{"id":317998,"date":"2021-11-29T04:25:00","date_gmt":"2021-11-29T04:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/vigorito-ias-trasparenza-contesti-giusti-e-ambienti-sicuri-ecco-cosa-migliora-limpatto-del-programmatic\/"},"modified":"2021-11-29T04:25:00","modified_gmt":"2021-11-29T04:25:00","slug":"vigorito-ias-trasparenza-contesti-giusti-e-ambienti-sicuri-ecco-cosa-migliora-limpatto-del-programmatic","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/vigorito-ias-trasparenza-contesti-giusti-e-ambienti-sicuri-ecco-cosa-migliora-limpatto-del-programmatic\/","title":{"rendered":"VIGORITO, IAS: \u00abTRASPARENZA, CONTESTI GIUSTI E AMBIENTI SICURI, ECCO COSA MIGLIORA L\u2019IMPATTO DEL PROGRAMMATIC\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Intervista di Engage<\/em><\/p>\n\n\n\n

Il Sales Director della societ\u00e0 ci fornisce alcuni consigli su come ottimizzare la media strategy, ponendo attenzione ad alcuni aspetti fondamentali nella scelta delle inventory.<\/p>\n\n\n\n

Quando si parla di ottimizzazione della media strategy in programmatic<\/strong>, ci sono degli aspetti fondamentali nella scelta delle inventory cui bisogna prestare attenzione. Innanzitutto, il contesto dello spazio pubblicitario da acquistare, che deve essere di qualit\u00e0 e in linea con i valori del brand, ma non solo. Conoscere questi dettagli pu\u00f2 essere utile alle aziende non soltanto per massimizzare il ROI con pianificazioni pubblicitarie efficaci, ma anche per migliorare la propria credibilit\u00e0 come brand. Abbiamo chiesto a Giuseppe Vigorito<\/strong>, Sales Director di IAS<\/strong>, societ\u00e0 specializzata nella qualit\u00e0 dei media digitali, qualche consiglio su come migliorare l\u2019impatto del programmatic advertising. Ecco cosa ci ha risposto.<\/p>\n\n\n\n

Giuseppe, in un momento in cui la credibilit\u00e0 di un brand si costruisce anche attraverso il posizionamento degli annunci in contesti qualitativi, come si riesce a realizzare questo obiettivo all\u2019interno di una strategia in programmatic?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00c8 importante per garantire la credibilit\u00e0 e proteggere la reputazione di un brand, far apparire gli annunci pubblicitari in contesti di qualit\u00e0 e in linea con i valori del brand<\/strong>. Infatti, dalla nostra ultima ricerca \u201cThe Power of Context<\/a><\/strong>\u201d, un sondaggio sulla percezione dei consumatori italiani sugli annunci digitali e il contesto circostante della pagina, \u00e8 emerso che il 77% degli italiani ha un’opinione pi\u00f9 favorevole verso i brand che pubblicano annunci contestualmente pertinenti.<\/p>\n\n\n\n

Gli inserzionisti devono cogliere l\u2019opportunit\u00e0 offerta dal programmatic di poter selezionare in pre-bid i contesti pi\u00f9 adatti al proprio brand attraverso segmenti contestuali su misura e la possibilit\u00e0 di poter erogare le proprie campagne su larga scala. Ci\u00f2 non solo riduce il rischio, ma garantisce anche che vengano raggiunti i consumatori giusti.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, \u00e8 importante anche assicurarsi di rivolgersi a societ\u00e0 di verifica affidabili che usano tecnologie avanzate in grado di posizionare la campagna nel giusto contesto qualitativo per raggiungere il proprio target. Fra queste tecnologie avanzate c\u2019\u00e8 l\u2019analisi semantica – cognitiva in grado di effettuare una classificazione accurata del contenuto e del sentiment a livello di pagina, che \u00e8 quello che offriamo noi di IAS per assicurare posizionamenti degli annunci in contesti di qualit\u00e0 e su larga scala\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Riguardo alla trasparenza delle campagne digital programmatic, quali sono gli strumenti che oggi i brand hanno a disposizione per avere il controllo dei propri costi e poterne ottimizzare la spesa?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00abRiuscire a minimizzare l’entit\u00e0 del waste budget<\/strong> della spesa pubblicitaria, attraverso una full transparency in ambito programmatic<\/strong>, \u00e8 un obiettivo che noi di IAS possiamo raggiungere. Oggi uno degli strumenti che IAS mette a disposizione dei brand si chiama Total Visibility<\/strong>, una soluzione che fornisce informazioni sulla qualit\u00e0 dei media digitali e i corrispondenti costi lungo la filiera. Gli inserzionisti potranno avere informazioni finanziarie a livello di impression e verifica della qualit\u00e0 dei media per ottimizzare le campagne in tempo reale.<\/p>\n\n\n\n

