{"id":318011,"date":"2022-03-30T16:37:17","date_gmt":"2022-03-30T16:37:17","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-16a-edizione\/"},"modified":"2022-03-30T16:37:17","modified_gmt":"2022-03-30T16:37:17","slug":"ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-16a-edizione","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-pubblica-il-suo-nuovo-media-quality-16a-edizione\/","title":{"rendered":"IAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: l\u2019Italia \u00e8 al primo posto per la viewability dei video su mobile web e i tassi di ad completion"},"content":{"rendered":"\n

 Il report include il debutto degli indici per settore verticale per 3 aree geografiche: US, EMEA e APAC<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milano, 30 marzo 2022 – <\/strong>Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha annunciato oggi i risultati del suo Media Quality Report <\/strong>che, arrivato alla sua 16a<\/sup> edizione<\/strong>, riporta i benchmark per il secondo semestre del 2021. Il report, basato sull\u2019analisi di miliardi di dati in tutto il mondo, fornisce trasparenza sulle performance e sulla qualit\u00e0 dei media digitali in Italia, con comparazioni a livello globale.<\/p>\n\n\n\n

Attraverso questo report i marketer hanno a disposizione un indicatore del settore rispetto al quale possono confrontare la qualit\u00e0 delle loro campagne pubblicitarie e della loro inventory.<\/p>\n\n\n\n

Viewability: l\u2019Italia \u00e8 al primo posto a livello globale per il formato video su mobile<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel secondo semestre del 2021, l’Italia ha registrato a livello mondiale il pi\u00f9 alto tasso di viewability nel formato video in ambiente mobile, raggiungendo l\u201988,9% contro l\u201983,1% registrato nello stesso periodo dell\u2019anno precedente. Inoltre, nel formato video in ambiente desktop l\u2019Italia si \u00e8 posizionata al secondo posto, dopo la Polonia, con un valore pari a 85,2 % nel 2H 2021 vs 82,2% nel 2H 2020.<\/p>\n\n\n\n

Se consideriamo i formati display, l’Italia ha registrato un aumento anno su anno dei tassi di viewability. La viewability \u00e8 aumentata al 64,4% sul display su desktop e al 61,5% sul display su mobile web, ma rimane comunque al di sotto delle medie globali rispettivamente del 70,1% e del 65,6%.<\/p>\n\n\n\n

La viewability \u00e8 una delle metriche chiave per i marketer per valutare le performance delle campagne pubblicitarie: un annuncio per avere un impatto deve essere visto. Se parliamo di annuncio video, negli ultimi anni ha assunto sempre pi\u00f9 importanza valutare questo impatto nei termini di \u2018attenzione\u2019 del consumatore verso una determinata pubblicit\u00e0. IAS, dallo scorso anno, ha aggiunto agli indicatori di media quality una nuova metrica – Video Ad Completion (tasso di completamento degli annunci video) – che va a integrare la viewability con un indicatore relativo all\u2019 \u2018Attention\u2019, dando ai marketer maggiori informazioni sul completamento del video da parte dell\u2019utente e sul suo coinvolgimento verso quel determinato annuncio, in modo da avere l’opportunit\u00e0 di migliorare le campagne pubblicitarie. In un periodo in cui la privacy degli utenti assume sempre pi\u00f9 importanza e i cookie di terza parte a breve non verranno pi\u00f9 utilizzati,  per i marketer avere a disposizione informazioni aggiuntive senza nessun uso di dati sensibili degli utenti \u00e8 fondamentale.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il video ad completion, ovvero la quota di annunci video viewable che sono rimasti in vista per ogni quartile del tempo di riproduzione dell’annuncio, l\u2019Italia ha registrato i tassi di completamento video pi\u00f9 elevati negli ambienti mobile web nei primi 2 quartili di un annuncio. In altre parole, in Italia, l\u201986,7% degli annunci \u00e8 rimasto visualizzato nella prima met\u00e0 del tempo di riproduzione del video, rispetto all\u201982,5% a livello globale. I tassi di completamento elevati per gli annunci video su mobile sono in linea con le preferenze dei consumatori, poich\u00e9 gli stili di vita ibridi continuano a evolversi nelle comunit\u00e0 globali e i livelli di viewability dei video aumentano in quasi tutti i mercati del mondo.<\/p>\n\n\n\n

A livello globale, la Connected TV (CTV) \u00e8 rimasta l’ambiente pi\u00f9 ‘viewable’ nel complesso, raggiungendo nella seconda met\u00e0 del 2021 il 93,1%, seguita dal video su mobile app pari a 85,8%.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ad Fraud: \u00e8 aumentata in ambiente desktop<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel complesso, i tassi di frode pubblicitaria sono rimasti bassi quando le campagne sono state ottimizzate contro il traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione hanno riscontrato livelli di frode fino a 12 volte superiori a livello globale, a seconda dell’ambiente e del formato.<\/p>\n\n\n\n

In Italia, i tassi di frode pubblicitaria (ad fraud) su desktop sono aumentati, attestandosi nel 2H 2021 allo 0,8% nei formati display (0,4% nel 2H 2020) e allo 0,7% nei formati video (0,4% nel 2H 2020), tuttavia al di sotto della media globale (1,4% e 1,3%, rispettivamente).<\/p>\n\n\n\n

