{"id":318007,"date":"2022-01-17T02:24:00","date_gmt":"2022-01-17T02:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-cecilia-vanoletti-intervista-social-media-youmark\/"},"modified":"2022-01-17T02:24:00","modified_gmt":"2022-01-17T02:24:00","slug":"ias-cecilia-vanoletti-intervista-social-media-youmark","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-cecilia-vanoletti-intervista-social-media-youmark\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 sui Social, intervista di Cecilia Vanoletti di IAS"},"content":{"rendered":"\n

Cecilia Vanoletti, IAS: \u201cMi auguro una industry in cui regnino sempre pi\u00f9 trasparenza e collaborazione fra i vari player e un impegno sempre maggiore nel promuovere misure volte all\u2019inclusione delle diversit\u00e0\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Intervista di YouMark<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In questa intervista Cecilia Vanoletti, Senior Manager, Customer Success di IAS, ci offre la vision sull\u2019evoluzione in essere che coinvolge tutti gli strumenti, dai social ai media classici. Essenziale per i brand \u00e8 la valutazione della media quality<\/strong>, con particolare attenzione posta su aspetti quali brand safety e brand suitability, messe a rischio dalla moltiplicazione digitale dei canali e dei media owner.<\/p>\n\n\n\n

Con l\u2019aumento dell\u2019engagement e della spesa pubblicitaria sulle piattaforme social da parte dei brand, come societ\u00e0 che misura la qualit\u00e0 dei media digitali, quali suggerimenti potete dare alle aziende?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La spesa pubblicitaria sulle piattaforme social continuer\u00e0 ad aumentare e per gli inserzionisti \u00e8 fondamentale assicurarsi di monitorare continuamente la qualit\u00e0 e l\u2019efficacia delle loro pianificazioni: questa tendenza che viviamo quotidianamente \u00e8 stata confermata anche nello studio IAS Industry Pulse<\/a>: per il 72% degli intervistati i social media sono la seconda priorit\u00e0 per il 2022, appena dopo il mobile advertising citato dal 76% degli intervistati anche in seguito all\u2019impatto dei recenti aggiornamenti lanciati sul mercato da Apple. In IAS, permettiamo questo controllo attraverso la misurazione della media quality e delle Quality Impressions<\/strong>, ovvero le impression effettivamente visualizzabili da una persona reale in un ambiente sicuro e appropriato.<\/p>\n\n\n\n

I brand e le agenzie, come tutta l\u2019industry, danno sempre maggiore importanza alla trasparenza e misurazione delle inventory tramite terze parti.<\/strong> \u00c8 fondamentale per i  brand collaborare con societ\u00e0 di verifica che dispongono delle integrazioni tecnologiche con tutti i  social media rilevanti nella loro pianificazione, per garantire la trasparenza all\u2019interno dell\u2019ecosistema. Infatti, nel nostro recente studio Industry Pulse 2022, che ha analizzato le opinioni di esperti del settore pubblicitario, \u00e8 stato rilevato che la trasparenza e la sicurezza del brand continuano a essere al centro dell\u2019attenzione nei social media.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Due suggerimenti che vogliamo dare alle aziende sono quelli di misurare e ottimizzare<\/strong>, due aspetti fondamentali per assicurarsi di acquistare spazi di qualit\u00e0 e ottimizzare l\u2019investimento, riducendo gli sprechi e massimizzando l\u2019impatto del budget sui canali pi\u00f9 rilevanti per il target di riferimento.<\/p>\n\n\n\n

Quanto sono importanti la tecnologia e i dati per una comunicazione efficace sui canali social? <\/strong>Quali sono i KPI che fanno la differenza?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La tecnologia e i dati per IAS sono centrali, sia per la valutazione delle performance sia per costruire dei benchmark che possano supportare i nostri clienti a comprendere meglio come sta andando il settore e come creare valore insieme.<\/p>\n\n\n\n

Per il 56% degli intervistati nell\u2019Industry Pulse, un\u2019insufficiente trasparenza della misurazione  della media quality all\u2019interno delle piattaforme social avr\u00e0 un impatto negativo sugli investimenti pubblicitari su questi canali.<\/strong> Lavorare con i dati \u00e8 cruciale per avere controllo dell\u2019andamento dell\u2019efficacia del media sui social e capire l\u2019impatto sulle performance di media quality di nuovi formati sviluppati e delle nuove inventory disponibili.<\/p>\n\n\n\n

Sui social, come sugli altri canali, \u00e8 molto importante avere delle metriche di brand safety e brand suitability<\/strong>, per posizionare il proprio messaggio di comunicazione in contesti sicuri e appropriati per il singolo brand. Insieme a queste, la viewability<\/strong> per misurare le impression effettivamente visualizzate dall\u2019utente. Per questo \u00e8 fondamentale che tutti gli attori della nostra industry lavorino affinch\u00e8 queste metriche siano disponibili sul maggior numero possibile di canali, cos\u00ec da poter massimizzare l\u2019impatto e l\u2019efficienza dei costi delle campagne.<\/p>\n\n\n\n

