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Articolo pubblicato da Engage.<\/em><\/p>\n\n\n\n Tutto il settore della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 in continua evoluzione: dall’esigenza di sempre maggiore trasparenza negli acquisti media, a tecniche di contextual targeting sempre pi\u00f9 raffinate e ai nuovi ambienti in continua crescita, come la CTV. Alla base di questa evoluzione c’\u00e8 l’esigenza dei brand di avere maggiori opportunit\u00e0 di raggiungere l’audience desiderata<\/strong>\u00a0per le proprie campagne pubblicitarie e\u00a0quella degli editori di aumentare le possibilit\u00e0 di monetizzazione<\/strong>\u00a0delle proprie inventory di qualit\u00e0. A fronte di ci\u00f2, fra i vari trend che saranno in evidenza nel 2022 vorrei citare i seguenti.<\/p>\n\n\n\n Connected TV (CTV)Lo scorso anno la Connected TV (CTV) e altre opzioni di streaming video sono cresciute e continueranno a crescere anche nel 2022. In parallelo, questo fenomeno ha attratto maggior attenzione e un aumento degli investimenti da parte dei marketer. Aumento degli investimenti e CPM mediamente pi\u00f9 alti rappresentano anche un’occasione importante per episodi di attivit\u00e0 fraudolenta. Senza i giusti strumenti antifrode in atto, c’\u00e8 pi\u00f9 rischio per i brand. Tutto questo e molto altro rende la CTV un’area che necessita di innovazione e sviluppo. Il nostro recente studio\u00a0Industry Pulse<\/a>\u00a0ha rilevato che quasi la met\u00e0 (46%) degli esperti di media ha affermato che CTV e video digitale detengono il maggior potenziale di innovazione nel 2022. I primi segnali sono positivi, considerando che gli annunci CTV hanno prodotto il pi\u00f9 alto tasso di video viewability globale pari al 93,2%, al di sopra del video su mobile web, del video su mobile app e del video su desktop.<\/p>\n\n\n\n Mentre ci avviamo verso un mondo senza cookie, \u00e8 aumentata l’attenzione dei marketer verso un maggior numero di dati, come quelli contestuali. Stiamo assistendo a una significativa adozione della tecnologia contestuale, che non solo aiuta i brand a evitare di posizionare annunci accanto a contenuti non appropriati, ma assicura anche che i brand possano posizionare i loro annunci in contesti che generano maggiori risultati per le loro specifiche campagne. Questo cambiamento \u00e8 gi\u00e0 in atto, poich\u00e9 gran parte del settore riconosce i vantaggi del targeting contestuale, basato su un\u2019avanzata tecnologia semantica in grado di analizzare il contesto, comprese le emozioni e il suo sentiment. Questa analisi granulare del contesto fornisce agli inserzionisti la possibilit\u00e0 di aumentare la qualit\u00e0 dei media delle loro campagne senza utilizzare cookie di terze parti, oltre a posizionare i loro messaggi in modo visibile, privo di frodi e sicuro per il brand, non da ultimo nella pubblicit\u00e0 in programmatic e nella pubblicit\u00e0 sempre pi\u00f9 importante dell’ambiente CTV. In effetti, dalla nostra recente ricerca italiana\u00a0The Power of Context<\/a>, abbiamo rilevato che\u00a0per otto consumatori su dieci (80%) gli annunci in contesti appropriati sono pi\u00f9 memorabili. Allo stesso tempo, il 74% degli italiani apprezza la visualizzazione di annunci in linea agli argomenti o agli articoli che consumano online. Questo ci fa pensare che nel 2022, i marketer punteranno molto sul targeting contestuale grazie alla sua alta efficacia, rendendolo un vero e proprio \u201cmust-buy\u201d.<\/p>\n\n\n\n Nell’ultimo anno, la spesa pubblicitaria in programmatic che utilizza le tecniche di supply path optimization (SPO) \u00e8 stata dominante, con oltre 154 miliardi di dollari spesi in tutto il mondo. Se pensiamo al futuro del programmatic, si assister\u00e0 a un\u2019evoluzione verso un\u2019ottimizzazione basata sia sulla qualit\u00e0 dei media che sul costo dei media. Non si tratta pi\u00f9 di focalizzarsi su inventory pubblicitarie con il pi\u00f9 basso costo all’interno del programmatic; nel 2022 i marketer si concentreranno sull’implementazione di strategie di SPO che mettono in relazione media di alta qualit\u00e0 e costi dei media per raggiungere gli obiettivi della campagna.<\/p>\n\n\n\n Mentre i walled garden si aprono alla misurazione di terze parti, si ha la possibilit\u00e0 di utilizzare la nuova tecnologia per valutare la qualit\u00e0 dei media in questi ambienti. Ad esempio, consideriamo come la tecnologia si \u00e8 gi\u00e0 adattata per analizzare una combinazione di testo, video, immagini e audio nei feed dinamici dei social. Applicare la brand safety nel feed diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 importante man mano che i canali social si espandono su pi\u00f9 schermi, portando un maggiore controllo sui tipi di contenuti supportati dalla spesa pubblicitaria. Sia i brand che i consumatori richiederanno maggiore responsabilit\u00e0 e le piattaforme dovranno abilitare adeguate protezioni di terze parti. I report ci suggeriscono inoltre che le piattaforme e gli utenti utilizzeranno sempre di pi\u00f9 i video, consolidandone la centralit\u00e0 nella user experience.<\/p>\n\n\n\n L’aumento della popolarit\u00e0 dell’audio porta un’ampia reach e una maggiore importanza sulla brand safety per i brand. Le capacit\u00e0 di brand safety e brand suitability che si estendono a un livello pi\u00f9 granulare sono fondamentali su tutte le piattaforme audio digitali. Il 75% degli intervistati, nel nostro studio Industry Pulse, prevede che nel 2022 gli investimenti pubblicitari aumenteranno a seguito dell’adozione da parte dei consumatori dell’audio digitale. Con gli strumenti giusti, gli inserzionisti possono avere un grande controllo su dove vengono pubblicati i loro annunci e sugli ascoltatori che riescono a raggiungere.<\/p>\n\n\n\n Gli editori cercano sempre di massimizzare i profitti lavorando alla migliore affinit\u00e0 tra contenuto e inserzionista. I nuovi strumenti contestuali stanno supportando gli editori a generare un maggiore ritorno sulla loro inventory, abbinando le loro impostazioni contestuali alle esigenze e alle preferenze degli inserzionisti. Questo rappresenta uno step importante di cui pu\u00f2 beneficiare l’intera filiera.<\/p>\n\n\n\n Concludendo, la collaborazione fra i vari player del mercato deve continuare per apportare miglioramenti al settore, per una migliore esperienza internet del consumatore, acquisti pubblicitari pi\u00f9 trasparenti e inventory di qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Puoi leggere\u00a0l’articolo <\/strong>anche su\u00a0Engage<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Per saperne di pi\u00f9 sulle Quality Impression di IAS<\/strong> <\/a>clicca qui.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Giuseppe Vigorito, Sales Director di Integral Ad Science, ha fornito a Engage il suo punto di vista su quelle che saranno le principali tendenze del 2022 nel mondo della pubblicit\u00e0 digitale.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":317999,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[572,571],"class_list":["post-318008","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-types-copertura-mediatica","portfolio-types-notizia"],"acf":[],"yoast_head":"\nCONNECTED TV (CTV)<\/h4>\n\n\n\n
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