2019, la capacit\u00e0 del consumatore di ricordare un annuncio. Infatti per otto consumatori su dieci (80%) gli annunci in contesti appropriati sono pi\u00f9 memorabili.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori sul brand<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;indagine condotta da IAS ha analizzato esempi reali di pubblicit\u00e0 di diversi settori come quello automotive, delle telecomunicazioni, della finanza e del retail. In tutti gli esempi di settori verticali analizzati, i consumatori sono stati influenzati dal contesto, compreso il sentiment, della pagina dove era stato erogato l&#8217;annuncio. Infatti, lo studio ha rilevato che il 77% dei consumatori concorda sul fatto che il sentiment del contenuto influisce sulla percezione nei confronti dei brand che fanno pubblicit\u00e0 sulla pagina.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La brand suitability \u00e8 fondamentale per una strategia mirata&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca sopra mostra che il targeting contestuale funziona: la qualit\u00e0 di un ambiente pubblicitario pu\u00f2 influenzare il modo in cui i consumatori percepiscono gli annunci e i brand associati. Questo evidenzia la necessit\u00e0 per gli inserzionisti di ottimizzare il focus delle loro strategie sulla brand safety e suitability che utilizzano sofisticate tecnologie di Machine Learning e Natural Language Processing (NLP) in grado di analizzare il giusto contesto degli ambienti digitali.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Il panorama della pubblicit\u00e0 digitale sta cambiando rapidamente&#8221;, afferma <strong>Giuseppe Vigorito, Sales Director di IAS<\/strong>. \u201cOggi il contextual targeting \u00e8 fondamentale per la corretta ottimizzazione delle campagne senza uso di cookie di terza parte. Il targeting basato sul contesto non \u00e8 solo una soluzione efficace per raggiungere i consumatori nel rispetto delle normative sulla privacy, ma in realt\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che i consumatori preferiscono. Molti brand, infatti, sono passati da un approccio tradizionale basato esclusivamente sulla brand safety a uno pi\u00f9 mirato, focalizzato sulla brand suitability. Attraverso la tecnologia cognitiva semantica, siamo in grado di rilevare le varie sfumature a livello di pagina, incluso il sentiment e le emozioni che sono fondamentali per captare il vero feeling di una pagina. Utilizzando questa tecnologia, gli inserzionisti possono ora connettersi con il target giusto nel contesto giusto.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Per scaricare la ricerca<\/strong> \u201cThe Power of Context\u201d, clicca <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/it-2021-power-of-context-research.html\">qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo studio ha rilevato che i consumatori preferiscono annunci in linea con il contesto e sottolinea l\u2019importanza del contextual targeting per l\u2019ottimizzazione delle campagne senza cookie<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317995,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317994","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>L\u201980% dei consumatori italiani ricorda di pi\u00f9 gli annunci pubblicitari contestualmente rilevanti - 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