Avete recentemente lanciato una soluzione di brand safety per gli annunci video in-feed su TikTok. Quando si parla di misurazioni sui social, quali sono i principali bisogni dei brand?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per i brand oggi \u00e8 molto importante avere una maggiore trasparenza sui costi dei media acquistati e dei controlli sempre pi\u00f9 granulari per garantire che i loro annunci vengano visualizzati accanto a contenuti adatti ai valori e all\u2019identit\u00e0 del brand. Nello studio IAS Industry Pulse, il 56% degli esperti del settore ha citato i social media come l\u2019ambiente pi\u00f9 vulnerabile agli incidenti legati al brand risk<\/strong>, pi\u00f9 del doppio di qualsiasi altro ambiente.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 proprio con questo in mente che \u00e8 iniziata la nostra partnership con TikTok, basata sullo sviluppo congiunto di una tecnologia unica e sofisticata che ci permette di comprendere il linguaggio del media in cui ci troviamo, dando ai marketer uno strumento per stare al passo con questa piattaforma dinamica e proteggere la reputazione del loro brand.<\/p>\n\n\n\n

Nuove esigenze di brand safety e brand suitability e l\u2019impiego del machine learning\/AI: come si stanno sviluppando queste metodologie e quali sono i vantaggi pratici per gli inserzionisti?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con l\u2019aumento dei contenuti in maniera esponenziale, degli ultimi anni, \u00e8 fondamentale avere delle tecnologie avanzate, come il Machine Learning\/AI in grado di elaborare dati sempre pi\u00f9 precisi. Fra i vantaggi ci sono quello di avere un\u2019analisi sempre pi\u00f9 accurata e tempestiva dei contenuti e dei contesti (incluso il sentiment, emozioni e OCR) per comprendere le migliori azioni da porre in essere nelle diverse piattaforme, che tengono in considerazione il messaggio pubblicitario da posizionare nel contesto pi\u00f9 adatto. Oltre a essere fondamentali in fase di misurazione, queste tecnologie ci permettono anche grandi passi in avanti nell\u2019automazione delle ottimizzazioni, andando oltre alle azioni manuali e alla compilazione di liste di esclusione o inclusione.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre queste tecnologie avanzate favoriscono anche una protezione pi\u00f9 avanzata dalle frodi digitali, che come riportato dal nostro recente report Industry Pulse \u2013  che fornisce insight sui trend e sulle priorit\u00e0 emergenti che guideranno il cambiamento nella pubblicit\u00e0 digitale nel 2022 \u2013 il 79% degli esperti media intervistati afferma che la frode pubblicitaria \u00e8 una delle principali preoccupazioni per le proprie campagne, con la spesa pubblicitaria sui social che continua a crescere.<\/p>\n\n\n\n

Un bilancio di questo 2021 che si \u00e8 appena chiuso e gli obiettivi che volete raggiungere nel 2022<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante il 2021 il nostro lavoro e impegno nell\u2019innovazione, per fornire soluzioni all\u2019avanguardia e iniziare nuove partnership con attori importanti del mercato, non si \u00e8 fermato. Infatti, fra le varie integrazioni del 2021, mi piace ricordare nei social media quelle con TikTok e Twitter per la brand safety e nella Connected TV (CTV) l\u2019acquisizione di Publica<\/strong>, piattaforma tecnologica leader nella CTV, che ci permette di supportare con successo gli  editori nella monetizzare del  loro palinsesto video. Inoltre, siamo un partner di lunga data di Facebook e i marketer si affidano a IAS e alla nostra tecnologia avanzata per promuovere la trasparenza e raggiungere risultati chiave per la loro pubblicit\u00e0 sui social.<\/p>\n\n\n\n

Di recente abbiamo ricevuto l\u2019accreditamento dal Media Rating Council (MRC)<\/strong> per il reporting e la misurazione delle impression e della viewability di annunci display e video su Facebook e Instagram. Con la continua crescita dei social, sappiamo quanto sia importante questo livello di fiducia e trasparenza per i nostri clienti e per il settore in generale e continueremo con le partnership e con le soluzioni con i clienti di social media.<\/p>\n\n\n\n

Vedere poi che le performance medie della media quality del nostro mercato hanno continuato a crescere, ci d\u00e0 grande fiducia su come tutta l\u2019industry ha lavorato negli ultimi anni e ci spinge a continuare il lavoro di education, analisi e ottimizzazione fatto finora con il settore.<\/p>\n\n\n\n

Il nostro obiettivo per il futuro \u00e8 continuare a supportare il settore con innovazioni e soluzioni che mettano la trasparenza  al centro<\/strong> e che supportino la nostra industry nella verifica, misurazione e ottimizzazione delle inventory per campagne pubblicitarie efficaci ed efficienti. Al momento possiamo solo augurarci una industry in cui regnano sempre pi\u00f9 trasparenza e collaborazione fra i vari player e un impegno sempre maggiore nel promuovere misure volte all\u2019inclusione delle diversit\u00e0, perch\u00e9 la condivisione di punti di vista differenti contribuisce all\u2019innovazione.<\/p>\n\n\n\n

Per il 2022 abbiamo in mente altre novit\u00e0 nei contesti e canali emergenti, seguiteci!<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Puoi leggere l\u2019intervista <\/strong>anche su YouMark<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Per saperne di pi\u00f9 sulle nostre soluzioni sui Social Media <\/strong>clicca qui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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