Gli ambienti mobile rimangono pi\u00f9 sicuri di quelli desktop, per quanto riguarda la frode, infatti sia i formati display che video su mobile web sono rimasti pressoch\u00e9 invariati anno su anno, rispettivamente allo 0,3% e allo 0,2%.<\/p>\n\n\n\n

Per proteggersi dalla frode pubblicitaria \u00e8 fondamentale utilizzare tecnologie avanzate in grado di rilevare le attivit\u00e0 messe in atto per impedire l\u2019erogazione di un annuncio su un utente reale, al momento giusto e nel posto giusto.<\/p>\n\n\n\n

Brand Safety: brand pi\u00f9 sicuri grazie a un maggior controllo sulle campagne digitali<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nel secondo semestre del 2021, i tassi di brand risk sono scesi ai minimi storici. Questo cambiamento \u00e8 stato alimentato dalla crescente adozione di sofisticate soluzioni contestuali e dall’impatto positivo dell’allineamento contestuale all’esperienza pubblicitaria dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

In Italia, nella seconda met\u00e0 del 2021 il brand risk, che segnala le impression che rappresentano un rischio da moderato a molto alto per i brand, \u00e8 diminuito in tutti gli ambienti e formati.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda i video su mobile web, il brand risk in Italia \u00e8 diminuito dal 3,3% nel 2H 2020 all’1,6% nel 2H 2021. I dati hanno mostrato che la proporzione di impression segnalate come rischiose per i brand \u00e8 diminuita maggiormente per le pagine relative alla categoria dei contenuti violenti. In particolare, questo ha rappresentato il 13,6% delle impression totali riportate sul video su mobile web, circa un terzo rispetto al 39,5% del 2020.<\/p>\n\n\n\n

Nuove Metriche: indici per settore verticale<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La performance della media quality varia in base al settore verticale e all’ubicazione geografica. <\/p>\n\n\n\n

Nella seconda met\u00e0 del 2021, IAS ha annunciato il debutto degli indici per settore verticale, che consentono agli inserzionisti di valutare meglio le performance della media quality in questi settori specifici. Disponibili per tre regioni (APAC, EMEA e USA), queste nuove metriche offrono ad acquirenti e venditori di annunci ulteriori informazioni sulla performance di sei settori verticali chiave (Auto, CPG, Finanza, Retail, Tecnologia & Telecomunicazioni e Viaggi & Entertainment) in relazione ai benchmark di media quality in tutto il mondo. Questi indici verticali mostrano se un settore nel suo complesso ha sovraperformato o sottoperformato, rispetto alla media della macro-area geografica di riferimento, per ad fraud, brand risk e viewability.<\/p>\n\n\n\n

Giuseppe Vigorito, Sales Director Italia di IAS, ha commentato:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cIl settore pubblicitario nell’ultimo anno \u00e8 cambiato rapidamente, in particolare per il maggiore utilizzo dei media digitali da parte dei consumatori. In questo scenario, misurare l’attenzione dei consumatori \u00e8 diventata una sfida importante, sia per i brand che per gli editori. Noi di IAS abbiamo risposto a questa sfida continuando a investire in innovazione tecnologica all’avanguardia, sviluppando nuovi benchmark per i settori verticali, integrando la trasparenza dei costi finanziari in ambito programmatic nella nostra offerta di misurazione e ottimizzazione e consolidando l’uso del targeting contestuale, per consentire ai nostri clienti di pubblicare gli annunci negli ambienti pi\u00f9 appropriati. Il nostro report evidenzia che l’uso del contextual targeting, insieme a strategie di brand safety e suitability, \u00e8 diventato fondamentale e rende obsoleto il keyword blocking. Il contextual targeting utilizza la tecnologia semantica cognitiva, che analizza il contenuto, il sentiment e le emozioni a livello di pagina e valuta se quel contesto \u00e8 adatto a un particolare brand e non necessita dell’uso di cookie di terze parti”.<\/p>\n\n\n\n

Il report sulla Media Quality di Integral Ad Science – 16a<\/sup> edizione – mette in evidenza i trend relativi alla brand safety, alla frode pubblicitaria e alla viewability per la pubblicit\u00e0 display, video, mobile web e in-app. Sono stati analizzati miliardi di impression di dati globali da campagne pubblicitarie pubblicate dal 1 luglio al 31 dicembre del 2021.<\/p>\n\n\n\n

Clicca qui <\/a>per accedere al report<\/strong> completo<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il report, basato sull\u2019analisi di miliardi di dati in tutto il mondo, fornisce trasparenza sulle performance e sulla qualit\u00e0 dei media digitali in Italia, con comparazioni a livello globale. Arrivato alla sua 16a edizione, il report sulla Media Quality riporta i benchmark per il secondo semestre del 2021.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293906,"menu_order":0,"template":"","portfolio-types":[],"class_list":["post-318011","portfolio","type-portfolio","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\nIAS pubblica il suo nuovo Media Quality Report: l\u2019Italia \u00e8 al primo posto per la viewability dei video su mobile web e i tassi di ad completion - Integral Ad Science<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Il report, basato sull\u2019analisi di miliardi di dati in tutto il mondo, fornisce trasparenza sulle performance e sulla qualit\u00e0 dei media digitali in Italia, con comparazioni a livello globale. 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