{"id":317996,"date":"2021-11-23T14:52:00","date_gmt":"2021-11-23T14:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/supply-path-optimization-investimenti-in-aumento-nel-2022-secondo-uno-studio-ias\/"},"modified":"2021-11-23T14:52:00","modified_gmt":"2021-11-23T14:52:00","slug":"supply-path-optimization-investimenti-in-aumento-nel-2022-secondo-uno-studio-ias","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/supply-path-optimization-investimenti-in-aumento-nel-2022-secondo-uno-studio-ias\/","title":{"rendered":"Supply Path Optimization: investimenti in aumento nel 2022 secondo uno studio IAS"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La crescita della pubblicit\u00e0 in programmatic e i problemi di trasparenza<\/em> <em>guideranno l&#8217;adozione di questa tecnologia<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Milano, 23 novembre 2021 <\/strong>\u2013<a href=\"https:\/\/www.innovid.com\/\"><strong> <\/strong><\/a>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato la sua ultima ricerca, &#8216;<a href=\"https:\/\/integr.al\/3oHhYbR\">Perfecting Your Supply Path: The Expansion of SPO in Programmatic<\/a>&#8216;. Questo nuovo studio rivela le sfide e le opportunit\u00e0 della spesa pubblicitaria in programmatic, nonch\u00e9 i diversi approcci di inserzionisti e agenzie all&#8217;ottimizzazione del percorso di fornitura (Supply Path Optimization \u2013 SPO).<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cQuesto report mostra che \u00e8 in corso un cambiamento fondamentale a favore dell&#8217;ottimizzazione della catena di acquisto. Piuttosto che concentrarsi semplicemente su inventory pubblicitaria a basso costo negli ambienti programmatic, i marketer implementano strategie SPO per cercare investimenti efficienti in media di alta qualit\u00e0&#8221;, ha affermato Tony Marlow, CMO di IAS.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;acquisto in programmatic continua a crescere in tutto il mondo, con una stima di <a href=\"https:\/\/www.onaudience.com\/files\/Global-Data-Market-Size-2017-2021-OnAudience-Report.pdf\">154 miliardi di dollari<\/a> di spesa pubblicitaria nel 2021 e sempre pi\u00f9 inserzionisti che utilizzano strategie di ottimizzazione della catena di acquisto per ottenere risultati migliori. L&#8217;ultimo studio di IAS ha rilevato:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gli annunci video dominano l&#8217;acquisto in programmatic, mentre CTV e audio sono in forte espansione<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La maggior parte degli inserzionisti (52%) afferma che pi\u00f9 della met\u00e0 della propria spesa pubblicitaria viene spesa oggi in acquisti in programmatic e l&#8217;80% afferma che ci\u00f2 rappresenta un terzo o pi\u00f9 della propria spesa. Gli annunci video concentrano la maggior parte degli acquisti in programmatic, in particolare negli ambienti mobili e dei social media. Video sui social media (71%), video su mobile web (61%) e video su mobile app&nbsp; (60%) sono i formati che primeggiano nella classifica di questa indagine, mentre i formati emergenti, in particolare CTV (38%) e audio digitale (37%), mostrano che c&#8217;\u00e8 ancora spazio per la crescita.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>I vantaggi sono molti, ma per gli esperti di media persistono problemi di trasparenza e qualit\u00e0 dei media<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Gli inserzionisti continuano a rivolgersi al programmatic, con il 54% che afferma che massimizzare l&#8217;audience reach su larga scala&nbsp; \u00e8 il vantaggio principale. Tuttavia, gli inserzionisti affermano che la mancanza di trasparenza nel programmatic (42%) \u00e8 una delle sfide principali, insieme all&#8217;aumento delle frodi pubblicitarie (44%) e al brand risk (46%). In alcuni casi, il punto di vista di inserzionisti e agenzie diverge: gli esperti all&#8217;interno delle agenzie hanno quasi 1,5 volte di probabilit\u00e0 in pi\u00f9 dei brand di preoccuparsi dell&#8217;aumento delle frodi pubblicitarie nel programmatic. Per affrontare le preoccupazioni sulla trasparenza, molti esperti del settore stanno rivolgendo l&#8217;attenzione verso strategie di Supply Path Optimization per le loro campagne.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le strategie SPO sono in aumento, ma i brand e le agenzie non sono d&#8217;accordo sulle responsabilit\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il 60% dei buyer di annunci sta gi\u00e0 implementando strategie SPO per massimizzare l&#8217;efficienza delle proprie campagne. Man mano che queste tattiche crescono, il 95% dei buyer di annunci intensificher\u00e0 i propri sforzi SPO collaborando con consulenti esterni o tecnologie di verifica della catena di acquisto. Il 48% attualmente utilizza o prevede di implementare una tecnologia di verifica e monitoraggio di terze parti per controllare e ottimizzare le campagne verso i canali di acquisto di media pi\u00f9 convenienti e di alta qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene siano d&#8217;accordo sull&#8217;opportunit\u00e0, i brand e le agenzie non sono d&#8217;accordo su chi dovrebbe assumersi la responsabilit\u00e0 per SPO e qualit\u00e0 dei media. Alla domanda su questo, il 47% dei brand e il 38% delle agenzie concordano sul fatto che i brand sono responsabili delle operazioni quotidiane di SPO; al contrario, il 29% dei brand e il 38% delle agenzie ritengono che le agenzie siano responsabili di questi compiti. Questa disconnessione evidenzia l&#8217;importanza di un maggiore allineamento tra i buyer di media per realizzare appieno i benefici della Supply Path Optimization.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo studio di IAS &#8216;Perfecting Your Supply Path: The Expansion of SPO in Programmatic&#8217; \u00e8 stato condotto intervistando 200 brand e agenzie negli Stati Uniti per comprendere meglio le percezioni della pubblicit\u00e0 in programmatic e il modo in cui attivano le strategie di ottimizzazione della catena di acquisto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Questo nuovo studio rivela le sfide e le opportunit\u00e0 della spesa pubblicitaria in programmatic, nonch\u00e9 i diversi approcci di inserzionisti e agenzie all&#8217;ottimizzazione del percorso di fornitura (Supply Path Optimization \u2013 SPO).<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317997,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317996","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.4) - 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