Poich\u00e9 sempre pi\u00f9 media digitali vengono gestiti via programmatic, la necessit\u00e0 di trasparenza continuer\u00e0 ad essere fondamentale per gli inserzionisti. Un altro strumento che fornisce trasparenza sulle prestazioni e la qualit\u00e0 dei media digitali \u00e8 il nostro report sulla Media Quality<\/a><\/strong> (MQR), che fornisce benchmark globali sulla brand safety, la frode pubblicitaria e la viewability<\/strong> e che rappresenta un valido strumento di supporto per gli inserzionisti nell\u2019ottimizzazione della spesa pubblicitaria. Nell\u2019ultimo report pubblicato a ottobre, ad esempio, \u00e8 stato rilevato nel complesso che i tassi di frode pubblicitaria sono rimasti bassi quando le campagne sono state ottimizzate contro il traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione hanno riscontrato livelli di frode fino a 13 volte superiori a livello globale, per esempio nel formato display su mobile web\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Mentre le logiche del programmatic si estendono a un numero crescente di piattaforme e mezzi, quali sono i vostri consigli per ottimizzare la media strategy?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00abPosizionare la propria campagna nel contesto giusto \u00e8 uno dei fattori da tenere in considerazione nell\u2019ottimizzazione della media strategy. In particolare, abbiamo tre fattori fondamentali da considerare<\/strong> per ottimizzare le strategie media.<\/p>\n\n\n\n

Innanzitutto, gli ambienti sicuri<\/strong>. La scelta di ambienti sicuri dove erogare una campagna assicura di posizionare il proprio messaggio in un contesto opportuno per il brand e privo di frode. Inoltre, la qualit\u00e0 di un ambiente pubblicitario pu\u00f2 influenzare il modo in cui i consumatori percepiscono gli annunci e i brand associati. Questo evidenzia la necessit\u00e0 per gli inserzionisti di ottimizzare il focus delle loro strategie sulla brand safety e suitability per analizzare il giusto contesto degli ambienti digitali. Alla tradizionale brand safety, che si basa su un approccio cookie-cutter per evitare contenuti non sicuri o inappropriati, si \u00e8 fatta strada la brand suitability, pi\u00f9 in linea e adatta alle singole sensibilit\u00e0 del brand.<\/p>\n\n\n\n

Secondariamente, i contesti giusti<\/strong> per raggiungere il target ideale. L\u2019individuazione del contesto pi\u00f9 adatto per ciascun brand, in termini di contenuto e sentiment in linea con i valori del brand e le sue linee guida, permette al brand di raggiungere il proprio target di riferimento. Oggi il contextual targeting \u00e8 fondamentale per la corretta ottimizzazione delle campagne senza uso di cookie di terza parte.<\/p>\n\n\n\n

Ancora, la trasparenza nella spesa<\/strong>. La trasparenza nella spesa pubblicitaria \u00e8 fondamentale per sapere dove si sta erogando ed evitare cos\u00ec gli sprechi di budget. \u00c8 fondamentale per gli inserzionisti avere un buon controllo sull\u2019efficienza e l\u2019ottimizzazione del media buying per ottenere risultati migliori di business. Dotarsi di strumenti in grado di offrire insight finanziari a livello di impression e la verifica della qualit\u00e0 dei media, \u00e8 molto importante per scoprire il vero costo dei media segnalati.<\/p>\n\n\n\n

Infine, la personalizzazione del messaggio pubblicitario<\/strong>. I brand investono molto tempo creando un’immagine, coltivando la percezione del consumatore e favorendo associazioni a lungo termine. Gli inserzionisti devono valutare attentamente quali sono le proprie soglie di brand safety e suitability e assicurarsi che abbiano a disposizione gli strumenti giusti, in modo che i loro annunci non vengano inseriti in ambienti inappropriati.<\/p>\n\n\n\n

Tener conto di tutti questi fattori nella pianificazione della propria spesa pubblicitaria permette di massimizzare i risultati della campagna e minimizzare gli sprechi di budget<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Grazie alla sua efficienza, dati e scalabilit\u00e0, la pubblicit\u00e0 in programmatic aumenter\u00e0 l’uso della tecnologia per comprendere posizionamenti di annunci appropriati e di qualit\u00e0. Questo \u00e8 ci\u00f2 che IAS definisce una Quality Impression<\/strong>, un annuncio visualizzabile, da una persona reale, in un ambiente sicuro e adatto e tutto all’interno della corretta area geografica\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Puoi leggere l\u2019intervista <\/strong>anche su Engage<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per saperne di pi\u00f9 sulle Quality Impression di IAS<\/strong> <\/a>clicca qui.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Abbiamo chiesto a\u00a0Giuseppe Vigorito, Sales Director di\u00a0IAS, societ\u00e0 specializzata nella qualit\u00e0 dei media digitali, qualche consiglio su come migliorare l\u2019impatto del programmatic advertising. Ecco cosa ci ha risposto.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317999,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-317998","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nVIGORITO, IAS: \u00abTRASPARENZA, CONTESTI GIUSTI E AMBIENTI SICURI, ECCO COSA MIGLIORA L\u2019IMPATTO DEL PROGRAMMATIC\u00bb - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Abbiamo chiesto a\u00a0Giuseppe Vigorito, Sales Director di\u00a0IAS, societ\u00e0 specializzata nella qualit\u00e0 dei media digitali, qualche consiglio su come migliorare l\u2019impatto del programmatic advertising. 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