{"id":318018,"date":"2022-06-16T16:03:12","date_gmt":"2022-06-16T16:03:12","guid":{"rendered":"https:\/\/integralads.com\/news\/ias-e-spotify-collaborano-per-creare-una-soluzione-di-brand-safety-per-gli-inserzionisti-di-podcast\/"},"modified":"2022-06-16T16:03:12","modified_gmt":"2022-06-16T16:03:12","slug":"ias-e-spotify-collaborano-per-creare-una-soluzione-di-brand-safety-per-gli-inserzionisti-di-podcast","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/integralads.com\/it\/news\/ias-e-spotify-collaborano-per-creare-una-soluzione-di-brand-safety-per-gli-inserzionisti-di-podcast\/","title":{"rendered":"<strong>IAS e Spotify collaborano per creare una soluzione <\/strong><strong>di brand safety per gli inserzionisti di Podcast<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<p><em>L&#8217; agenzia media globale, UM Worldwide, parteciper\u00e0 allo sviluppo e al test di<\/em> <em>questo strumento di\u00a0 brand safety, unico nel suo genere<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Milano, 16 giugno 2022<\/strong> \u2013 Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) e Spotify (NYSE: SPOT) hanno annunciato una nuova partnership per creare una soluzione di brand safety di terze parti per gli inserzionisti di podcast. Le aziende intraprenderanno un&#8217;analisi rigorosa per aiutare il settore a comprendere gli strumenti e le risorse necessarie per garantire in modo efficace la brand safety nel podcasting e digital audio su pi\u00f9 ampia scala. In definitiva, le aziende intendono creare il primo strumento del settore di reporting di brand safety e suitability di terze parti, per portare maggiore trasparenza e fiducia nella pubblicit\u00e0 sui podcast. L&#8217;agenzia media globale UM Worldwide far\u00e0 parte del processo di apprendimento e sviluppo, come prima holding a testare questa soluzione, assicurando che la voce e le esigenze degli inserzionisti siano prese in considerazione fin dall&#8217;inizio.<\/p>\n\n\n\n<p>In effetti, le entrate pubblicitarie dei podcast hanno superato $1 miliardo nel 2021 e <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/insights\/u-s-podcast-advertising-revenue-report-fy-2021-results-2022-2024-growth-projections\/\">si prevede che quasi triplicheranno<\/a> a pi\u00f9 di $4 miliardi nel 2024. Con l&#8217;aumento degli investimenti e dell&#8217;innovazione nella pubblicit\u00e0 dei podcast, aumenta anche l&#8217;importanza di garantire la &#8216;suitability&#8217; per gli inserzionisti. Esistono linee guida ben consolidate per la brand safety e tecnologie nell&#8217;ecosistema della pubblicit\u00e0 digitale, in particolare nei video; tuttavia, queste non esistono ancora nell&#8217;audio. La creazione di una soluzione di terze parti per questo mezzo ormai mainstream \u00e8 fondamentale per mantenere la fiducia degli inserzionisti e la continua spesa per i media.<\/p>\n\n\n\n<p>Per affrontare questa sfida, Spotify e IAS hanno intrapreso uno sforzo congiunto per capire meglio come convalidare in modo responsabile ed efficace che i messaggi degli inserzionisti sono erogati nel contesto previsto per i podcast. In futuro, i risultati verranno utilizzati per creare uno strumento per la brand safety, unico nel suo genere, per aiutare nella pianificazione, gestione e reporting della campagna.<\/p>\n\n\n\n<p>La soluzione sar\u00e0 alimentata dai dati proprietari di Spotify e verificata dalle soluzioni di analisi indipendenti di IAS, basate sulle categorie e sulle linee guida della Global Alliance for Responsible Media. Il loro impegno iniziale si concentrer\u00e0 sui contenuti di terze parti all&#8217;interno di Spotify Audience Network.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Spotify ha aperto la strada al panorama dell&#8217;audio digitale come lo conosciamo oggi e siamo entusiasti di continuare la nostra leadership, mentre affrontiamo la prossima sfida: la brand safety,\u201d ha affermato <strong>Julie Clark, Global Head of Advertising Revenue Innovation di Spotify.<\/strong> &#8220;Siamo lieti di collaborare con IAS &#8211; uno dei leader pi\u00f9 affidabili nei media &#8211; per dare agli inserzionisti la certezza che i loro messaggi vengano ascoltati nel posto giusto, convalidando ulteriormente le soluzioni di contextual targeting che abbiamo gi\u00e0 sul mercato&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;La collaborazione con Spotify e UM per lo sviluppo di una soluzione per la brand safety e suitability per i podcast rappresenter\u00e0 un passo fondamentale per gli inserzionisti che puntano allo spazio audio&#8221;, ha affermato <strong>Yannis Dosios, Global Chief Commercial Officer di IAS<\/strong>. &#8220;Con i podcast, che<a href=\"https:\/\/forecasts-na2.emarketer.com\/5cc9df4966e13004ecb7d2b1\/5ade11dca2835e033c6df3de\"> dovrebbero raggiungere oltre 500 milioni di ascoltatori<\/a> in tutto il mondo entro il 2024, questa soluzione offrir\u00e0 agli inserzionisti pi\u00f9 controllo e sicurezza che i loro messaggi avranno un forte impatto con il pubblico target&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cI podcast hanno raggiunto il mainstream in grande stile e i nostri clienti sono pronti ad aumentare i loro investimenti in questo spazio, data l&#8217;innegabile opportunit\u00e0 di connettersi con il pubblico; tuttavia, senza un modo per convalidare la brand suitability in tutta la profondit\u00e0 e l&#8217;ampiezza dei programmi, sono riluttanti a puntare tutto&#8221;, ha affermato <strong>Joshua Lowcock, Global Chief Media Officer di UM Worldwide<\/strong>. &#8220;Siamo lieti di vedere Spotify e IAS intensificare la creazione di una soluzione di brand safety e siamo pronti a lavorare con loro durante la fase di costruzione e test per garantire che le esigenze degli inserzionisti siano soddisfatte fin dall&#8217;inizio&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le aziende intraprenderanno un&#8217;analisi rigorosa per aiutare il settore a comprendere gli strumenti e le risorse necessarie per garantire in modo efficace la brand safety nel podcasting e digital audio su pi\u00f9 ampia scala. 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