{"id":318016,"date":"2022-06-07T09:20:00","date_gmt":"2022-06-07T09:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/il-nuovo-report-di-ias-rileva-come-la-disinformazione-influisce-sulla-pubblicita-digitale\/"},"modified":"2022-06-07T09:20:00","modified_gmt":"2022-06-07T09:20:00","slug":"il-nuovo-report-di-ias-rileva-come-la-disinformazione-influisce-sulla-pubblicita-digitale","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/il-nuovo-report-di-ias-rileva-come-la-disinformazione-influisce-sulla-pubblicita-digitale\/","title":{"rendered":"Il nuovo report di IAS rileva come i contenuti fuorvianti influiscano sulla pubblicit\u00e0 digitale"},"content":{"rendered":"\n

Una nuova ricerca rivela la mancanza di “linee guida chiare” per quanto riguarda la pubblicit\u00e0 accanto alla disinformazione<\/em><\/p>\n\n\n\n

Milano, 7 giugno 2022 \u2013<\/strong> Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), leader globale nella qualit\u00e0 dei media digitali, ha pubblicato il suo report \u201cMisinformation & Media Quality\u201d che rivela come le informazioni false influenzino il settore della pubblicit\u00e0 digitale. Il report esplora le sfide che i contenuti fuorvianti pongono per le strategie media, nonch\u00e9 le azioni che gli inserzionisti stanno intraprendendo per proteggere le loro campagne da queste crescenti minacce.<\/p>\n\n\n\n

“Mentre continuiamo a classificare le fonti di disinformazione, il nostro report illustra l’aumentata necessit\u00e0 per gli inserzionisti di concentrarsi sul controllo dei contenuti contestuali, inclusa l’implementazione di framework di suitability che affrontano specificamente i contenuti falsi o fuorvianti”, ha affermato Tony Marlow, CMO di IAS. “Questa ricerca rivela, insieme alla nostra partnership con il Global Disinformation Index (GDI), che fornisce agli inserzionisti una maggiore protezione dalla disinformazione, come i leader del settore sono alle prese con contenuti fuorvianti e quali azioni stanno o non stanno intraprendendo per proteggere le campagne attuali e future.\u201d<\/p>\n\n\n\n

IAS, in collaborazione con YouGov, ha intervistato oltre 500 esperti di media digitali di brand, agenzie, editori e fornitori di adtech per esaminare le prospettive relative alla disinformazione e alle fake news. La ricerca ha evidenziato i seguenti trend:<\/p>\n\n\n\n

La stragrande maggioranza degli esperti dei media concorda che la disinformazione dovrebbe essere attivamente evitata, ma pochi affermano che le loro organizzazioni hanno linee guida chiare<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La maggior parte degli esperti di media (73%) concorda (agree) o \u00e8 fortemente d’accordo (strongly agree) sul fatto che gli acquirenti e i venditori di annunci debbano evitare attivamente la disinformazione e le fake news. Tuttavia, meno della met\u00e0 (47%) di questi esperti di media ha riferito che le loro organizzazioni hanno linee guida chiare per quanto riguarda la pubblicit\u00e0 accanto alla disinformazione.<\/p>\n\n\n\n

Nonostante il suo impatto sulla diminuzione della reach potenziale, il blocking \u00e8 pi\u00f9 comunemente utilizzato dagli esperti del settore per evitare contenuti fuorvianti. Quasi la met\u00e0 degli esperti di media (45%) prevede di bloccare intere tipologie di contenuto, il 43% bloccher\u00e0 argomenti specifici e il 38% bloccher\u00e0 localit\u00e0 geografiche in cui la disinformazione \u00e8 comune.<\/p>\n\n\n\n

Le strategie basate sul contesto, che consentono ad acquirenti e venditori di annunci di evitare la disinformazione con un impatto minimo sulla reach, sono sottoutilizzate. Meno di un terzo (32%) degli intervistati attualmente utilizza o prevede di utilizzare metodi di targeting e ‘avoidance’ basati sul contesto, mentre meno di un quinto (18%) sfrutta i segmenti di ‘avoidance’ pre o post-bid che evitano posizionamenti indesiderati nel flusso di offerte.<\/p>\n\n\n\n

I recenti eventi globali hanno alimentato la minaccia di disinformazione e contenuti di fake news<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Poich\u00e9 la spesa pubblicitaria continua a crescere, si prevede che l\u2019investimento pubblicitario totale per i media si avviciner\u00e0 a $ 350 miliardi nel 2022<\/a>,  con acquirenti e venditori che cercano di ridurre al minimo le minacce note ed emergenti per garantire la media quality. Il Global Disinformation Index (GDI) stima che gli inserzionisti forniscano inconsapevolmente almeno $ 235 milioni<\/a> a siti di disinformazione globali, su base annuale.<\/p>\n\n\n\n

La maggior parte degli esperti concorda sul fatto che la diffusione della disinformazione \u00e8 stata alimentata dai recenti sviluppi globali. Gli esperti dei media intervistati hanno riferito che il volume della disinformazione \u00e8 aumentato a causa della polarizzazione politica (76%), dei recenti sviluppi geopolitici (68%) e della pandemia di COVID-19 in corso (62%).<\/p>\n\n\n\n

Un gran numero di esperti del settore segnala alti livelli di preoccupazione per le minacce ai media<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con l’aumento della spesa pubblicitaria, le minacce alla qualit\u00e0 dei media rimarranno al primo posto, con l’84% degli esperti che segnala livelli di preoccupazione “alti” o “molto alti” per almeno una minaccia. La maggior parte di questi esperti del settore segnala la disinformazione e le fake news relative alla diffusione di contenuti come le minacce pi\u00f9 preoccupanti per la qualit\u00e0 dei media, con il 63% che riporta livelli di preoccupazione “alti” o “molto alti”.<\/p>\n\n\n\n

In tal caso, l’impatto sulla reputazione dell’azienda e la sfiducia dei consumatori sono pi\u00f9 preoccupanti del ROI della campagna. Per quanto riguarda la disinformazione, il 42% degli esperti ha espresso preoccupazione per l’impatto sulla reputazione della propria azienda o la sfiducia dei consumatori nei contenuti e nella pubblicit\u00e0, mentre il 29% ha citato la preoccupazione per la riduzione della reach del pubblico e solo il 22% per la perdita di budget\/ricavi per i media.<\/p>\n\n\n\n

Sebbene gli esperti di media digitali concordino sul fatto che la diffusione della disinformazione sia la minaccia pi\u00f9 preoccupante per la media quality, secondo il report persiste l’apprensione per la frode pubblicitaria, la vicinanza a contenuti discutibili (ad esempio il rischio del brand) e la scarsa viewability per oltre la met\u00e0 degli intervistati.<\/p>\n\n\n\n

I marketer e i brand danno la priorit\u00e0 alle piattaforme social anche se considerano l’ambiente vulnerabile alla disinformazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La ricerca mostra che i marketer stanno dando la priorit\u00e0 alle piattaforme social. Quasi la met\u00e0 (42%) degli intervistati ha individuato le piattaforme social come una priorit\u00e0. Tuttavia, pi\u00f9 della met\u00e0 degli intervistati (60%) considera le piattaforme social come l’ambiente pi\u00f9 probabile in cui si verificano incidenti di disinformazione, seguite da dispositivi mobili e audio.<\/p>\n\n\n\n

Per scaricare la ricerca<\/strong>, clicca su  \u201cMisinformation <\/a>& Media Quality<\/a>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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