{"id":318004,"date":"2021-12-16T11:32:48","date_gmt":"2021-12-16T11:32:48","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/secondo-lo-studio-ias-industry-pulse-2022-gli-esperti-dei-media-scommettono-su-audio-e-video-su-mobile\/"},"modified":"2021-12-16T11:32:48","modified_gmt":"2021-12-16T11:32:48","slug":"secondo-lo-studio-ias-industry-pulse-2022-gli-esperti-dei-media-scommettono-su-audio-e-video-su-mobile","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/secondo-lo-studio-ias-industry-pulse-2022-gli-esperti-dei-media-scommettono-su-audio-e-video-su-mobile\/","title":{"rendered":"Secondo lo studio IAS \u2018Industry Pulse 2022\u2019, gli esperti dei media scommettono su audio e video su mobile"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Milano, 16 dicembre 2021<\/strong> &#8211; Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato oggi il report <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/industry-pulse-report-2022-it.html\">Industry Pulse 2022<\/a>. Attraverso un sondaggio a pi\u00f9 di 200 esperti dei media digitali negli Stati Uniti, IAS ha rilevato che la crescita dei video su mobile, i temi di fiducia e trasparenza dei social media e l&#8217;emergere dell&#8217;audio digitale sono, per gli inserzionisti, i principali aspetti da considerare.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Il 2021 \u00e8 stato un anno di crescita record per il settore dei media digitali, poich\u00e9 la pandemia in corso ha spinto le persone a mettere sempre pi\u00f9 al centro del loro stile di vita il digitale&#8221;, ha affermato Tony Marlow, CMO di IAS. &#8220;Di conseguenza, le piattaforme social emergenti insieme alla CTV hanno attirato nuovi livelli di coinvolgimento, mentre l&#8217;audio digitale si \u00e8 affermato come mezzo da osservare nei prossimi dodici mesi, man mano che i modelli pubblicitari si standardizzano&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>Sulla base del report Industry Pulse 2022 di IAS, le priorit\u00e0 chiave che guideranno il prossimo anno sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>&#8211; <strong>Il consumo di video su mobile aumenta: <\/strong>poich\u00e9 sempre pi\u00f9 consumatori passano dal lavoro a distanza a stili di vita ibridi, lo streaming video su mobile \u00e8 in aumento e l&#8217;86% degli esperti di media lo vede come un&#8217;opportunit\u00e0 chiave per l&#8217;anno a venire. Tuttavia, con questa crescita, la minaccia di frodi pubblicitarie incombe sulle campagne su mobile. Il 77% degli intervistati concorda sul fatto che, il prossimo anno, aumenter\u00e0 la preoccupazione per la frode pubblicitaria nell&#8217;ambiente mobile.<br><br><\/li><li>&#8211; <strong>La fiducia e la trasparenza richiesta dai consumatori influenzano i budget social: <\/strong>la spesa pubblicitaria sui social continua a crescere, con alcune piattaforme che hanno raggiunto grandi risultati; il numero di esperti dei media che prevedono di investire in TikTok \u00e8 quasi raddoppiato anno su anno, fino a raggiungere il 40%. Tuttavia, il 79% degli intervistati afferma che la frode pubblicitaria \u00e8 una delle principali preoccupazioni per le proprie campagne. Gli esperti hanno anche sottolineato l&#8217;erosione della fiducia dei consumatori, con il 60% che cita questo come un fattore chiave nell&#8217;adeguamento degli investimenti per il 2022. Tuttavia, pi\u00f9 piattaforme social si sono aperte ai fornitori di verifica e di media quality e gli inserzionisti ne vedono i progressi; Il 56% degli intervistati ha affermato che nel 2022 probabilmente adeguer\u00e0 la spesa pubblicitaria sui social media a causa di metriche sulla qualit\u00e0 dei media insufficienti, in calo rispetto al 59% nel 2021.<br><br><\/li><li>&#8211; <strong>CTV pronta per l&#8217;innovazione: <\/strong>la CTV e altre opzioni di streaming video digitale continueranno la loro veloce ascesa; Il 76% degli intervistati prevede che l&#8217;adozione da parte dei consumatori dello streaming video rimarr\u00e0 forte anche se le restrizioni COVID-19 verranno completamente revocate nei prossimi 12 mesi. In effetti, l&#8217;82% degli intervistati ha convenuto che il passaggio dalla TV tradizionale alle alternative di video digitale accelerer\u00e0 e quasi la met\u00e0 (46%) ha affermato che la CTV e il video digitale detengono il maggior potenziale di innovazione nel 2022. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<br><br><\/li><li>&#8211; <strong>L&#8217; audio digitale \u00e8 pronto a decollare:<\/strong> il pubblico continua a orientarsi verso l&#8217;audio digitale, a seguito della recente crescita degli ascoltatori alla ricerca di nuove fonti di intrattenimento, durante la permanenza a casa a causa della pandemia. Con la crescente popolarit\u00e0 dell&#8217;audio digitale, il 75% degli intervistati prevede che gli investimenti pubblicitari aumenteranno nel 2022 per adeguarsi all&#8217;adozione da parte dei consumatori dello streaming audio. Tuttavia, il 27% degli esperti dei media pensa che la radio digitale dovr\u00e0 affrontare serie sfide nel settore dei media nei prossimi 12 mesi, pi\u00f9 che raddoppiando dal 2021. In definitiva, l&#8217;81% degli intervistati ha convenuto che la verifica di terze parti sar\u00e0 importante per garantire la qualit\u00e0 di questa inventory.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il <a href=\"https:\/\/go.integralads.com\/industry-pulse-report-2022-it.html\">report Industry Pulse<\/a> di IAS fornisce insight sui trend e sulle priorit\u00e0 emergenti che guideranno il cambiamento nella pubblicit\u00e0 digitale nel 2022. I risultati si basano sulle risposte dei professionisti della pubblicit\u00e0 digitale statunitensi che rappresentano brand, agenzie, editori e fornitori di tecnologia pubblicitaria, nel novembre 2021.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Milano, 16 dicembre 2021 &#8211; Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato oggi il report Industry Pulse 2022. 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